Vorreiter auch in Sachen Kommunikation / Karlsberg ist erste Brauerei der Welt mit eigenem Video-Podcast

Homburg (ots) - Der Medien-Mix wird neu gemischt. Und Karlsberg
setzt wieder neue Trends. Als erste Brauerei der Welt geht Karlsberg
mit einem eigenen Video-Podcast auf Sendung. Aus gutem Grund: Denn
Podcasting ist einer der am schnellsten wachsenden
Kommunikationstechnologien der letzten Monate und einer der heißesten
Medientrends weltweit. "Genau das richtige Thema für uns", meint Uli
Grundmann, Geschäftsführer Marketing Vertrieb. "Als
Innovationsbrauerei setzen wir im Produktebereich seit Jahren Trends.
Dazu brauchen wir auch eine zukunftsweisende Kommunikation", erklärt
PR-Chef Hans-Christoph Bonfert.

"Karlcast", so der Name der audiovisuellen Botschaften. Der Name
ist Programm: Geschichten rund um die Brauerei, die Menschen und
Produkte stehen im Mittelpunkt der Film-Clips. Dabei bedient
Karlsberg die unterschiedlichsten Zielgruppen: Medien werden auf
wichtige Ereignisse hingewiesen, Verbraucher tauchen in die
Erlebniswelten der Produkte ein und Meinungsbildner können sich
gezielt informieren. Die erste Sendung ist jetzt unter dem Namen
"Ausgezeichnet" im Netz zu finden. Bonfert: "Der Film-Clip handelt
von aktuellen Erfolgen unserer Trendmarken MiXery und Desperados.
Dabei setzen wir mit Photomotion auf eine neue Technik, die
zweidimensionale Bilderwelten in 3D-Welten übersetzt."

Karlcast kann kostenlos über iTunes (Marktführer) oder andere Feed
Reader wie Bloglines, ETC oder My Yahoo! geladen und auch abonniert
werden. Der Vorteil des News-Abonnements: Man verpasst keine Sendung
mehr. Die Inhalte kommen automatisch auf den Rechner. Aber auch ohne
Feed Reader kommt man im Internet auf seine Kosten. Unter
www.karlcast.de werden alle Filme im Internet zu sehen sein. Bonfert:
"Podcasting bietet uns ungeahnte Kommunikationsmöglichkeiten. Jetzt
können wir Botschaften platzieren, die niemand mehr verpassen wird.
Denn die Nutzer sehen und hören sie, wann immer sie Zeit und Lust
haben. Karlsberg ist damit 'always on', so wie unsere Zielgruppen."

Podcasting ist ein Phänomen: In den USA haben sich bereits
Fangemeinden gebildet und die Medienindustrie verzeichnet ständig
wachsende Zuwächse. Gute Podcasts erreichen bis zu 500.000
Abonnenten. Erste Sendungen werden exklusiv als Podcast angeboten,
noch bevor sie in der "normalen" Fernsehwelt (Broadcast) auftauchen.
Der Grund: Die User können sich ihr Programm selbst zusammenstellen
und auf die Inhalte ständig zugreifen -- dank iPod auch mobil. Das
Credo der modernen Medienkonsumenten: "Zappen ist out, Podcasten ist
in!"

Karlsberg bereitet sich mit Karlcast auch auf die zu erwartenden
Restriktionen in der klassischen Werbung vor. "Als Content-Anbieter
kann man die Zielgruppe direkt ansprechen und ihr Feedback sofort und
ohne Umwege erhalten. Ein toller Fortschritt", meint Uli Grundmann.

Motor dieser Entwicklung war der iPod von Apple, das
erfolgreichste Kommunikationsgerät der letzten Jahrzehnte. Damit war
die Grundlage für "Video & Audio on Demand" als Synonym für
Podcasting gelegt. Karlsberg erobert sich damit einen gewaltigen
Technologievorsprung auf dem deutschen Markt im Bereich der Public
Relations.

TECHNISCHER HINTERGRUND
Voraussetzung zur Nutzung des Karlsberg-Videopodcasts ist ein
Computer (Mac oder PC), eine Internetverbindung und eine Podcasting
Software (z.B. iTunes). Diese Software übernimmt das Herunterladen
der speziellen Audio- und Videodateien auf Ihren Computer.

Eine besonders komfortable und umfangreiche Nutzung der Podcasts
bietet iTunes (kostenlos auf der Internetseite www.apple.com
erhältlich). Mit Hilfe des Podcasting Clients, iTunes, lassen sich
Einzelepisoden direkt im Programm ansehen und auf den iPod
herunterladen. Jetzt können Sie den Podcast jederzeit und überall
anhören bzw. ansehen.

Entscheiden Sie sich für ein kostenloses Abonnement, werden die
Podcast-Beiträge automatisch heruntergeladen. iTunes prüft für Sie,
ob Aktualisierungen vorhanden sind, und lädt diese Ihren
Einstellungen entsprechend. So erhalten Sie immer den aktuellsten
Karlsberg-Podcast.

Unter www.karlcast.de können Sie die Dateien aber auch direkt auf
dem Computer - ganz ohne Zusatzsoftware - abspielen. Download
erwünscht!

KARLSBERG BRAUEREI
Tradition und Innovation prägen von Beginn an die
Entwicklungsgeschichte der von Christian Weber im Jahr 1878
gegründeten Brauerei. Heute nimmt die Karlsberg Brauerei einen Platz
unter den Top Ten der Getränkebranche ein. Mit einem sicheren Gespür
für Trends hat sich das Unternehmen in den vergangenen Jahren zu
einem innovativen Markensortimenter entwickelt. Das Credo der
Brauerei: Heute tun, was andere morgen denken. Zu dem klassischen
Biersortiment Karlsberg UrPils, Gründel´s Alkoholfrei und Zischke
kommen stetig neue Produkte und Gebinde hinzu, die dem Zeitgeist
entsprechen. Jüngstes Beispiel: Die Brauerei brachte im Jahr 2005 mit
Karlsberg UrMild eine Brauinnovation auf dem Markt. Das pure Milde
präsentiert sich in der innovativen Weißglas-Flasche.

Mit Karlsberg MiXery, dem Mix aus Bier+Cola+X hat sich die
Homburger Brauerei europaweit den Ruf eines Marktinnovators erworben
und hat ein neues Segment auf dem Biermarkt erschlossen. Mit der
größten Innovations- und Geschmacksoffensive setzt der Branchenführer
erneut den Trend. Insgesamt 13 neue Sorten wird der MiXery Massive
Mix Bier+Party+X umfassen. Den Anfang machen MiXery+Lemon+X und
MiXery+Cherry+X.

Das Unternehmen arbeitet seit 2003 in einer Kooperation mit dem
niederländischen Braukonzern Heineken N.V. und der Brau Holding
International AG zusammen. Gut aufgestellt mit internationalen
Partnerschaften bahnt sich die Brauerei den Weg in eine
wachstumsstarke Zukunft. Das Unternehmen ist eine der wichtigsten
Keimzellen des Karlsberg Verbunds. Dieser ist heute in sechs
Kerngeschäftsfeldern tätig. Über das Biersegment hinaus bietet der
internationale Multi-Channel-Verbund Getränke und Dienstleistungen
rund um den täglichen Genuss an: Von Fruchtsäften,
Erfrischungsgetränken und heißen Getränken über Transport- und
Eventdienstleistungen bis hin zu Sandwichs oder Snacks. Damit
besetzten die Verbundsunternehmen zukunfts- und erfolgsorientierte
Felder am Markt.

Originaltext: Karlsberg Brauerei GmbH
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Weitere Informationen für die Presse bei
Hans-Christoph Bonfert / Petra Huffer
Tel.: + 49 (0) 6841/105-803, FAX: -488
Karlsberg Brauerei Postfach 1351
D-66404 Homburg (Saarpfalz)
E-mail: pr@karlsberg.de
Internet:
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