Studie: Mobile Marketing wird überschätzt

Waghäusel (ots) - Web 2.0 für jedes zweite Unternehmen noch kein
Thema. Banner verlieren auf breiter Front. Agenturen profitieren am
stärksten vom Online-Werbeboom.

Obwohl Mobile Marketing oft als neuer Trend angeführt wird, hat es
in der Praxis fast keine Bedeutung. Von zwölf wichtigsten
Online-Marketing- Themen bildet es das Schlusslicht. Dies ergab eine
vom Dienstleisterverzeichnis marketing-BÖRSE durchgeführte Anwender-
befragung. "Fehlende Endgeräte und hohe Datentarife sabotieren
derzeit alle Mobile-Marketing-Aktivitäten", beklagt Studienautor
Torsten Schwarz. Auch das Modethema Web 2.0 wird überschätzt. Nur 36
Prozent der Unternehmen setzen derzeit Weblogs ein.

Die Ergebnisse der Befragung stehen als Download unter
http://www.marketing-boerse.de/Fachartikel/details/Trends-07 bereit.

Top-Themen sind derzeit Suchmaschinenoptimierung (SEO),
Web-Controlling, Usability und E-Mail-Marketing. Über 86 Prozent der
646 befragten Unternehmen nutzen diese Techniken. Der Einsatz scheint
sich zu lohnen: Über zwei Drittel sind zufrieden damit. Davon
profitieren überwiegend Agenturen, die für solche Aufgaben
üblicherweise eingesetzt werden.

Klassische Online-Werbung wächst laut aktueller Zahlen des
Bundesverbandes digitale Wirtschaft um 84 Prozent. Hier muss jedoch
nach der Unternehmensgröße differenziert werden. Während über 81
Prozent der Großunternehmen in Banner- und Suchwortanzeigen
investieren, sind dies bei kleinen Firmen nur etwa vierzig Prozent.
Quer über alle Unternehmensgrößen verschiebt sich jedoch der
Schwerpunkt von Bannern hin zu Suchwortanzeigen.

Web 2.0-Techniken sind derzeit zwar noch wenig verbreitet, dafür
sind Unternehmen jedoch hochzufrieden. Die höchste Verbreitung haben
nutzergenerierte Inhalte wie Foren und Kundenkommentare. Die Angst
vor Negativkritik scheint unberechtigt zu sein. Weblogs werden zwar
erst von 36 Prozent der Befragten eingesetzt, aber 59 Prozent sind
zufrieden damit. Nur die Beteiligung auf Web 2.0-Portalen hinkt in
Verbreitung und Zufriedenheit noch etwas hinterher.

Originaltext: marketing-BÖRSE GmbH
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