IP Deutschland legt Studie "Gewünscht, gekauft, geschenkt II" vor / Fernsehwerbung Impulsgeber für Weihnachtswünsche der Kids

Köln (ots) - Köln, 13. März 2007. "Gewünscht, gekauft, geschenkt"
- Ein Blick auf den Wunschzettel zeigt den hohen Stellenwert von
Fernsehwerbung: Neben ihren Freunden und den Auslagen der Geschäfte
nennen die 807 befragten Kinder zwischen vier und 13 Jahren mit 38
Prozent die Fernsehwerbung als wichtigen Ideengeber für heiße
Weihnachtswünsche. Dass diese zum Großteil auch in Erfüllung gehen,
bestätigt die Studie "Gewünscht, gekauft, geschenkt II. Familien und
Weihnachtsgeschenke 2006", die im Auftrag der IP Deutschland von
iconkids&youth durchgeführt wurde.

Ganz oben auf dem Wunschzettel standen bei den Kindern
"Sportgeräte" (36 %), dicht gefolgt von Computern, Konsolen und
Spielen (34 %). Die coolen Sweatshirts, hippen Jacken oder angesagten
Schuhe, die unterm Weihnachtsbaum lagen, belegen mit dreißig Prozent
Platz drei der Herzenswünsche. Gerade diesem Wunsch kamen die Eltern
besonders gern nach: denn jedes zweite Kind (53 %) bekam Weihnachten
Kleidung, Schuhe oder Accessoires geschenkt.

Cornelia Dienstbach, Abteilungsleiterin Marketing Super RTL bei IP
Deutschland: "Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass der
Bewegungsdrang der Kids den Wunschzettel beherrscht. Ein sehr schöner
Beleg dafür, dass Kinder sehr wohl die Balance zwischen sportlicher
Betätigung und dem Spielen am Computer beherrschen. Zur
Konkretisierung der Wünsche spielt nicht zuletzt die Fernsehwerbung
eine große Rolle."

Lediglich bei teurer Technik zeigen sich Eltern und Verwandte
etwas zurückhaltender, dagegen gibt es Süßigkeiten, Bücher oder
Geldgeschenke auch ohne ausdrücklichen Wunsch der Kinder.
Insbesondere Kleidung wird deutlich häufiger verschenkt, als von den
Kindern gewünscht.

Bleiben nach der großen Bescherung dennoch Dinge auf dem
Wunschzettel der Kinder übrig, helfen vor allem bei den älteren die
Geldgeschenke weiter. Sechzig Prozent der 10- bis 13-Jährigen haben
zu Weihnachten Geld bekommen, der größte Teil der Kids will es gleich
wieder ausgeben oder hat es bereits getan. So verlängern Kinder die
Weihnachtssaison um einige Wochen nach hinten und gönnen sich dabei
vor allem Technik und Kleidung. Bekannte Marken spielen hierbei eine
große Rolle.

Weitere Informationen zur IP Deutschland finden Sie unter
www.ip-deutschland.de.

Originaltext: IP Deutschland
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