 HORIZONT SPORT BUSINESS "Man muss sehr genau erklären" David Wheldon, Global Director Brand bei Vodafone, über die Sponsoringstrategie des Mobilfunkunternehmens
Geschrieben am 15-02-2007 |
Frankfurt am Main (ots) - Champions League statt Manchester United
und demnächst McLaren-Mercedes statt Ferrari - Vodafone hat
fundamentale Korrekturen in der internationalen Sponsoringstrategie
vorgenommen. David Wheldon, Global Director Brand, nimmt im Interview
mit HORIZONT SPORTBUSINESS (Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main)
Stellung zu den neuen Maßnahmen: "Zu Beginn von Vodafone als
multinationaler Marke haben uns ManU oder Ferrari geholfen, weltweit
Bekanntheit aufzubauen." Doch im Fußball sei eben die Champions
League "international bedeutender". Zudem gelte: "Wenn Sie ein
Arsenal-Fan sind und United nicht mögen, kann Sie das dazu
veranlassen, kein Vodafone-Kunde zu werden. Wir haben eine Plattform
gesucht, auf der jeder seinen Helden findet."
Zum Entscheidungsprozess beim weltweit umsatzstärksten
Mobilfunkunternehmen und deren Kommunikation sagt Wheldon: "Es gehört
zum Prozess unserer Globalisierung, sehr genau zu erklären, wie
unsere Sponsoringstrategie aussieht, und sie den lokalen
Gegebenheiten anzupassen." Angesichts des neuen Formel-1-Engagements,
kommentiert Wheldon: "Unser größtes Problem beim Ausstieg bei Ferrari
wäre zum Beispiel, wenn die Kollegen in Italien nicht verstehen
würden, warum diese Entscheidung gut ist für das Unternehmen."
Wie europäische Großsponsoren ihre Strategien steuern, wie
länderübergreifendes Sponsoring funktioniert, ist zentrales Thema im
neuen HORIZONT SPORT BUSINESS Magazin, das am 15. Februar
2007erscheint.
Kontakt:
Oliver Zils, Redaktion HORIZONT SPORT BUSINESS
Tel: (0 69) 75 95-1688
E-Mail: Oliver.Zils@dfv.de
15. Februar 2007
Originaltext: Horizont Sport Business
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