Beck's geht mit neuer TV- und Printkampagne "on air"

Bremen (ots) -

Unabhängigkeit, Freiheit, Frische, Modernität und der Spaß mit
Freunden stehen im Mittelpunkt / Ab dem 26. Februar 2007 werden
drei neue Beck's- Spots auf Sendung gehen, flankiert von einer
großen Printkampagne.

Die TV-Kampagnen von Beck's genießen mittlerweile fast schon
Kultstatus und sind aus keiner Spielfilmpause wegzudenken. Die
derzeitigen Spots sind nun bereits seit drei Jahren on air, ein
Zeichen dafür, dass die Markenbotschaft von Beck's konstant ihre
Gültigkeit behält. Warum also eine neue Kampagne? "Wir wissen, dass
die Beck's Zielgruppe immer auf der Suche nach Abwechslung ist",
erläutert Andreas Hilger, Geschäftsführer Marketing bei InBev
Deutschland, die aktuellen Bestrebungen. "Deshalb war es an der Zeit,
das große Gefühl der Freiheit, das die Marke vermittelt, mit neuen
'Beck's Experiences' zu transportieren".

Aus dem Grunde wurden für die neue Beck's Kampagne mit dem Claim
"Welcome to the Beck's Experience" gleich drei neue Spots in Auftrag
gegeben, welche die unterschiedlichen Facetten des freiheitlichen
Lebensgefühls beschreiben und auf jeweils eigene, stimmungsvolle
Weise visualisieren. Unabhängigkeit, Frische, Modernität und der Spaß
mit Freunden stehen im Mittelpunkt der drei neuen Beck's Spots, die
auf Malta und Mallorca gedreht wurden. Erlebnisse, Eindrücke, und
Emotionen vereinigen sich hier zu einem erfrischenden,
gemeinschaftlich geprägten Lebensgefühl.

Der Spot "Green Sails", in dem der grüne Segler durch raue See
gesteuert werden muss, bevor sich das Abenteuer in einem
freundschaftlichen Get-Together auflöst, vermittelt weiterhin die
Kernsymbole der Marke: Freiheit, Teamspirit und etwas mit Freunden
gemeinsam erreichen.

Ähnlich in der Aussage, aber anders in der visuellen Umsetzung
erscheinen die beiden Spots "Moon Swimming" und "Earth, Wind and
Fire". Beide Spots spielen an einem nächtlichen Traumstrand, wo man
sich am Lagerfeuer trifft, schwimmen geht oder mit seinem Surfboard
die nächste Welle in die mondhelle Nacht nimmt. Situationen also, von
denen man träumt oder an die man sich gerne zurückerinnert. In der
TV-Fassung werden alle drei Spots eine Länge von 20 Sekunden haben,
im Kino wird nur "Green Sails" gezeigt, allerdings in einer
cineastischen Fassung von 30 Sekunden.

Die neuen Beck´s Spots wurden von der Hamburger Agentur Mc Cann
Erickson entwickelt, Andy Delaney und Monty Whitebloom von Big TV aus
London führten Regie und der Hollywood erfahrene Kameramann John
Matthieson sorgte für die richtigen Blickwinkel. Andreas Hilger zur
Auswahl des Kreativ-Teams: "Bei den Regisseuren und dem Kameramann
wurde insbesondere darauf geachtet, dass sie hervorragende emotionale
Bilder drehen können. Wichtig war zudem, dass sie vielseitig sind und
die Fähigkeit besitzen, so verschiedene Dinge wie Kraft, Power,
Intensität und Grenzenlosigkeit zu zeigen, aber auch Close-Ups,
menschliche Emotionen, Community-Feeling und die Komplexität beim
Segeln."

Das Regie-Duo Big TV hat sich seit seiner Gründung vor über zehn
Jahren vor allem mit der Produktion von Musikvideos einen Namen
gemacht. Macy Grays "Still"und Ushers "Pop Your Collar" gehen ebenso
auf das Konto der Londoner Kreativen wie Lauryn Hills "Doo Wop" oder
das Video zu Leftfields "Swords".

Für die neue Beck's Kampagne wollten die beiden Regisseure ein
"Gefühl gemeinsam erlebter Momente und gemeinsamer Erinnerungen"
schaffen. Die Gründe, die sie dazu bewogen, für die Marke zu
arbeiten, sind ebenso einfach wie einleuchtend: "Was Beck's von allen
anderen Marken unterscheidet, ist die Verbindung von Emotion und
Stärke, Freiheit, Spaß und Gemeinschaft", so die Filmemacher.

Für die Spots stand ein erfahrener Kameramann zur Seite: John
Mathieson, der (neben Dutzenden von Werbespots) auch schon für große
Hollywoodproduktionen wie Phantom der Oper, Hannibal oder Gladiator
verantwortlich war.

In den neuen Spots geht es um die Kommunikation der Marke Beck's,
nicht um ein bestimmtes Produkt. Folgerichtig tauchen die Produkte
Beck's Pils und Beck's Gold erstmals gemeinsam auf und heißen so die
Zielgruppe in der "Beck's Experience" willkommen. Beck's Green Lemon,
Beck's Chilled Orange und Beck´s Level 7 gehören hingegen zum
Produktbereich Biermischgetränke und werden weiterhin in
eigenständigen Spots kommuniziert.

Die vorhergehenden Marktforschungen zu den neuen Spots versprechen
eine noch höhere Akzeptanz und Kaufbereitschaft, das gilt sowohl für
bestehende als auch für potentielle Beck´s-Konsumenten.

Fotomaterial steht unter www.beckundco.de im Bereich Presse -
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Originaltext: InBev/Brauerei Beck & Co
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