Online treibt weiterhin wachsenden Werbemarkt

Heidelberg/Karlsruhe (ots) -

Deutsches Werbebarometer I/07

Die Medien- und Mediaentscheider in Deutschland blicken weiterhin
positiv in die Zukunft. 72 Prozent der befragten Experten des
Entscheider Panel Medien (EPM) gehen für die kommenden zwölf Monate
von einem wachsenden Werbemarkt hierzulande aus. Dies entspricht
einer Steigerung um rund drei Prozentpunkte (2,8%) gegenüber der
letzten Befragung im Mai 2006 (Deutsches Werbebarometer II/06). Nur
26 Prozent der Experten prognostizieren eine Stagnation. Auch die
kleine Zahl der Pessimisten ist weiter geschrumpft: Sagten im Mai
2006 noch drei Prozent sinkende Umsätze voraus, hat sich dieser
Anteil nun auf zwei Prozent verringert. Der Trend des aktuellen
Deutschen Werbebarometers I/07 von kress und United Internet Media
zeigt damit eine anhaltend optimistische Stimmung in der Mediabranche
zum Jahresauftakt 2007.

4,4 Prozent Wachstum für den deutschen Werbemarkt in 2007
prognostiziert - Erwartungen an Gesamtwirtschaft werden optimistische

4,4 Prozent Wachstum sagen die befragten Experten für den
deutschen Werbemarkt in 2007 im Durchschnitt voraus. Während
Umfrageteilnehmer aus Medienunternehmen mit einem Plus von 4,1
Prozent und Befragte aus Mediaagenturen mit einem Wachstum in Höhe
von 4,3 Prozent rechnen, gehen die Experten aus werbetreibenden
Unternehmen - also die Budgetentscheider selbst - von einem deutlich
höheren Umsatzwachstum von 6,8 Prozent aus. Damit sehen die
Werbekunden die Entwicklung des Werbemarktes erstmals deutlich
positiver als die Medienhäuser bzw. Vermarkter und die Agenturen.

Mehr als zwei Drittel der befragten Medien- und Mediaentscheider
(69,1%) gehen für das Wirtschaftsjahr 2007 von einem
Konjunkturaufschwung aus. Als Gründe werden verbesserte politische
Rahmenbedingungen, eine positivere Stimmung aller Marktteilnehmer,
die florierende Exportwirtschaft und ein Nachholbedarf der
Konsumenten vor allem bei hochwertigen Produkten genannt. Rund ein
Viertel (26,5%) erwarten keine Veränderung der gesamtwirtschaftlichen
Lage, 4,3 Prozent rechnen mit einer Verschlechterung. Im Vergleich zu
den vorhergehenden Erhebungen belegt die aktuelle Umfrage einen
erneuten Stimmungsaufschwung, nachdem die Werte im Mai 2006
vorübergehend schlechter ausfielen.

Online überflügelt erneut andere Mediengattungen und treibt den
Werbemarkt - Gedämpfte Erwartungen für Publikumszeitschriften,
Tageszeitungen, Radio und Plakat

Nahezu einhellig (93,6%) sagen alle befragten Experten der Gattung
Online für 2007 ein Wachstum voraus. Lediglich 5,1 Prozent gehen von
gleich bleibenden Umsätzen aus, und 1,3 Prozent von sinkenden. Bei
allen anderen Mediengattungen fallen die Prognosen hingegen deutlich
divergenter aus: Für TV sehen 34,2 Prozent der Befragten steigende
Werbeumsätze (44,6% Umsatzstagnation, 21,2% Prozent Umsatzrückgang),
gefolgt von den Fachzeitschriften mit 30,9 Prozent (50,8%
Umsatzstagnation, 18,4% Umsatzrückgang) und den
Publikumszeitschriften mit 23,2 Prozent (53,7% Umsatzstagnation,
23,2% Umsatzrückgang). Sowohl bei den Tageszeitungen als auch bei
Radio und erstmals auch bei Plakat ist die Zahl der Befragten, die
von rückläufigen Werbeumsätzen ausgehen, größer als der Anteil
derjenigen, die mit Umsatzzuwächsen rechnen (Plakat: 24,7%
Umsatzrückgang, 59,4% Umsatzstagnation, 15,8% Umsatzwachstum; Radio:
30,6% Umsatzrückgang, 53,1% Umsatzstagnation, 16,3% Umsatzwachstum;
Tageszeitungen: 35,5% Umsatzrückgang, 48,0% Umsatzstagnation, 16,6%
Umsatzwachstum).
Neben der Gattung Online verzeichnen die beiden Disziplinen
Direktmarketing und Verkaufsförderung den höchsten Anteil an
Befragten, die ein Wachstum prognostizieren: Mehr als die Hälfte der
Experten (53,6%) rechnet mit Umsatzzuwächsen für Direktmarketing
(35,5% Umsatzstagnation und 11,0% Umsatzrückgang) und 39,8 % Prozent
gehen von steigenden Budgetallokationen bei Verkaufsförderung aus
(50,0% Prozent Umsatzstagnation, 10,2% Umsatzrückgang).

Auch bei der Prognose konkreter Wachstumsraten für einzelne
Mediengattungen bzw. Disziplinen erweist sich Online einmal mehr als
der Primus: Für 2007 rechnen die Umfrageteilnehmer für Online mit
einem Umsatzwachstum in Höhe von 15,8 Prozent. Gegenüber den anderen
Mediengattungen baut Online damit seinen Vorsprung aus den beiden
Befragungswellen des letzten Jahres weiter aus. Neben dem Internet
sind die Fachzeitschriften das einzige Medium, das mit 1,0 Prozent
Wachstumsrate (0,7% II/06) ebenfalls eine im Zeitverlauf höhere
Wachstumsprognose erhält. Für alle anderen Mediengattungen geben die
befragten Experten niedrigere Wachstumsprognosen ab, wobei nur noch
für TV überhaupt mit einer positiven Umsatzentwicklung gerechnet wird
(0,7% Wachstumsrate; II/06: 1,4%). Sowohl für Publikumszeitschriften
(-0,2%; II/06: +0,3%) als auch Radio (-1,0%; II/06: -0,1%), Plakat
(-1,0%; II/06: -1,0%) und Tageszeitungen (-1,3%: II/06: -1,1%) gehen
die Befragten von negativen Umsatzentwicklungen aus. Eine
nachlassende Dynamik wird bei Direktmarketing und Verkaufsförderung
erwartet: So liegen für Direktmarketing die Einschätzungen der
Umfrageteilnehmer bei einem Wachstum von 3,3 Prozent und damit einen
Prozentpunkt niedriger als im Mai 2006. Und für Verkaufsförderung
wird nur noch eine Umsatzsteigerung von durchschnittlich 2,4 Prozent
prognostiziert, 0,5 Prozentpunkte weniger als in der letzten
Befragungswelle.

Die ausführlichen Studienergebnisse des Deutschen Werbebarometer
I/07 sind bei Nadja Elias, United Internet Media AG, erhältlich.

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Über das Entscheider Panel Medien (EPM):

Im Entscheider Panel Medien (EPM) werden Top-Entscheider aller
Mediendisziplinen regelmäßig online zu Branchenthemen befragt. Die
Erhebung liefert seit Januar 2005 Indikatoren, Daten und Fakten zum
Medien- und Werbemarkt. Die Themenauswahl reicht vom Stellenwert von
Werbung und PR im Marketing-Mix, der Bedeutung einzelner Medien für
die Unternehmenskommunikation bis hin zu Einschätzungen zur
Entwicklung des Werbemarktes - ein Stimmungsbarometer der Branche.
Für das Deutsche Werbebarometer I/07 wurden im Dezember 2006 und
Januar 2007 rund 400 Geschäftsführer, Marketingleiter und
Werbefachleute zur Entwicklung des Werbemarktes und zur
gesamtwirtschaftlichen Perspektive für Deutschland für 2007 befragt,
die aus dem EPM mit rund 1.200 Teilnehmern ausgewählt wurden. Das EPM
ist ein Projekt von kress unterstützt durch die Online-Marktforschung
von United Internet Media.

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Über United Internet Media AG (UIM):

Die United Internet Media AG (http://united-internet-media.de),
der Mediavermarkter der konzerneigenen Portale der United Internet
AG, WEB.DE, GMX und 1&1 sowie des Shoppingportals SmartShopping.de,
ist einer der führenden Anbieter von Online-Media im deutschen,
europäischen und internationalen Medienmarkt. Mit über 4,5 Milliarden
Ad Impressions im Monat* und einer Reichweite von wöchentlich rund 12
Millionen (11,71 Mio.), und monatlich rund 19 Millionen (18,74 Mio.)
Nutzern im deutschen Internet**, rund 100 Millionen Onlinern in
Europa über das AD Europe Netzwerk*** und über 300 Millionen
Internetnutzern über sein globales Medianetzwerk AD Europe Global mit
60 Partnerländern auf allen fünf Kontinenten*** setzt United Internet
Media nicht nur im deutschsprachigen und europäischen Internet,
sondern auch global Maßstäbe - quantitativ wie qualitativ. United
Internet Media bietet Werbekunden mit "1-stop-shopping", d.h. mit nur
einer einzigen Buchung und aus einer Hand, den schnellen und
komfortablen Zugang zu den relevanten Online-Werbeplattformen in
Deutschland, Europa und weltweit. Rund 100 Media- und
Advertising-Experten aus allen Mediengattungen betreuen deutsche und
internationale Werbekunden in den Segmenten Media- und
Kreativ-Agenturen sowie aus der werbetreibenden Industrie
(Direktkunden). United Internet Media hat Unternehmensstandorte in
Karlsruhe und München und unterhält Niederlassungen in Hamburg und
Düsseldorf.

* Quelle: United Internet Media Research 2006
** Quelle: AGOF internet facts 2006-II (auf Basis von Angeboten
und Einheiten mit mind. 80 Fällen im Datensatz)
*** Reichweite/Monat; Quelle: Nielsen NetRatings/ United Internet
Media Research 2006

Originaltext: United Internet Media AG
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Hintergrundinformationen finden Medienvertreter in der
United Internet Media Presselounge:
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