Große Resonanz auf Bluetooth® -Plakatwerbung mit Musik-Download / Rund 4000 Nelly-Furtado-Downloads innerhalb einer Woche an Teststandorten in Köln

Köln (ots) - Ströer investiert in interaktive Technologien für die
Plakatwerbung der Zukunft.
In Köln stattete Deutschlands Marktführer für Außenwerbung im Rahmen
einer Kampagne des Downloadportals mp3.de mehrere City-Light-Poster
(CLP) mit Bluetooth®-Technik aus. Auf fünf Teststandorten aus dem
Ströer eigenen Bluetooth®-City-Netz konnten zwischen dem 6. und dem
13. März ein Nelly-Furtado-Wallpaper und die neue Single "Say it
Right" aufs Handy geladen werden. Das Besondere: der brandneue Song
landete parallel zum offiziellen Single-Release auf dem Handy der
Nutzer. Die Resonanz auf die interaktiven Plakate war groß: innerhalb
von sieben Tagen nutzten rund 4000 junge Kölner das Download-Angebot.
Das entspricht einer Download-Quote von rund 28 Prozent, da insgesamt
14.200 Handys mit Bluetooth®-Schnittstelle erfasst wurden.

Musikdownloads, Infotainment, Tourist-Guide oder Gewinnspiele -
die interaktive Kundenansprache im öffentlichen Raum gewinnt an
Bedeutung und integriert sich immer häufiger in klassische
Werbekampagnen - mit zunehmendem Erfolg. Die Außenwerbung ist
Impulsgeber für die Verbreitung von "Mobile Content"-Angeboten der
Zukunft. Zum einen setzen Bluetooth® -Plakatkampagnen auf virale
Effekte, also die Weiterverbreitung des Contents durch die User, zum
anderen durchbricht die notwendige Interaktion gelernte
Wahrnehmungsmuster. Passanten, die den Bluetooth® -Download nutzen,
ziehen die Aufmerksamkeit anderer Vorbeigehender auf sich und auf die
Plakatmotive.

"Dieses Beispiel zeigt, dass sich Mobile Marketing hervorragend in
klassische Außenwerbemotive integrieren lässt. Gerade junge
Zielgruppen, die viel unterwegs sind, lassen sich über die
klassischen Medien immer schwerer erreichen. Mobile Marketing und
Out-of-Home sind beides Medien, die primär "unterwegs" genutzt werden
und deshalb gut zusammen passen. Außerdem: Wer erfolgreich mit jungen
Menschen kommunizieren will, muss Sie überraschen und Ihnen
attraktive Mehrwerte bieten, z.B. über die Vernetzung von
Werbebotschaften mit Mobile Content", so Ströer Geschäftsführer Jan
Hardorp.

Ströer bietet seit Januar 2007 die Kombination von
Standard-Plakaten mit Mobile Marketing an. Mittlerweile können Kunden
in 10 deutschen Großstädten das neue City-Netz buchen - dazu zählen
Hamburg, Berlin, München, Frankfurt, Köln, Düsseldorf, Stuttgart,
Essen, Dortmund und Hannover. Zur Bluetooth®-Übertragung setzt Ströer
so genannte "beamzones®" in die Werbeträger ein. Hierbei handelt es
sich um Geräte der Firma Blue Cell Networks, einem der weltweit
führenden Anbieter.

Originaltext: Ströer Out-of-Home Media AG
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