BrandControl gewinnt 'PR Report Award' 2007 für best-evaluierte Kampagne/Unternehmenskommunikation / Innovatives Kommunikationscontrollingsystem

Frankfurt/Main (ots) -

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Das Frankfurter Institut für Markencontrolling BrandControl hat
jetzt in Berlin den renommierten 'PR Report Award' in der
Kategorie 'Best-evaluierte Kampagne/ Unternehmenskommunikation'
gewonnen. Für den Chemiekonzern Degussa prüfte BrandControl die
Unternehmenskommunikation und setzte dafür das innovative
Kommunikationscontrollingsystem 'Communication Information
System'® (CIS) ein.

"Es ist sehr schön, bei der erstmaligen Teilnahme an einem
Wettbewerb gleich zu gewinnen," sagt BrandControl-Geschäftsführer Dr.
Harald Jossé. Allerdings sei er bereits vorher sehr zuversichtlich
gewesen, zu den Preisträgern zu gehören, denn CIS sei weltweit das
zur Zeit beste System zur Erfassung ganzheitlicher
Unternehmenskommunikation. Dies dokumentiere auch die Tatsache, dass
es in dem von der DPRG geförderten und im FAZ-Verlag erschienenen
Standardwerk 'Wertschöpfung durch Kommunikation' als Controlling-Tool
für den Sektor 'Integrierte Kommunikation' vorgestellt wurde.

CIS wurde sowohl für die PR- und Pressekommunikation eines
Unternehmens als auch für die Marketing- und Investor
Relationskommunikation konzipiert. Mit dem Analyse-Instrument kann
der gesamte kommunikative Input eines Unternehmens untersucht werden
sowie der rationale Verständnis- und emotionale Bewertungs-Output,
der bei den Zielgruppen und Stakeholdern ankommt. "Die getrennte
Erfassung und Bewertung von PR, Werbetracking und Dialogmarketing ist
längst überholt", sagt Jossé. Immer mehr Unternehmenskommunikatoren
würden verstehen, dass sich das Unternehmensbild ganzheitlich bei den
diversen Stakeholdern aus den verschiedenen Informationskanälen
zusammensetze. "Es ist doch Unfug, zu glauben, bei den Zielgruppen
gäbe es ein Werbebild des Unternehmens und davon unabhängig ein
Pressebild", kritisiert Jossé, "dennoch wird in vielen Unternehmen
die Kommunikation immer noch auf diese Weise analysiert".

Die ganzheitliche Erfassung der Unternehmenskommunikation spart
zudem erhebliche Kosten. PR-Evaluation, oft in Form von
Clippingdiensten, Werbetrackings, Mitarbeiter- und Kundenbefragungen
zum Unternehmensimage, Messe- und Dialogcontrolling verursachen hohe
Ausgaben. Denn bei jedem der getrennt agierenden Anbieter dieser
Analysen kommt ein Fixkostenfaktor zum Tragen. CIS ist finanziell
weniger aufwendig, da bei der ganzheitlichen Analysemethode Fixkosten
nur einmal anfallen.

Bei der CIS-Anwendung für Degussa wurde auf das System aufbauend
ein Kommunikationsstärkefaktor entwickelt, der die Einzelbefunde zu
einer Kennzahl verdichtet. Dieser kann beispielsweise in knappe
Vorstandsberichte einfließen und gibt jeweils aktuell Auskunft über
den kommunikativen Stand des Unternehmens im Stakeholder-Markt. Für
Degussa entwickelte BrandControl auf Basis von CIS eine
'Communication Scorecard' für die Gesamtkommunikation und
Bereichs-Scorecards für Presse, PR, Messe, Issues Management, interne
Kommunikation mit Intranet und für den Internetauftritt des
Unternehmens.

Bereits zum fünften Mal vergab das Magazin 'PR Report' die Awards
für die erfolgreichsten Menschen und Kampagnen der deutschsprachigen
PR-Wirtschaft. Für den Branchenpreis gab es in diesem Jahr 382
Bewerbungen. Von den rund 70 Finalisten erhielten 19 den begehrten
Award in unterschiedlichen Kategorien.

Originaltext: BrandControl
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