Deutscher Mediapreis 2007 für Kampagnen von Levi's und Deutsche BP

München (ots) -

"Media-Persönlichkeit des Jahres" ist Krombacher-Marketer
Hans-Jürgen Grabias

Das Branchenmagazin media & marketing hat am Abend des 1. März
2007 im Alten Rathaus München zusammen mit seinen Partnern IP
Deutschland, Ströer und Stern die Gewinner des Deutschen Mediapreises
2007 gekürt. Zum Auftakt des zum neunten Mal verliehenen Media-Awards
begeisterte Münchens Oberbürgermeister und Schirmherr Christian Ude
die über 500 geladenen Gäste mit einer launigen Laudatio. Durch den
Abend führten RTL-Moderator Wolfram Kons zusammen mit media &
marketing-Chefredakteur Jochen Kalka.

Über die begehrte Trophäe freuen sich in der Kategorie "Beste
Media-Strategie" Levi Strauss Germany (Agentur: Starcom Next) sowie
in der Kategorie "Beste Media-Idee" die Deutsche BP (Agentur:
MindShare). Im Nachwuchswettbewerb "Media Youngsters" ging das Team
Lilian Sandrock und Viktoria Hoffmann von Vizeum Wiesbaden als Sieger
hervor und darf nun auf Einladung des Festivalrepräsentanten
WerbeWeischer und dem Stern zum Internationalen Werbefestival nach
Cannes fliegen. Weiteres Highlight war die Bekanntgabe der
"Media-Persönlichkeit des Jahres". Dieser begehrte Preis ging in
diesem Jahr an Hans-Jürgen Grabias, Marketingleiter der Krombacher
Brauerei. Ein Mann, der - so die einhellige Meinung der Jury - "seit
Jahren für den Wert der Marke steht" und Krombacher zur Nummer 1
machte - und das im schwierigen, rückläufigen und preissensiblen
Biermarkt.

Klangvolle Namen, kreative Vorschläge und Rekordbeteiligung

Dass der Deutsche Mediapreis neben den Media Lions in Cannes zu
den renommiertesten Media-Awards zählt, zeigt neben der Qualität auch
die Quantität der diesjährigen Einreichungen. Insgesamt 90
Bewerbungen - davon 46 Ideen und 44 Strategien - hatte die prominent
besetzte 12-köpfige Jury zu sichten. Im Vorjahr lag die Zahl der
Einreichungen bei 74. "Der Deutsche Mediapreis hat wesentlich dazu
beigetragen, dass sich Media neben den kreativen Aspekten in der
Marketing-Kommunikation als gleichberechtigte Disziplin etabliert
hat", sagt Jochen Kalka, Chefredakteur von media & marketing.

Sieger in der Kategorie "Beste Media-Strategie" war die Kampagne
"Levi's Moonbathing: Was hast Du letzte Nacht gemacht?", eingereicht
von Starcom Next (tkm Starcom). Die Düsseldorfer Agentur setzte in
ihrer online-getriebenen Kampagne für die Levi's Red-Tab-Jeans dabei
ganz und gar auf User Generated Content und forderte die Zielgruppe
via E-Mails, Messenger, Communities etc. auf, über ihre nächtlichen
Aktivitäten zu berichten. Und das bereits im April/Mai vergangenen
Jahres, also lange vor Beginn des Web 2.0-Hypes. Mit Erfolg:
Markenattraktivität und Visits auf der Levi's-Homepage konnten
nachhaltig gesteigert werden.

Dass aber auch klassische Medien nach wie vor erfolgreiche
Werbeträger sind, beweist der Silbermedaillen-Gewinner OMD Germany
mit seiner Kampagne "Robert Bosch im WM-Fieber". Mit brandaktuellen
Motiven in Tageszeitungen, Zeitschriften und Plakat/Outdoor wurde der
Technologiekonzern während des Sommermärchens 2006 erfolgreich in
Szene gesetzt. Auf den dritten Platz wählte die Jury MindShare und
ihre Kampagne "Flirt Attack" für Axe Click Bodyspray.

In der Kategorie "Beste Media-Idee", hier werden innovative
Werbeformen prämiert, überzeugte MindShare ebenfalls die Jury.
"Doppelte Hülle für Schiff und Heft" hieß die Kampagne für die
Deutsche BP, in welcher die großen Wochenmagazine Fokus, Stern,
Spiegel mit zwei (Titel-) Umschlägen auf den Markt kamen - das gab es
noch nie. Mit der "doppelten Hülle" wurde die Doppelwandigkeit
(Stichwort: Sicherheit!) der konzerneigenen Schiffsflotte
visualisiert. Rang zwei ging an die Münchner Agentur Mediaplus und
ihren Kunden FriendScout24.de. Die Botschaft der Partnerbörse
"Endlich zu Zweit" wurde mittels zwei aneinandergelehnten,
"schmusenden" Litfaßsäulen eindrucksvoll umgesetzt. Mit Bronze
bedachte die Jury Zenithmedia und ihre Kampagne "PUMA Atmosphere TV":
In ausgewählten Saturn-Märkten liefen dabei auf sämtlichen
Bildschirmen der TV-Spot des Sportartikelherstellers zur Fußball WM.
So wurden die Ausstellungs-Bildschirme einfach und wirkungsvoll zum
Kommunikationskanal umfunktioniert.

Bereits zum achten Mal fand im Rahmen des Deutschen Mediapreises
der Nachwuchswettbewerb "Media Youngsters" statt. Die Teams hatten in
diesem Jahr die Aufgabe, eine Media-Strategie für den
Outddor-Ausrüster Vaude für seine Umhängetaschen zu entwickeln. Ziel:
das Marken-Image von Vaude stärken und die Taschen zu einem "Must
have" machen. Am Überzeugendsten gelang dies in den Augen der Jury
den Nachwuchsplanerinnen Viktoria Hoffmann und Lilian Sandrock von
Vizeum Wiesbaden. Rang zwei ging an Mareike Papez und Carla Pigalotta
von Zenithmedia, über Bronze freuten sich Isabel Dickenscheid und
Patricia Landers von HMS Wiesbaden. Auch sie fahren zum Werbefestival
nach Cannes.

Bewertet wurden die Einreichungen von der 12-köpfigen, prominent
besetzten Jury, bestehend aus: Margret Buhse (Beiersdorf), Michael
Bohn (Zenithmedia), Matthias Ehrlich (United Internet Media), Jens
Erichsen (Allianz), Wolfgang Giehl (Deutsche Post), Katrin Grünmeier
(PHD/Omnicon), Jan Hardorp (Ströer Sales & Services), Thomas Koch
(TKM Starcom), Martin Krapf (IP Deutschland), Kristian Kropp (Big
FM), Ove Saffe (Gruner + Jahr) und Paul Vogler (MindShare).

Zum zweiten Mal wurde im Rahmen des Deutschen Mediapreises auch
der OMG Award der Organisation der Mediaagenturen im GWA vergeben.
Preisträger ist Google.

Der Deutsche Mediapreis wurde 1999 ins Leben gerufen, um die
kreative Mediaplanung zu fördern und gelungene
Best-Practice-Beispiele verstärkt ins Licht der Fachöffentlichkeit zu
rücken. Dabei steht weniger die Kreativität im klassischen Sinne im
Mittelpunkt, sondern vielmehr herausragende Medialeistungen, die
durchaus kreativ sein können. Ein Jahr später, im Jahr 2000, wurde
der inzwischen zum achten Mal durchgeführte Nachwuchswettbewerb
"Media Youngsters" etabliert. Partner des Deutschen Mediapreises sind
IP Deutschland, Ströer Out-of-Home, der Stern und die
Landeshauptstadt München. Die Media Youngsters werden von
WerbeWeischer und dem Stern gefördert.

media & marketing, Emmy-Noether-Str. 2/E, 80992 München.

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Unternehmen des Süddeutschen Verlages. Im Europa-Fachpresse-Verlag
erscheinen die Zeitschriften Werben & Verkaufen, media & marketing,
Kontakter und marketingjournal.

Weitere Informationen zum Deutschen Mediapreis stehen im Internet
unter www.deutscher-mediapreis.de.

Originaltext: media & marketing
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