Semiometrie-Analyse erfasst Wertewelt der "Aktiven"

München (ots) -
Sportlich aktive Menschen sind jung, gut gebildet und kaufkräftig

Erfolgsstreben und Erlebnis- orientierung prägen das Wertesystem

Sport als Ausgleich zum Alltag

Ein heiß diskutiertes Thema in Politik und Medien: Die Deutschen
gelten als dickste Europäer und sollen mehr auf Bewegung und
Ernährung achten. Allerdings gibt es unter den Deutschen auch eine
größere Bevölkerungsgruppe, die mehrmals wöchentlich Sport treibt.
Mit dieser Zielgruppe und ihrer Wertehaltung befasst sich die
aktuelle Semiometrie-Analyse des ProSiebenSat.1-Vermarkters SevenOne
Media und des Marktforschungsinstituts TNS Infratest. Zu den so
genannten Aktiven gehört jeder Fünfte Deutsche ab 14 Jahren (21
Prozent), das entspricht rund 14 Millionen Personen.

Die "Aktiven" weisen eine hohe Affinität für Gesundheit und
Ernährung, aber auch Luxus und Mode auf. Gleichzeitig sind sie sehr
aufgeschlossen: 72 Prozent der Zielgruppe geben an, gerne neue
Produkte auszuprobieren. Gepaart mit einem überdurchschnittlichen
Haushaltsnettoeinkommen sind die sportlichen Deutschen daher eine
attraktive Zielgruppe für die Wirtschaft. Soziodemografisch setzen
sich die "Aktiven" aus eher jüngeren und höher gebildeten Personen
zusammen. Psychografisch weisen sie eine kulturelle,
erlebnisorientierte und verträumte Wertehaltung auf. Diese spiegelt
sich in der Suche nach Herausforderungen und dem Interesse an Kunst
und Literatur wider, aber auch im Wunsch nach einem Leben im Einklang
mit der Natur. Gleichzeitig gründet in dieser charakteristischen
Wertekombination die Affinität der "Aktiven" zu Sport.

Neben regelmäßiger sportlicher Betätigung empfangen die "Aktiven"
in ihrer Freizeit gerne Besuch oder besuchen selbst Freunde und
Verwandte (72 Prozent). Sie lesen häufiger als der
Bevölkerungsdurchschnitt Zeitungen (76 Prozent) und Bücher (57
Prozent). Ihr Fernsehkonsum (95 Prozent) liegt dennoch auf dem
gleichen Niveau wie in der Gesamtbevölkerung. Vor allem Zuschauer von
Serien wie "Desperate Housewives", "Grey's Anatomy" und "Gilmore
Girls", aber auch Comedy- Formate wie "Die dreisten Drei" stimmen mit
der Wertehaltung der "Aktiven" überein.

Doch die "Aktiven" fordern nicht nur Körper und Geist, sondern
sind wahre Genussmenschen. Sie bezeichnen sich selbst als Genießer
(65 Prozent), sind sehr anspruchsvoll (54 Prozent) und kleiden sich
gerne nach neuester Mode (39 Prozent). Dabei orientieren sie sich
auch an Marken, die sie im Vergleich zur Gesamtbevölkerung für
qualitativ hochwertiger halten (44 Prozent). Mit einem
durchschnittlichen monatlichen Haushaltsnetto- einkommen von mehr als
2.500 Euro (41 Prozent) können sich die "Aktiven" diese Wertehaltung
auch leisten.

Johanna Teichmann, Leiterin Advertising Research, SevenOne Media:
"Mit ihrer hohen Kaufkraft und ihrer Affinität für neue Produkte und
Markenartikel stellen die aktiven Deutschen für die Werbewirtschaft
eine sehr attraktive Zielgruppe dar. Trotz ihrer Aktivität und
Erlebnisorientierung nutzen sie klassische Medien wie das Fernsehen
in gleichem Maße oder sogar stärker als die Gesamtbevölkerung."

Über Semiometrie Die Methode der Semiometrie wurde von dem
Marktforschungsinstitut TNS Infratest (früher TNS Emnid) entwickelt
und gemeinsam mit SevenOne Media auf dem deutschen Werbemarkt
etabliert. Das Instrument zur qualitativen Beschreibung von
Zielgruppen basiert auf der Grundannahme, dass Wertvorstellungen von
Menschen durch die Beurteilung von Begriffen abgebildet werden
können. Für die umfassende und repräsentative Erhebung bewerten 4.300
Panel-Teilnehmer einmal jährlich 210 Begriffe, die den menschlichen
Empfindungsraum abdecken. Werbungtreibenden Unternehmen und Agenturen
eröffnet sich dadurch die Möglichkeit, TV-Formate und Produkte
optimal aufeinander abzustimmen.

Die aktuellen Ergebnisse dieser Semiometrie-Analyse sowie weitere
Informationen zum Forschungstool Semiometrie können ab sofort unter
www.sevenonemedia.de im Research-Bereich abgerufen oder telefonisch
(089-9507-4139) angefordert werden.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=42713
Pressemappe via RSS : feed://presseportal.de/rss/pm_42713.rss2

SevenOne Media
Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

Andreas Kühner
Director Communications
Tel.:+49 [89] 95 07- 4132
Fax: +49 [89] 95 07- 4135
Andreas.Kuehner@sevenonemedia.de

Miriam Friedmann
Manager Communications
Tel.: +49 [89] 95 07 - 4139
Fax: +49 [89] 95 07 - 94139
Miriam.Friedmann@sevenonemedia.de

Beta-Straße 10 i
D-85774 Unterföhring

Postfach 1165
D-85767 Unterföhring

Pressemitteilung online: http://www.sevenonemedia.de