Zenithmedia startet größte vernetzte Plakatkampagne für Toyota

Düsseldorf (ots) - Als echten Hingucker hat die Düsseldorfer
Mediaagentur Zenithmedia die Kampagne für das neue Toyota-Modell
Auris konzipiert. Grundidee war, die Menschen dort für den neuen
Mittelklassewagen einzunehmen, wo sie täglich mehr als sechs Stunden
sind: draußen.

Um im öffentlichen Raum Aufmerksamkeit zu wecken und nachhaltig zu
binden, entwickelte das Team um Zenithmedia-Geschäftsführer
Frank-Peter Lortz und Media Supervisor Martin Czerwinski die Idee
einer integrierten Kampagne. Wichtigstes Trägermedium: das Plakat.

Konsequent wie nie zuvor nutzt Toyota Außenwerbeflächen. Pünktlich
zum Auris-Launch werden in 82 deutschen Städten alle Plakatflächen
zeitgleich mit den Kampagnenmotiven für den neuen Toyota belegt sein.
Das sind über 200.000 Flächen. Großflächen gehören dazu, ebenso wie
Megalights, Superposter, Litfasssäulen, Citylights und
Panorama-Flächen. "Die Tatsache, dass wir hier die größte je da
gewesene Plakatkampagne aller Zeiten umsetzen, ist allein schon ein
Thema, das Aufmerksamkeit erregt und auch schon Wettbewerber animiert
hat, den Werbeträger Plakat stärker zu nutzen", so Frank-Peter Lortz.
"Die eigentliche Werbewirkung wird jedoch nicht durch die Omnipräsenz
von Plakaten erzielt, sondern durch deren Botschaft und durch die
intelligente Verknüpfung mit anderen Medien."

So beauftragte Toyota mit der Gestaltung der Kampagnenmotive die
Werbeagentur BMZ +more. Passend zur großen Bühne entwickelte BMZ den
Claim "Augen auf - Auris". Die insgesamt 27 Motive greifen das
Staunen auf, das die Plakatbetrachter angesichts des Toyota Auris
empfinden: Ob Mann, ob Frau, Hund, Stier, Kanalarbeiter, Radfahrer,
Rentner, Kameramann oder Bungee-Jumper - alles schaut auf den neuen
Toyota Auris. Genauso wie die Menschen in 82 Städten.

"Wir wollen mit der Auris-Kampagne zum Gesprächsthema werden",
erklärt Martin Czerwinski. "Wenn die Menschen morgens zur Arbeit
fahren, sehen sie Plakate. Deren Wirkung wird unterstützt durch mehr
als 50 Medienkooperationen sowohl mit Zeitungen als auch mit einer
Vielzahl von Rundfunksendern."

Und damit die Stadtbewohner von passiven Betrachtern zu aktiven
Toyota-Interessenten werden, fordern spezielle Gewinnspiele über
mobile Plattformen und übers Internet: Augen auf! Wer nämlich die
Codewörter auf den verschiedenen Plakaten entdeckt, sammelt und
online oder mobil auf der Gewinnspielseite eingibt, der nimmt an
einer Verlosung teil. Was es zu gewinnen gibt? Augen auf!

Über Zenithmedia: Zenithmedia gehört zum ZenithOptimedia Network,
welches mit mehr als 160 Büros in 59 Ländern Teil der größten
Mediaagenturholding weltweit, der Publicis Groupe S.A., ist. In
Deutschland betreuen die Mediaagenturen Zenithmedia und Optimedia
mehr als 150 Kunden und unterhalten Büros in Düsseldorf, Frankfurt,
München und Hamburg. Zenithmedia wurde bereits mehrfach für seine
Kommunikationskonzepte ausgezeichnet. Die Agentur erhielt 2006 den
Deutschen Mediapreis für die "Beste Mediastrategie des Jahres", wurde
von "M&M Europe" für die "Best Automotive Campaign" ausgezeichnet und
belegte den 2. Platz beim Plakat & Media Grand Prix.

Originaltext: ZenithOptimedia
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=64647
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_64647.rss2

Pressekontakt:
Nicole Karepin
Leiterin Kommunikation und Marketing
ZenithOptimedia
Schirmerstraße 71
40211 Düsseldorf
Tel.: + 49 (0) 211/93 68-249
nicole.karepin(at)zenithoptimedia(dot)de