Neue Studie "Matchpoints": ZenithOptimedia hilft, die Zielgruppe Frauen besser zu verstehen

Düsseldorf (ots) - Eben noch wollten sie Schokolade, jetzt auf
einmal eine neue Frisur - da versteh einer mal die Frauen!
Mancherorts mag es als besonders lässig gelten, die wechselnden
Vorlieben der Damenwelt mit einem Kopfschütteln zu quittieren. In der
Welt der Medien- und Marketingmanager ist derartiges Unverständnis
vor allem eins: teuer. Wer Frauenzeitschriften oder Markenartikel für
Frauen im Markt etablieren will, tut daher gut daran, die Zielgruppe
zu verstehen. Und wer seine Produkte beispielsweise in
Frauenzeitschriften bewerben will, sollte sich darüber informieren,
ob er seine Zielgruppe dort nicht nur theoretisch erreicht, sondern
auch praktisch - für die eigene Marke - gewinnt.

Dabei hilft die neue, morphologische Studie "Matchpoints", die von
der Düsseldorfer Mediaagenturgruppe ZenithOptimedia konzipiert und
beim Kölner Institut ifm Wirkungen + Strategien in Auftrag gegeben
wurde. Das Besondere dieser Studie: Im Gegensatz zur klassischen
Markt-Media-Forschung fragt sie nicht primär nach dem Wieviel (wie
viele Leserinnen einer Zeitschrift entsprechen einem bestimmten
Profil?) sondern nach dem Warum (warum greifen Frauen zu bestimmten
Produkten oder Zeitschriften). Um dies zu ergründen, wurden 220
Frauen jeweils bis zu zwei Stunden von ausgebildeten Psychologen zu
ihren Lektüre- und Verwendungsmotiven befragt. Die daraus gewonnenen
Erkenntnisse wurden in insgesamt acht Bänden zusammengefasst, einem
so genannten Medienmodul und sieben Branchenmodulen. Das Medienmodul
untersucht die Lektüretypen von 21 Frauenzeitschriften. Die
Branchenmodule beleuchten die Verwendungsmotive von Produktmarken aus
den Bereichen Pflegende Kosmetik, Dekorative Kosmetik, Düfte,
Haarpflege, Mode, PKW und Uhren.

Aus dem Zusammenspiel eines Branchenmoduls mit dem Medienmodul
ergeben sich wertvolle Erkenntnisse für die individuelle
Mediaplanung. Gerade im Zuge der Digitalisierung der Medien und der
damit einhergehenden fortschreitenden Fragmentierung der Zielgruppen,
wird die möglichst individuelle Ansprache immer wichtiger.

Nähere Informationen zur Studie sind bei ZenithOptimedia
erhältlich.

Originaltext: ZenithOptimedia
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=64647
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_64647.rss2

Pressekontakt:
Nicole Karepin; Leiterin Kommunikation und Marketing; ZenithOptimedia
Schirmerstraße 71; 40211 Düsseldorf; Tel.: + 49 (0) 211/93 68-249;
nicole.karepin(at)zenithoptimedia(dot)de