Media-Analyse 2007 Radio I: Stabil hohe Reichweiten plus intensive Parallelnutzung bestätigen Radio als leistungsstarken Werbeträger

Berlin (ots) - Die heute von der Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse
in Frankfurt veröffentlichten Reichweitenergebnisse der ma 2007 Radio
I belegen eine konstant hohe Radionutzung in Deutschland. Dies gilt
insbesondere für die werbetragenden Programme und auch für die junge
Zielgruppe der 14-29jährigen. Die Ergebnisse im einzelnen:

- Aktuell nutzen 79,4% der Bevölkerung täglich das Radio (ma
2006 II: 79,3%, Mo-Fr). Vier von fünf Deutschen schalten also Tag für
Tag ihr Radio ein. Am längsten bleiben die begehrten Berufstätigen
dran (279 Minuten täglich; Radio gesamt: 250 Minuten). Mit 83,1% von
ihnen bleibt Radio unverzichtbarer Begleiter der Deutschen durch den
Berufsalltag und bestätigt mit einer Verweildauer von mehr als 4,5
Stunden täglich seinen Spitzenplatz. Trotz vielfältiger neuer
digitaler Zusatzangebote behauptet sich das Medium Radio als stabiler
Werbeträger auf erfreulich hohem Niveau.

- Angesichts der verstärkten Internetnutzung und dem Einsatz
neuer Audio-Medien wie dem iPod hatten die jungen Hörer in den
letzten beiden Jahren zunächst an Reichweite und Verweildauer
eingebüßt. Aber schon die letzte Ausweisung der Hörerdaten im Herbst
zeigte wieder stabile Reichweitenzahlen bei den 14- bis 29jährigen:
Die Tagesreichweite betrug 73,7% (ma 2006 Radio II), aktuell sind es
73,8%. Bei den 14-19jährigen spielt das nicht beliebig erweiterbare
Medien-Zeitbudget eine entscheidende Rolle: Am Vormittag ist wegen
Ausbildung und Schulzeiten Radionutzung schwerer möglich - nicht
zuletzt aufgrund der reduzierten Schuljahre und der damit
einhergehenden Zunahme von Wochenstunden wirkt sich dies aktuell auf
deren Radionutzung aus (Verweildauer um 8 Minuten reduziert).

Der Reiz der neuen Audio-Medien wie iPod und Co. hat bei den
14-29jährigen, den Erstnutzern der neuen Medien, sichtlich und
erwartungsgemäß nachgelassen. Hier manifestieren sich
Wear-out-Effekte, wie sie Studien aus Großbritannien und den USA*
bereits nachgewiesen haben: Besitzer von MP3-Playern schauen sich
spätestens sechs Monate nach Kauf des Gerätes nach neuen Impulsen zum
Aufspielen und Downloaden von Musiktiteln und Podcast-Shows um. Mit
der Folge, dass sie sich wieder häufiger dem Navigator Radio
zuwenden. Lutz Kuckuck, Geschäftsführer der Radiozentrale:
"Möglicherweise schwappen die Effekte von iPod & Co. derzeit auch in
die Zielgruppe der 30-39jährigen über, so dass wir davon ausgehen,
dass sich bei dieser Momentaufnahme auch diese leichten Rückgänge
(-2,6% Tagesreichweite) schon bald wieder nivellieren."

- Für die wachsende Gruppe der Internetnutzer spielt Radio eine
zunehmend wichtigere Rolle, und zwar als Begleiter und Partner beim
Surfen. Die Langzeitstudie "Massenkommunikation 2005" hat in einer
Auswertung für die Media-Perspektiven einen detaillierten Blick auf
die intensiven Parallelnutzer von Medien geworfen: Danach liegt die
Parallelnutzung von Internet und Radio mit täglich 83 Minuten weit
vor allen anderen Medien. Radio und Internet passen gut zueinander -
Radio fungiert hierbei als Navigator, gibt Tipps und Impulse bzw.
begleitet den Surfer auf seinem Alleingang in die virtuelle Welt und
verbindet ihn gleichzeitig mit der realen Welt.

"Radio entwickelt sich aufgrund des Navigatoreffekts für
Online-Nutzer vom Nebenbei- und Begleitmedium zum Key-Medium", bringt
es Lutz Kuckuck auf den Punkt. "Und damit wird das Werbemedium Radio
für Werbungtreibende auch mit Blick auf crossmediale Ansätze und
Kampagnen noch interessanter", so Kuckuck weiter.

Alle dargestellten Werte beziehen sich auf die ma 2007 Radio I,
Radio gesamt (inklusive werbefreie Programme), Mo-Fr 5-24 Uhr * RAB
UK, Ende 2005 und Bridge Ratings Market Study, USA 2005

Unter www.radiozentrale.de finden Sie umfängliche Auswertungen und
Darstellungen zur ma 2007 Radio I. Weitere Informationen und
Pressematerial inkl. Logo-Vorlagen und Fotos des Geschäftsführers
sind im Pressebereich von www.radiozentrale.de eingestellt.

Die Radiozentrale wurde als Gattungsinitiative im Frühjahr 2005
von führenden Privatradio-Unternehmern und dem öffentlich-rechtlichen
Rundfunk gemeinsam gegründet und ging im Frühherbst operativ an den
Start.

Originaltext: RADIOZENTRALE GmbH
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