GfK Gruppe baut internationale TV-Forschung aus / GfK-Unternehmen gewinnen weltweit Forschungsaufträge, vergrößern Panels und implementieren neue Messtechnik

Nürnberg (ots) - Die GfK Romania wird in Rumänien ab Januar 2008
für zunächst vier Jahre die offiziellen Fernsehreichweiten erheben.
In Bulgarien misst die GfK Audience Research Bulgaria bereits seit
Ende 2006 die Einschaltquoten. Der Fernsehforschungsauftrag der
Intomart GfK in den Niederlanden wurde um weitere drei Jahre
verlängert, der Auftrag der GfK Ukraine bis 2012. Zudem hat die GfK
Gruppe Zuschauerpanels in Indien, Pakistan und auf Zypern mit
weiteren und neuen Messinstrumenten bestückt.

Mit neuen und verlängerten Aufträgen sowie ihrer stetig sich
verbessernden Messtechnik vergrößert die GfK Gruppe kontinuierlich
ihren Einfluss in der globalen Fernsehzuschauerforschung.

Die Dachorganisation der rumänischen Fernsehsender und
Werbetreibenden ARMA hat die GfK Romania damit beauftragt, ab Januar
2008 die offiziellen Fernseheinschaltquoten zu messen. Dazu
installiert die rumänische GfK-Tochter in 1.200 Haushalten das von
dem schweizerischen GfK-Unternehmen Telecontrol Gruppe entwickelte
Messgerät TC VIII. Der Fernsehforschungsauftrag der ARMA läuft über
vier Jahre.

In Bulgarien ermittelt die eigens zu diesem Zweck gegründete GfK
Audience Research Bulgaria (GARB) schon seit Ende 2006 die
Fernsehreichweiten. In den 750 repräsentativen Panelhaushalten kommen
ebenfalls TC-VIII-Messgeräte zum Einsatz.

Intomart GfK und die niederländische Vereinigung zur
Zuschauerforschung SKO haben Ende vergangenen Jahres ihren seit 1964
bestehenden Vertrag zur Fernsehreichweitenforschung in den
Niederlanden um drei Jahre verlängert. Derzeit erweitert Intomart GfK
ihr Messgerät, das in 1.250 Haushalten installiert ist, um das
Enhanced Audio Matching (EAM).

Die GfK Ukraine hat erst kürzlich die dortige Ausschreibung zur
Fernsehzuschauerforschung erneut gewonnen. Für den fünfjährigen
Vertrag von 2008 bis 2012 wird ein neues und erweitertes, dann mehr
als 2.500 Haushalte umfassendes Panel aufgebaut.

Das indische Fernsehforschungsunternehmen aMap hat Anfang dieses
Jahres sein Teilnehmerpanel um 1.000 auf 7.000 Haushalte erweitert.
Das größte Zuschauerpanel der Welt ist mit dem GfK-Gerät TC VIII
Standard ausgestattet. Das Unternehmen plant eine mittelfristige
Panelerweiterung auf 19.000 Haushalte.

Der pakistanische Medienforscher Medialogic wird Mitte dieses
Jahres in 500 Fernsehhaushalten das TC-VIII-System einsetzen. Mit dem
neuen Zuschauerpanel betreibt Medialogic die erste elektronische
Fernsehforschung in Pakistan überhaupt.

Auf der Mittelmeerinsel Zypern wird seit Mitte vergangenen Jahres
die Fernseh-, Radio- und Printnutzung mit dem neuesten
Multimedia-Messinstrument der Telecontrol Gruppe gemessen: der
MediaWatch III. Die zypriotische Firma Watch Media betreibt ein
Panel, für das in einem rotierenden System jeweils 300 Teilnehmer
zwei Wochen lang die MediaWatch tragen.

GfK-Unternehmen erheben teilweise bereits seit den 70er Jahren die
Fernseheinschaltquoten in Belgien, Bulgarien, Deutschland,
Frankreich, den Niederlanden, Österreich, Rumänien und in der
Schweiz. Die in den GfK-Fernsehpanels ermittelten Reichweiten bilden
in der Mediaplanung und Programmforschung die Währung. Auf ihrer
Basis berechnen Sender und Vermarkter unter anderem die Preise für
die Fernsehwerbung.

Originaltext: GfK Gruppe
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