ADC Festival 2007 - Top-Kreative ausgezeichnet: Mehr Einreichungen und Medaillen / 13 goldene Nägel

Berlin (ots) -

- Unternehmen und Kreative ziehen an einem Strang: Mündige
Konsumenten erfordern intelligente Kommunikation

Mit der Verleihung von 194 Medaillen ging am gestrigen Samstag
Abend das ADC Festival Berlin 2007 zu Ende, das jährliche
Gipfeltreffen der deutschsprachigen Kreativ-Branche, initiiert vom
Art Directors Club für Deutschland (ADC) e. V. Die Preisträger des
ADC Wettbewerbs, dem renommiertesten Wettbewerb für kommerzielle
Kreativ-Leistungen, stehen fest: 13 goldene, 53 silberne und 128
bronzene "Nägel" haben die 20 Fach-Jurys vergeben. Das sind 49
Medaillen mehr als im letzten Jahr. Dazu kommen 257 Auszeichnungen,
zehn mehr als in 2006. Grund für die gestiegene Anzahl der Preise:
rund 22 Prozent mehr Einreichungen als im vergangenen Jahr und das
überdurchschnittlich hohe Niveau der kreativen Arbeiten über alle 47
Kategorien hinweg. Im ausverkauften Berliner Tempodrom nahmen die
Preisträger ihre ADC Nägel in Empfang und ließen sich von den 3.000
Gästen bis in die Morgenstunden feiern.

Die 13 Gold-Gewinner kommen aus den Kategorien Media, TV-Spots,
Virale Filme, Funk Spots, Digitale Medien und Editorial. Einen "Grand
Prix" unter den Gold-Gewinnern, die Auszeichnung für eine
bahnbrechende Kreativ-Leistung, vergaben die Jurys nicht, genau wie
im letzten Jahr. Gleich zweimal mit Gold ausgezeichnet - für TV-Spot
und Viraler Film - wurde der Spot "Ron Hammer" der Agentur Heimat,
Berlin, für die Baumarktkette Hornbach. In der Kategorie Editorial
gab es vier Mal Gold, unter anderem für den Zeitschriftentitel
"Werben & Verkaufen" des Magazins Dummy mit einer
Angela-Merkel-Fotomontage. Zweimal Gold in der Kategorie Media ging
an die Agentur TBWADeutschland, Berlin, für das adidas Football
Deckenfresko "+10 Fresko" im Kölner Hauptbahnhof und die adidas
Football Installation "Kahn Autobahn", die letztes Jahr zur WM in
München zu sehen war.

"Intelligente Kommunikation ist das Stichwort des Wettbewerbs
2007", zieht ADC Vorstandssprecher Michael Preiswerk als Fazit aus
dem Festival. "Der Konsument ist mündig. Push-Strategien und
Schweinebauch-Werbung ziehen nicht mehr. Die Kreativen reagieren
bemerkenswert auf diese Herausforderung: Sie inszenieren Marken und
erzählen Geschichten, nicht über, sondern rund um ein Produkt - mit
starken Bildern, mutigen Texten, innovativen Inszenierungen und
kluger Vernetzung durch alle Kommunikations- und Marketing-Kanäle.
Hut ab auch vor den Auftraggebern die den Wert kreativer Ideen - auch
den wirtschaftlichen - verstanden haben und mit den Kreativen an
einem Strang ziehen".

Auch Hans-Peter Albrecht, Geschäftsführer von hp albrecht und im
ADC Vorstand verantwortlich für das ADC Forum, das sich dieses Jahr
das Thema Handel vorgenommen hat, bestätigt den Trend: "'Haltung' ist
das Stichwort im Handel. Es wird sich nicht mehr über Preis, sondern
über Einstellungen und Überzeugungen definiert. Das spürt der
Konsument in der polarisierenden Handelskommunikation. Hornbachs 'Ron
Hammer' oder Oliver Pocher für Media Markt sind Beispiele dafür."

Eröffnet wurde das Festival am vergangenen Freitag mit der ADC
Kreativkonferenz Visions, die sich mit Kommunikation in realen und
virtuellen Räumen beschäftigte. Die ADC Ausstellung, die Werkschau
aller 7.875 eingereichten Arbeiten, ist bis einschließlich Montag,
26. März 2007 im Hangar2, Flughafen Berlin Tempelhof zu sehen.

Die Preisträgerarbeiten werden wie jedes Jahr im ADC Jahrbuch
veröffentlicht, das im Juli unter dem Titel "Fehler frei" erscheint.
Filmische Wettbewerbsbeiträge und Berichte rund um das ADC Festival
2007 können ab sofort auch bewegt und in Farbe auf dem neuen
Internet-TV-Sender www.idee07.tv angeschaut werden. Für das
Kreativ-TV ist die Hamburger Werbeagentur oysterbay in Kooperation
mit dem ADC und der Fachzeitschrift HORIZONT verantwortlich.

Ausgewähltes Bildmaterial der Preisträgerarbeiten steht ab
Sonntagnachmittag, 25. März 2007, in druckfähiger Qualität zum
Download unter www.adc.de zur Verfügung. Der Abdruck ist honorarfrei
unter Quellenangabe "ADC".

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Originaltext: Art Directors Club für Deutschland (ADC)
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