 Oliver Kahn bleibt gefragter Werbepartner/Herabstufung schadet Image nicht
Geschrieben am 12-04-2006 |
München (ots) - Die Entthronung von Oliver Kahn durch
Bundestrainer Jürgen Klinsmann als Nummer eins im deutschen Tor
schadet weder dem Image des Fußballers noch dessen Wert als
Werbepartner. Dies berichtet das Wochenmagazin w&v in seiner morgen
erscheinenden Ausgabe (ET: 13.04.). "Oliver Kahn ist ein
Nationalheld. Bei anderen hätte der Wert als Testimonial gelitten,
bei ihm nicht", so Hartmut Zastrow, Geschäftsführer des Kölner
Instituts Sport + Markt gegenüber w&v. Wie Zastrow sieht auch Jens
Krüger, Direktor von TNS Sport, in Kahns demonstrativer Loyalität zur
Nationalmannschaft 'einen geschickten Schachzug'. "Oliver Kahn hat
immer sehr stark polarisiert. Zu seiner Positionierung 'ich gegen den
Rest der Welt' ist nun auch die Facette Teamplayer hinzugekommen."
Oliver Brüggen, Sprecher von Adidas und Sponsor der deutschen
Nationalmannschaft, bestätigt diese positive Wahrnehmung: Kahns
Entscheidung, auch als Ersatztorwart die WM zu spielen, habe
'eindrucksvoll unterstrichen', dass er eine der 'herausragendsten
Persönlichkeiten' im Sport sei. Das dürfte auch den Vermarkter Playce
in München erfreuen. Denn bisher hat Kahn längst nicht so viele und
mit Marken wie Belstaff (Mode), Anónimo (Uhren) oder Vidi-Vici
(Brillen) auch längst nicht so prominente Werbepartner wie etwa
Publikumsliebling Michael Ballack (z.B. Sony, Coca-Cola, McDonald's).
Seine Image als harter Einzelkämpfer bestimmte bislang Kahns
Einsatz als Testimonial. So ließ die Fastfood-Kette Burger King den
Bayern-Keeper noch 2004 in einem Werbespot als 'Kahnzilla' - in
Anspielung auf Godzilla - überlebensgroß durch die Straßen einer
Stadt spazieren und Feuer speien.
Originaltext: w&v werben und verkaufen
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Stefan Braunschweig
w&v werben und verkaufen
Redaktionsleiter News
Tel. 089 / 54 852 - 283
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