Fernsehen bleibt das Leitmedium: gestern, heute und morgen

Köln (ots) - Köln, 5. Juni 2007. Der technische Fortschritt macht
eine Fülle neuer Medienangebote wie digitale Zielgruppensender,
Video-on-Demand oder IP-TV möglich. Die Angebote entwickeln sich in
immer rasanterer Geschwindigkeit. Die Menschen nutzen schon heute so
viele und so unterschiedliche Medien wie niemals zuvor. Themen wie
SecondLife oder Web 2.0 sind momentan in aller Munde. Abgesänge auf
das traditionelle Fernsehen werden vor diesem Hintergrund wieder
einmal angestimmt, doch die Realität sieht anders aus.

Die TV-Sehdauer ist in allen Zielgruppen in den letzten zehn
Jahren gestiegen: Bei der Zielgruppe 3+ betrug die durchschnittliche
Sehdauer 1996 noch 183 Minuten, während sie 2006 bereits 212 Minuten
betrug. Bei der Zielgruppe 14+ stieg die durchschnittliche Sehdauer
sogar von 195 Minuten im Jahre 1996 auf 227 Minuten pro Tag im Jahre
2006.

Auch ist der TV-Anteil beim gesamten Medien-Budget seit dem Jahre
2000 unverändert gleich bei 37% geblieben, während das Zeitbudget von
502 Minuten im Jahre 2000 auf 600 Minuten pro Tag im Jahr 2005
gestiegen ist. Ein Zeichen für den unverändert hohen Stellenwert des
Fernsehens.

Dagegen liefern die neuen Themen wie SecondLife oder Web 2.0 eine
ernüchternde Bilanz. Markenartikler gehen in der virtuellen Welt
unter. Daten über die Nutzung und die Nutzer sind meist unbekannt und
oftmals unklar. Dem Hype, der sich um die neuen Plattformen
entwickelt, wird so der reale Marktwert nicht gerecht. Die neuen
Plattformen mit den klassischen Basismedien zu verknüpfen und somit
das Beste aus beiden Welten zu vereinen, wird den Erfolg integrierter
Markenkommunikation in der Zukunft ausmachen.

Über die Erkenntnisse informiert und diskutiert IP Deutschland am
5.Juni beim TV-Strategietag 2007 in München und tritt darüber hinaus
als exklusiver Sponsor der Fachtagung auf. IP Deutschland
Geschäftsleiter Verkauf Matthias Dang wird sich mit weiteren
Branchenkennern in einer Podiumsdiskussion dem Thema
"Goldgräberstimmung am digitalen Klondike - Haben die Big Player die
Claims schon abgesteckt?" stellen. IP Solutions Verkaufsdirektor
Lars-Eric Mann zeigt in seinem Vortrag "Best Practice: Markenführung
im digitalen Zeitalter" wie in Zeiten zunehmender Vielfalt und
Komplexität der Medien eine Marke optimal zu platzieren ist. Dabei
wird in der Regel das Leitmedium Fernsehen als Basis für die
Emotionalisierung sowie zur Generierung von Reichweite eingesetzt und
Online als verbindende interaktive Möglichkeit.

Originaltext: IP Deutschland
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