 Kunde versus Community / C4 COMPUTER BILD - CeBIT CEO Conference 2007
Geschrieben am 16-03-2007 |
Hannover (ots) - Durch die zunehmende Digitalisierung müssen auch
in der Konsumentenansprache neue Formen entwickelt werden. Dass dabei
vor allem integrierte Marketingansätze eine bedeutende Rolle spielen,
war ein zentrales Thema einer Diskussion im Rahmen der heutigen "C4
COMPUTER BILD - CeBIT CEO Conference" in Hannover mit CEOs von
führenden nationalen und internationalen IT- und Consumer
Electronics-Unternehmen. Im Rahmen des Panels "Kunde versus
Community" wurden folgende Kernaussagen der Panelteilnehmer
getroffen.
Dr. Thomas Middelhoff, Vorstandsvorsitzender KarstadtQuelle:
"Wir glauben, dass die Bedeutung des Internets als Verkaufsplattform
weiter zunehmen wird. Der Handel erobert das Internet - das Internet
erobert den Handel. Deshalb werden wir neckermann.de als
E-Commerce-Unternehmen kurzfristig an die Börse bringen."
Holger Jung, Gründer der Agentur Jung von Matt:
"Viel bringt viel und weniger ist mehr"
Matthias Schrader, Geschäftsführer SinnerSchrader Deutschland
GmbH: "Die Werbung der Zukunft sind Beziehungen - zwischen Marken und
Kunden wie auch zwischen Kunden und Kunden. Deshalb wird die
klassische Werbung ihre Führungsrolle an die interaktive
Kommunikation verlieren. Es wird sie weiterhin geben, sie wird aber
an Bedeutung einbüßen und eher eine unterstützende Rolle haben, so
wie heute Plakat und Radio. Die Lead-Agenturen der Zukunft werden
Interactive-Agenturen sein, die den Dialog der Kunden und Marken
prägen."
Dr. h.c. Rudolf Gröger, Chief Executive Officer (CEO) bei O2:
Die klassische Komunikation zur Markenbildung wird es weiterhin
geben, aber die Kaufentscheidungen basieren immer stärker auf den
Inhalten, die in Foren, Blogs und Communities kommuniziert werden.
Integrierte Marketingansätze müssen versuchen, dem Streuverlust Herr
zu werden, indem "Aufmerksamkeits-Brücken" zwischen den
unterschiedlichen Werbeträgern geschaffen werden.
Klaus-Peter Schulz, Vorstandsvorsitzender (CEO) bei BBDO
Deutschland:
"Kunden lassen sich nicht mehr diktieren, wann sie welche Information
wo abrufen."
"Trotz Web 2.0 ist das Massenmedium TV keineswegs tot, aber die
intelligente Verlängerung ins Internet und die effiziente Vernetzung
von weiteren Kanälen können die Wirkung einer Kampagne vervielfachen.
Voraussetzung dafür ist, eine starke, markenaffine Idee emotional zu
inszenieren."
"Für diese Ideen wünschen wir uns auf Agenturseite von den
Unternehmen ein wenig mehr Mut und Bekenntnis zu Kreativität."
Hinweis für Redaktionen:
Druckfähiges Bildmaterial wird auf Anfrage zur Verfügung gestellt.
Alle Keynotes sind als EB-Material über die CeBIT Pressestelle
abrufbar.
Für weitere Zitate beachten Sie bitte auch die anderen
Panel-Meldungen der C4 COMPUTER BILD - CeBIT CEO Conference.
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Originaltext: COMPUTERBILD
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Pressekontakt:
Heiko Lammers
FAKTOR 3 AG
Tel: +49 (0) 40 67 94 46-17, Mobil: +49 (0172) 45 45 113
H.Lammers@Faktor3.de
Tobias Fröhlich
Axel Springer AG
Tel: +49 (0) 30 25 91-7 76 20
tobias.froehlich@axelspringer.de
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