Forschung: Die entscheidende Zielgruppe

Frankfurt (ots) -

AS&S bringt die Analyse der Zielgruppe der Entscheider auf den
neusten Stand

ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S) legt eine aktuelle Analyse der
Premiumzielgruppe "Entscheider" vor. Die Entscheider unterscheiden
sich vom Bevölkerungsdurchschnitt durch gehobenen Konsum und
überdurchschnittliche finanzielle Möglichkeiten. Diese Eigenschaften
machen die Entscheider zu einer begehrten Zielgruppe für alle
Branchen.

Anhand einer strengen Definition identifiziert das Forschungsteam
der AS&S die Entscheider als voll berufstätig, überwiegend männlich
und verheiratet. Sie verfügen über herausragende Berufspositionen,
ein hohes Bildungsniveau, ein überdurchschnittliches Einkommen ab
3.000 Euro und sind zwischen 30 und 60 Jahre alt. Und sie entscheiden
nicht nur im Beruf, sondern auch in der Familie. Die Entscheider
bevorzugen Qualität und achten daher mehr auf die Marke als auf den
Preis. Dies gilt für viele Produktkategorien von PKW und Bekleidung
über Dienstleistungen bis hin zur exquisiten Körperpflege und
Lebensmittel. Die anspruchsvollen Entscheider gönnen sich Luxus und
geben dafür auch gerne etwas mehr Geld aus.

Aufgrund des intensiven Berufslebens schauen die Entscheider mit
155 Minuten pro Tag deutlich weniger Fernsehen als der Durchschnitt
(229 Minuten). Um sich über gesellschaftliche, politische und
wirtschaftliche Ereignisse schnell und zuverlässig zu informieren
wählen die Entscheider TV-Sendungen und Sender gezielt aus. Mit einem
Marktanteil von 17,5 Prozent ist Das Erste der am meisten genutzte
Sender. Besonders intensiv wird unter der Woche die "Tagesschau" um
20 Uhr genutzt (35,8 Prozent Marktanteil). Die Entscheider schauen
deutlich häufiger als der Bevölkerungsdurchschnitt die
Vorabendprogramme, insbesondere die letzten 15 Minuten vor acht. Und
am Wochenende wird die "Sportschau" mit Bundesligafußball
eingeschaltet (39,9 Prozent Marktanteil).

Die Zielgruppe der Entscheider ist viel unterwegs und nutzt das
Radio, um ihr hohes Informationsbedürfnis im Auto oder Büro zu
befriedigen. Die Entscheider hören im Durchschnitt 213 Minuten Radio
pro Tag, eine Viertelstunde mehr als die Gesamtbevölkerung. Die
Auswahl der Programme fällt vor allem auf die Sender aus dem AS&S
Portfolio. Bereits um sieben Uhr morgens erreicht die Radionutzung
mit 40 Prozent Reichweite ihren Höhepunkt. Die Entscheider sind auch
in der späten Drive-Time zwischen 16 und 19 Uhr gut zu erreichen.

Die aktuelle AS&S-Broschüre "Die Entscheider: Mediennutzung und
Konsumverhalten" kann kostenlos unter info@ard-werbung.de bestellt
werden und steht im Internet unter www.ard-werbung.de als Download
zur Verfügung.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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Pressekontakt:
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AS&S-Pressesprecherin
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