Praxiswissen Radio: Neues Standardwerk beleuchtet Massenmedium und Werbeträger Hörfunk

Frankfurt (ots) - Welches Radiopublikum lässt sich zu welchen
Tageszeiten erreichen, mit welchen Radioformaten, in welchen
Nutzungssituationen? Was macht einen "guten" Werbespot im Radio aus?
Wie kann man seine Wirkung messen? Diese und andere Fragen werden in
dem neuen Buch "Praxiswissen Radio" beantwortet, das in diesen Tagen
im VS Verlag für Sozialwissenschaften, Wiesbaden, erscheint,
herausgegeben von Dieter K. Müller, Direktor Forschung & Service bei
ARD-Werbung SALES & SERVICES GmbH (AS&S) und Esther Raff, Direktorin
Marketing & Verkauf bei der AS&S Radio GmbH.

Von der Radiolandschaft in Deutschland und der Position des Radios
im Werbemarkt über die Gestaltung von Werbung, die Radioplanung und
die Wirkungsforschung bis hin zu Erkenntnissen über das Radiopublikum
und zu einem Blick in die digitale Zukunft des Radios werden alle
wichtigen Themen rund um das Massenmedium und den Werbeträger Hörfunk
behandelt. Die Autoren des Buches sind Medien- und Marktforscher der
AS&S sowie Radiofachleute und -praktiker.

Aus dem Inhalt:

- Die Radiolandschaft Deutschlands
- Wie funktioniert Radio?
- Radionutzung im Alltag
- Radio im Werbemarkt
- Wie macht man eigentlich gute Funkspots?
- Wie kommt der Spot ins Radio?
- Die Media-Analyse Radio
- Die Kennwerte der Media-Analyse
- Radioplanung mit Konsuminformationen
- Radiowerbewirkungsforschung für die Praxis
- Wie man Radiospots wirksam gestaltet
- Wie Visual Radio und MP3 den digitalen Hörfunk prägen
- Radio in der Praxis
- Radiomacher im Gespräch
- Radioprogramme in Deutschland

Über die Herausgeber:

Dieter K. Müller ist seit 1985 in unterschiedlichen Funktionen für
AS&S tätig, seit 1993 Direktor Forschung & Service. Zahlreiche
Funktionen in nationalen und internationalen
Forschungsorganisationen, u. a. Mitglied im Vorstand der
Arbeitsgemeinschaft Media Analyse (AG.MA) sowie Lehrbeauftragter an
der Universität Salzburg.

Esther Raff, von August 2005 bis September 2006 Bereichsleiterin
Radiovermarktung bei der AS&S, ist seit Oktober 2006 Direktorin
Marketing & Verkauf bei der AS&S Radio GmbH.

Über das Buch:

Praxiswissen Radio Wie Radio gemacht wird - und wie Radiowerbung
anmacht herausgegeben von Dieter K. Müller und Esther Raff Wiesbaden:
VS Verlag für Sozialwissenschaften 2007. 242 S. mit 83 Abb. in Farbe
br. EUR 24,90 ISBN 978-3-531-15344-5

Eine reprofähige Vorlage des Buchtitels steht im Internet unter
www.ard-werbung.de als Download zur Verfügung oder kann als Datei bei
der Pressestelle des VS Verlags für Sozialwissenschaften angefordert
werden unter Telefon 0611/ 78 78-394 bzw. per E-Mail bei
karen.ehrhardt@gwv-fachverlage.de.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=21689
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Pressekontakt:
Bei Rückfragen:
Claudia Scheibel
AS&S-Pressesprecherin
Telefon: 069/15424-218
Mobil: 0170/7836017
E-Mail: scheibel@ard-werbung.de