DFL Deutsche Fußball Liga GmbH: 25 / 2007 DFL intensiviert Auslandsaktivitäten Kooperation mit US-Profiliga MLS

Frankfurt (ots) -

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Im Rahmen der strategischen Entwicklung ihres Auslandsgeschäfts
hat die DFL Deutsche Fußball Liga GmbH ein Kooperationsabkommen mit
der Major League Soccer (MLS) abgeschlossen. Ziel der Zusammenarbeit
ist es, den aktuellen Aufschwung des Fußballs in den USA zu
unterstützen und damit die Vermarktungsmöglichkeiten der Bundesliga
mittel- und langfristig weiter zu verbessern. Die Kooperation
beinhaltet einen regelmäßigen Know-how-Transfer in allen wichtigen
Bereichen, darunter TV-Produktion, Rechte- und Lizenzvertrieb,
Marketing und Marken-Kommunikation, Organisation und Finanzen,
Ausbildung von Nachwuchsspielern sowie Stadionbau. Darüber hinaus
soll über Freundschaftsspiele zwischen Bundesliga- und MLS- Teams
gesprochen werden.

"Die USA gehören für uns zu den strategischen Auslandsmärkten mit
Top-Priorität. Soccer verzeichnet gerade bei einer jüngeren,
kaufkräftigen Zielgruppe hohe Wachstumsraten. Wir bauen heute mit
dieser Kooperation das Fundament für die Marktchancen von Morgen",
sagt Christian Seifert, Vorsitzender der DFL-Geschäftsführung. "Die
Partnerschaft ist ein großer Schritt für die MLS. Wir sind uns
darüber bewusst, dass die Globalisierung neue Herausforderungen für
den Fußball bedeutet. Wir sind stolz, diese Beziehung zur Bundesliga
als einer der weltbesten Ligen eingehen zu können", erklärt Don
Garber, Commissioner der Major League Soccer.

Erste konkrete Felder für den "Best Practice"-Austausch haben die
Partner bereits definiert. "Wir können von der DFL unter anderem im
Bereich TV-Produktion lernen. Das beginnt bei einfacheren Fragen wie
Kameraführung und geht bis zur Konzeption von Highlight-Sendungen",
erläutert Garber, während sich die DFL unter anderem für die in den
USA höchsterfolgreiche Event-Organisation und Markenführung
interessiert.

"Die Kooperation mit der MLS markiert einen neuen Meilenstein in
der Auslandsvermarktung der DFL und steht beispielhaft für unseren
Weg eines systematischen und nachhaltigen internationalen
Markenaufbaus", sagt Seifert. Eine aktuelle, von der DFL in Auftrag
gegebene Marktanalyse unterstreicht das wachsende Interesse an Soccer
in den USA: 50 Millionen US-Amerikaner (22,6 % der Gesamtbevölkerung)
interessieren sich für Fußball. Soccer zählt bereits heute zu den
beliebtesten Sportarten in den Vereinigten Staaten und liegt bereits
vor Eishockey (41 Mio. Interessierte).

Zentrales Element für den internationalen Markenaufbau der
Bundesliga ist die TV-Präsenz im Ausland. Ein wesentlicher
Bestandteil dabei ist das von der DFL selbst produzierte TV-Magazin
"Goal!", das mittlerweile in rund 70 Ländern ausgestrahlt wird.
"Unsere Strategie ist es, auf diese Weise das Thema Markenbildung
auch international zunehmend selbst zu bestimmen. Die riesige
Resonanz aus der ganzen Welt ist für uns Bestätigung und Ansporn, die
Marke Bundesliga in den von uns definierten Kernmärkten weiter zu
positionieren", sagt Tom Bender, DFL-Geschäftsführer Marketing und
Kommunikation.

Im Dezember 2005 hatte die DFL die Auslandsrechte nicht erneut an
eine Vermarktungsagentur gegeben, sondern an die bwin Interactive
Entertainment AG, die in Zusammenarbeit mit The Sportsman Media Group
GmbH seither das internationale Geschäft betreibt. Seit Saisonbeginn
konnten die Einnahmen um rund 25 Prozent gesteigert und ein
territorialer Reichweitenzuwachs von 15 Prozent erzielt werden.

gez. Christian Pfennig
Pressesprecher

Frankfurt / Main, den 14. März 2007

Originaltext: DFL Deutsche Fußball Liga GmbH
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