Studie: Online-Werbemarktanteil wird sich bis 2010 fast verdreifachen

Frankfurt (ots) - Grafiken zum Thema in abdruckfähiger Qualität
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Frankfurt, 07. Februar 2007 - Der Online-Anteil am gesamten
Netto-Werbemarkt in Deutschland wird im Jahr 2010 dreimal höher
liegen als noch 2006. Dies ist das Ergebnis einer aktuellen Studie
des Frankfurter Media-Consultant-Unternehmens Timelabs ("Grid Media -
die Zukunft der Medien").

Demnach werden sich in vier Jahren über 15 Prozent aller
Netto-Werbeausgaben hierzulande auf das Internet konzentrieren, im
Gegensatz zu den rund 6 Prozent (inklusive Suchwortvermarktung), die
es 2006 waren. Mit den satten Zuwachsraten für das Internet-Geschäft
geht jedoch keineswegs ein vergleichbarer Anstieg der Gesamtausgaben
für Werbung einher. Vielmehr wird es, so die Studie weiter, zu
erheblichen Strukturverschiebungen zwischen den einzelnen
Mediengattungen kommen. Diese gehen vor allem zu Lasten der
Print-Publikationen, die laut Timelabs weitere 11 Prozentpunkte ihrer
Werbemarktanteile (im Wesentlichen an Online-Medien) bis 2010
verlieren werden.

Besonders markant sei dabei die Tatsache, dass alle gedruckten
Werbeträgermedien zusammengenommen (Zeitungen, Zeitschriften und
Fachpresse) in 2006 geringere Online-Werbeumsätze (Online-Marktanteil
von 16%) erzielt haben, als Google Deutschland mit seinem
Geschäftsmodell der Suchwortvermarktung alleine (Online-Marktanteil
von 31,5%). Bei einer zu erwartenden weiteren Verdrängung
reichweiten-orientierter durch erfolgsabhängige Werbung (wie sie
Google & Co. propagieren) sei der Timelabs-Studie zufolge zu
befürchten, dass sich die etablierten Verlage auf deutlich niedrigere
Erlösniveaus einstellen müssen.

"Der Trendwende hin zu erfolgsorientierter und personalisierter
Werbung stehen die Verlage bisweilen achselzuckend gegenüber. Wenn
Verlage die Stärken Internet-basierter Werbung (Werbung ohne
Streuverluste sowie Transparenz und Messbarkeit von Werbewirksamkeit)
nicht zügig in ihr Angebotsportfolio integrieren, sehen sich
Publisher nicht nur mit der Gefahr konfrontiert, gegenüber Google &
Co. weiter an Marktanteilen im Online-Werbemarkt zu verlieren,
sondern auch ihre Rolle als Leit-Werbeträgermedium insgesamt aufs
Spiel zu setzen", sagt Timelabs-Geschäftsführer Marc Ziegler.

"Die Übertragung des Medienkonsums auf den digitalen Raum zerstört
die gesamten Gesetzmäßigkeiten des Publishing-Geschäfts. Jetzt gilt
es, Strategien zu entwickeln, wie den neuen Herausforderungen zu
begegnen ist. Genau dazu liefert unsere Studie fundierte
Anhaltspunkte", erläutert Isaac van Deelen, ebenfalls Timelabs-
Geschäftsführer.

Die Studie wird Anfang März 2007 erscheinen und ist dann unter
www.timelabs.de zu erwerben.

Die Timelabs Management Consulting GmbH hat sich zum Ziel gesetzt,
aufkommende ökonomische und technologische Entwicklungen der
TIME-Branche (Telekommunikation, IT, Media, Entertainment) zum
frühestmöglichen Zeitpunkt zu identifizieren. Wo die Entwicklungen
nachhaltig sind, berät Timelabs die Unternehmen mit Konzepten und
konkreten Handlungsempfehlungen bei der Umsetzung. 1999 als
Denkfabrik der damaligen "Diebold Management- und
Technologieberatung" gegründet, hat Timelabs seinen Sitz heute in
Frankfurt am Main. Aktuell stellt das Unternehmen seine Studie "Grid
Media - die Zukunft der Medien" vor.

Weitere Informationen: Timelabs Management Consulting GmbH,
Konrad-Adenauer-Str.17,
D- 60313 Frankfurt, Tel.: 0049 (0) 69/920 20 30, E-Mail:
office@TIMElabs.de, Website: www.timelabs.de

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E-Mail: team@dripke.de

Originaltext: timelabs Management Consulting GmbH
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