ARD beschließt Strategie für die digitale Medienwelt - Gebührenzahler können von ARD-Inhalten mehr als bisher profitieren - Audio- und Videoportal - Einstieg in HDTV - Tagesschau aufs Handy

Saarbrücken (ots) - Die ARD hat die Weichen für das digitale
Zeitalter gestellt. Auf ihrer Sitzung in Saarbrücken haben die
Intendantinnen und Intendanten einstimmig die ARD-Digitalstrategie
verabschiedet. Das unter Federführung des Saarländischen Rundfunks
entstandene Strategiepapier vermittle einen umfassenden Überblick
über die Pläne und Positionen der ARD, unterstrich der
ARD-Vorsitzende Fritz Raff: "Die Palette reicht von HDTV und Handy-TV
über ein Audio- und Videoportal bis hin zu digitalen Zusatzangeboten
im Hörfunk. Wir wollen unserem Publikum großen Mehrwert ohne
erheblichen Mehraufwand bieten - jetzt kommt es darauf an, dass wir
die Politik überzeugen, uns das Tor in die digitale Welt rechtlich zu
öffnen".

Fernsehzuschauer und Radiohörer haben künftig die Möglichkeit,
deutlich mehr Sendungen und Inhalte der ARD und ihrer
Landesrundfunkanstalten unabhängig von Ort und Zeit zu nutzen. So
könne beispielsweise ab dem 16. Juli die stündlich aktualisierte
100-Sekunden-Tagesschau von EinsExtra jederzeit auf dem Handy
abgerufen werden. Außerdem werde ein zentral auf www.ard.de
zugängliches Audio- und Videoportal rechtzeitig zur Internationalen
Funkausstellung Anfang September viele Fernseh- und Hörfunkinhalte
der ARD und ihrer Landesrundfunkanstalten kostenfrei für einen
Zeitraum von sieben Tagen zum Abruf bereitstellen.

Der ARD-Vorsitzende betonte, die ARD sehe in der Digitalisierung
die große Chance, dass die Gebührenzahler von den Programmen und
Inhalten der ARD noch mehr profitieren als im analogen Zeitalter:
"Die Rundfunkgebühr wird in der digitalen Medienwelt zur
Content-Flatrate für Qualitätsinhalte." Zentrale Aufgabe der ARD in
einer immer kommerzialisierteren Welt mit unzähligen
Content-Angeboten sei es, den Bürgern Qualität, Orientierung und
Verlässlichkeit zu bieten: "Trotz zunehmender Individualisierung und
Nischenbildung wird sich die ARD mit den Themen auseinandersetzen,
die unsere Gesellschaft als Ganzes angehen."

Gleichzeitig biete die Digitalisierung auch die Chance, verstärkt
jüngere Zielgruppen zu gewinnen, sagte Raff: "Die stark ansteigende
Nachfrage nach den Podcast-Angeboten der ARD zeigt erfreulicherweise,
dass selbst anspruchsvolle Kulturbeiträge und längere Wortsendungen
auch jüngere Zielgruppen erreichen, wenn die Inhalte im Internet
abrufbar sind." Zudem wolle die ARD den Rundfunk auch in der
digitalen Welt als Kulturgut erhalten. "Allerdings müssen wir
hinsichtlich Anmutung und inhaltlicher Gestaltung noch mehr auf die
nachwachsenden Generationen zugehen."

Gremienvorsitzende: Mehrwert für die Gesellschaft schaffen

Die Gremienvorsitzendenkonferenz unterstützt die strategischen
Planungen der ARD für die digitale Welt: "Wir halten es für richtig
und wichtig, dass die ARD die digitalen Plattformen und
Verbreitungswege offensiv nutzt. Allerdings muss die Schaffung von
Mehrwert für die Gesellschaft (Public Value) auch und gerade in der
digitalen Welt höchste Priorität behalten. In diesem Sinne ist das
öffentlich-rechtliche Profil der ARD weiter zu schärfen. Die
Digitalisierung bietet neue vielversprechende Chancen, die Jugend
verstärkt für das öffentlich-rechtliche Angebot zu gewinnen. Diese
Chancen gilt es jetzt konsequent zu nutzen", sagte der Vorsitzende
der Gremienvorsitzendenkonferenz (GVK) der ARD, Volker Giersch.

Einstieg in HDTV zu Olympischen Spielen in Vancouver 2010

Den Einstieg in das hoch auflösende Fernsehen HDTV plant die ARD
gemeinsam mit dem ZDF für 2010. Die Olympischen Winterspiele in
Vancouver im Februar 2010 werden bereits in HD ausgestrahlt. Im
Anschluss an die Olympischen Spiele wird das Erste simulcast in HD
über Satellit gesendet. In den Folgejahren wird die ARD der
Marktentwicklung entsprechend weitere ARD-Programme in HD-Qualität
ausstrahlen. Gleichzeitig werden ARD-Programme und -Inhalte zunehmend
auch über Handy-TV empfangbar sein.

Öffentlich-rechtliches Profil der Digitalkanäle wird geschärft

Die Intendantinnen und Intendanten der ARD beschlossen in
Saarbrücken, das öffentlich-rechtliche Profil der drei Digitalkanäle
der ARD weiter zu schärfen: EinsExtra wird sich zu einem umfassenden
Informationsprogramm mit verlässlichem Nachrichtenangebot für alle
Nutzungsformen und Verbreitungswege weiter entwickeln. EinsPlus soll
sich als Ratgeber-, Service- und Wissenskanal profilieren.
EinsFestival wird sowohl in seinen Reportageformaten als auch im
fiktionalen Bereich verstärkt ein jüngeres und bildungsaffines
Publikum ansprechen. Der ARD-Vorsitzende betonte, die Fortentwicklung
der Digitalkanäle folge der Devise "Umbau statt Ausbau". Mehr als im
analogen Zeitalter profitiere die ARD in der digitalen Welt von
Synergien, Kooperationen und intelligenter Vernetzung vorhandener
Inhalte.

Audio- und Videoportal

Um die Auffindbarkeit von Sendungen und Inhalten zu verbessern,
wird die ARD ein über www.ARD.de zugängliches Audio- und
Videoportal online stellen, in dem viele Sendungen und Inhalte der
ARD-Programme gebündelt werden, die zum Abruf bereit
stehen. Rechtzeitig zur Internationalen Funkausstellung in Berlin
werden zahlreiche Radio-Beiträge, ausgewählte TV-Sendungen und
Podcasts im neuen Design präsentiert. Anders als bei den bisherigen
Mediatheken enthalte das Audio- und Videoportal der ARD nicht nur
Fernsehsendungen, sondern auch Hörfunk-Beiträge. Dabei nutze die ARD
vorhandene Strukturen und Synergien, sagte Raff: "Das Portal ist
eine Art virtuelle Eingangstüre, die zu den dezentralen Inhalten der
Landesrundfunkanstalten führt. Die Nutzer haben dennoch den Eindruck
eines übersichtlichen und funktional einheitlichen ARD-Players." Für
zusätzliche Orientierung sorgen redaktionelle Module wie "Best
of"-Kategorien oder aktuelle Themenpakete.

Peter Boudgoust, Intendant des bei ARD.de federführenden SWR:
"Unsere Zuschauer und Zuhörer können im Online-Portal bei ARD.de
künftig die beliebtesten Sendungen auch nach deren Ausstrahlung noch
nutzen, ganz einfach per Mausklick und selbstverständlich kostenfrei.
Wir schaffen hier mit Hilfe der digitalen Technologie einen Mehrwert,
der allen zugute kommt."

Digitale Zusatzangebote im Hörfunk

Auch das Radio will die ARD in der digitalen Welt als
eigenständiges Medium weiterentwickeln. Um den Radiohörern den
Übergang in das digitale Zeitalter zu erleichtern, dürfe nicht nur
technischer, sondern müsse auch inhaltlicher Mehrwert geboten werden,
sagte Raff. Die Landesrundfunkanstalten der ARD bereiten deshalb
gemeinsame programmliche Konzepte für digitale Zusatzangebote in den
Themenbereichen Kinder, Wissen und Integration vor. Dabei würden
bereits vorhandene Beiträge und Sendungen zu neuen Formaten
zusammengestellt: "Diese Zusatzangebote, die sich aus vorhandenen
Beiträgen speisen, werden von einer Landesrundfunkanstalt
federführend gebündelt und als Gemeinschaftsleistung der ARD
angeboten." Das Deutschlandradio sei dabei ausdrücklich zur Mitarbeit
eingeladen.

Das Strategiepapier wird kontinuierlich weiter entwickelt, sowohl
von Seiten der Gremien der Landesrundfunkanstalten als auch auf
ARD-Ebene durch die ARD-Strategiegruppe.

Originaltext: ARD Radio & TV
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