Zeitschriftenverleger starten neue Gattungskampagne: "Jetzt 'ne Zeitschrift."

Berlin (ots) -

VDZ, Presse-Grosso und der Deutsche Bahnhofsbuchhandel
präsentieren integrierten Kampagnenauftritt in Berlin / Microsite
www.jetzt-ne-zeitschrift.de beteiligt Leser am kreativen Prozess

Die deutschen Zeitschriftenverlage starten heute ihre neue
integrierte Gattungskampagne. Unter dem Claim "Jetzt `ne
Zeitschrift." werden in den nächsten Monaten aufmerksamkeitsstarke
Motive in Publikumszeitschriften geschaltet. Begleitet wird die
Kampagne durch vielfältige Werbemittel (Poster, Deckenhänger,
Floorgraphics) im Handel sowie ein eigenes Angebot im Internet. Die
Kampagne soll den Stellenwert des Mediums Zeitschrift stärker im
Bewusstsein der Menschen verankern und diese zum Kauf anregen. Dabei
werden die Stärken, die Besonderheiten und Einzigartigkeit des
Mediums aus Sicht des Lesers herausgestellt. Entwickelt wurde die
Kampagne von BBDO Düsseldorf und Interone Worldwide.

"Mit der neuen Kampagne zeigen wir, dass Zeitschriften neben ihrem
hohen Unterhaltungswert für die Menschen in ihrem Alltagsleben auch
eine vielfältige und unverzichtbare Begleit- und Ratgeberfunktion
haben", meint Karl Dietrich Seikel, Vorsitzender der
Publikumszeitschriften im VDZ. Aktuelle Studien belegen, dass
Zeitschriften gerade im intermedialen Wettbewerb für die Menschen
eine wichtige Orientierungsfunktion mit hoher journalistischer
Glaubwürdigkeit wahrnehmen. Diese Botschaft wollen wir mit "Jetzt `ne
Zeitschrift." auf spielerische und aufmerksamkeitsstarke Weise
kommunizieren."

Parallel dazu wird im Internet unter www.jetzt-ne-zeitschrift.de
eine eigene Microsite aufgeschaltet, bei der die User die gesamte
Kampagne auch interaktiv verfolgen und begleiten können. Im Rahmen
eines Gewinnspiels können die Besucher der Site ihr eigenes
Anzeigenmotiv kreieren und von anderen Usern bewerten lassen. Das
beste Motiv wird vom VDZ prämiert und als Anzeige geschaltet.

Die Kampagnenmotive stellen Menschen in unterschiedlichen
Alltagssituationen dar, in denen man Zeit und Lust auf eine
Zeitschrift hat. "Zeitschriften bedeuten qualitative Information zu
jeder Zeit und für unterschiedlichste Lebenssituationen. Die eigens
kreierte Wort-Bildmarke "Jetzt `ne Zeitschrift." soll eben dies
unterstreichen: Informationen und Unterhal-tung für die
unterschiedlichsten Zielgruppen und eine unbegrenzte Themenvielfalt",
erklärt Werner Schiessl, 1. Vorsitzender des Bunderverbands
Presse-Grosso. "Unser Kampagnenziel ist, dass unsere engagierten
Einzelhändler, die vielfältige Presse-Sortimente zur Verfügung
halten, von dieser Werbeaktion nachhaltig profitieren. Wir wollen
diese Händler unterstützen und auch zum Ausdruck bringen, welch hohe
Bedeutung wir den Pressefachhändlern beimessen."

Auch der Deutsche Bahnhofsbuchhandel begrüßt die Gattungskampagne
des VDZ ausdrücklich und wird die Initiative am Point of Sale mit
seinen Bahnhofsbuchhandlungen unterstützen. "Wir sind davon
überzeugt, dass mit der Kampagne und ihrer Botschaft "Jetzt `ne
Zeitschrift." das Medium Zeitschrift noch stärker in das Bewusstsein
der Menschen und damit unserer Kunden gerückt wird", meint Götz
Grauert, 1. Vorsitzender des Verbands Deutscher Bahnhofsbuchhändler.
"Der Bahnhofsbuchhandel hat sich daher gerne dazu bereiterklärt, die
Kampagne aktiv zu begleiten. Dass der Bahnhofsbuchhandel hierbei
wertvolle Dienste leisten kann, beweisen wir mehrmals im Jahr mit der
Durchführung unserer Sortiments-Marketingaktionen", so Grauert. "Für
die VDZ-Gattungskampagne haben wir den Verteilerkreis der
teilnehmenden Bahnhofsbuchhandlungen noch einmal deutlich erweitert.

Weitere Infos zur neuen Gattungskampagne finden Sie im Internet
unter www.vdz.de und www.jetzt-ne-zeitschrift.de

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
Digitale Pressemappe: http://presseportal.de/story.htx?firmaid=8830
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