Die große emotion-Trendstudie: Die Glücksstrateginnen Trendforscher untersuchen weibliche Glücksstrategien

Hamburg (ots) - Die emotion-Trendstudie "Die Glücksstrateginnen"
hat einen Blick in die Zukunft gewagt. Im Fokus: die moderne Frau im
Allgemeinen und die emotion-Leserinnen im Speziellen. Was sind ihre
Bedürfnisse, wie leben, denken und fühlen sie? Heute und in Zukunft?
Die Studie, die in enger Zusammenarbeit des G+J-Magazins emotion und
dem renommierten Zukunftsinstitut unter Leitung von Matthias Horx
entstanden ist, zeigt auf, warum Frauen ein Megatrend sind und wie
Kommunikation und Marketing sie gezielt erreichen können.

Emotional intelligente Frauen erobern sich die Welt:

Frauen&Finanzen
Frauen zwischen 25 und 30 Jahren haben schon heute bessere
Bildungsabschlüsse als gleichaltrige Männer. Sie sind ehrgeizig und
zielstrebig. Das zeigt sich z.B. auch an der deutlichen Annäherung
der Erwerbsquote von Frauen an die der Männer. Mit finanzieller
Unabhängigkeit steigen auch Souveränität und Selbstbewusstsein. Der
Wunsch nach wirtschaftlicher Eigenständigkeit ist mit 92 % der
Befragten das am stärksten betonte Lebensziel der modernen Frau. Die
Suche nach dem Partner fürs Leben mit 85 % wird sogar noch von dem
Kinderwunsch mit 88 % überholt.
Auch die aktuelle Kinderbetreuungsdebatte bekommt 'Futter' von den
neuen Frauen: Bei 76 % stößt der Vorschlag, das Betreuungsangebot für
Kinder unter 3 Jahre auszubauen auf Zustimmung. Bei der Altersgruppe
der 33- bis 40-jährigen Frauen sind es sogar 80 %.

Frauen&Technik
Dass die neuen Frauen die Zielgruppe von morgen sind, wird von der
emotion-Trendstudie auch dadurch belegt, dass Frauen und Technik
nicht länger im Widerspruch stehen: Mittlerweile ist bereits fast die
Hälfte aller Handys in Frauenhand und auch über das Internet erobern
sich die neuen Frauen die Welt. 70 % der 14- bis 49-Jährigen sind im
WorldWideWeb unterwegs. Zunehmend verschwinden auch die Unterschiede
bei der Nutzung von Consumer-Electronics.

Frauen&Luxus
Da 80 % der Konsumentscheidungen von Frauen getroffen werden - auch
immer häufiger im Internet - kommt die Wirtschaft heute und in
Zukunft nicht mehr an diesen Power-Konsumentinnen vorbei. Dabei hat
der klassische Luxusbegriff ausgedient. Das Zukunftsinstitut
prognostiziert sogar: Statussymbole und Prestigeobjekte werden
zukünftig noch mehr an Bedeutung verlieren. Schon jetzt zählen für
die neue Frau Genuss und Zeit als neuer Luxus. Angebote zur
Steigerung der Lebensqualität und des Wohlbefinden liegen daher voll
im Trend.

Warum emotion-Leserinnen Glücksstrateginnen sind:
Emotion-Leserinnen glauben im besonderen Maße daran, dass sie ihr
Lebensglück stark beeinflussen können. Dies belegen die Ergebnisse
der emotion-Glücksstudie vom Februar dieses Jahres, die in
Zusammenarbeit mit dem Institut für Demoskopie Allensbach entstand.
Im Vergleich zum bundesdeutschen Durchschnitt nehmen die
emotion-Leserinnen ihr Glück wesentlich aktiver in die Hand. Das ist
allen Glücksstrateginnen gemeinsam. Dennoch können vier Typen
unterschieden werden, welche die emotion-Leserinnen repräsentieren:

- Die Self-Designerin. Sie managet sich ihr Lebensglück. 51 % der
emotion-Leserinnen verkörpern diesen Typus. Ihr Lebensmotto: Ich
weiß, was ich will und kann!
- Die Sterntalerin - Optimismus ist ihre Glücksstrategie (25 %)
Lebensmotto: Ein Problem ist für mich kein Hindernis.
- Die Pippilotta-Deluxe - ihr Glück liegt in der Optionalität (15 %)
Lebensmotto: Alles können, nichts müssen. Ich mach die Welt, wie sie
mir gefällt!
- Die Glücks-Diana - jagt ihrem Glück unverdrossen nach (9%)
Lebensmotto: Auf Regen folgt Sonnenschein.

Die Zeit der Glücksstrateginnen läutet das Ende der alten
Pflichtkultur mit ihren Zwängen und tradierten Rollenklischees ein.
Die neuen Frauen haben ein Plus an Optionen samt Ansprüchen und
Wünschen. Sie zeichnen sich durch eine neue
Selbstverantwortungskultur aus, sind gut gebildet,
informationshungrig, wissbegierig und offen für Veränderungen und
Neubeginn - ohne dabei die eigenen Bedürfnisse aus den Augen zu
verlieren.
emotion-Leserinnen bilden damit den Kern der emotional intelligenten
Frauen und sind mit ihrer optimistischen, zukunftsweisenden
Lebenseinstellung Trendpioniere und die Opinionleader von morgen.

München, 26.06.2007

Zur Methodik der Studie:
Die emotion-Trendstudie Die Glücksstrateginnen" ist ein innovatives
Produkt der neuen Trend-Marktforschung, dessen Methodik sowohl auf
"Hard-Facts" solider Marktforschung als auch auf der Analyse und
Dokumentation des Lebensgefühls einer neuen Frauengeneration basiert.

Zu emotion:
Das Gruner + Jahr-Magazin emotion richtet sich im Kern an 29- bis
49-jährige Frauen und behandelt die Themen
Persönlichkeitsentwicklung, Partnerschaft, Karriere, Freizeit,
Freundschaft und Familie konsequent aus einem psychologischem
Blickwinkel. emotion erscheint monatlich jeweils freitags in einer
Druckauflage von 250.000 Exemplaren und zu einem Copypreis von 3,50
Euro.

Zum Zukunftsinstitut:
Das Zukunftsinstitut ist ein Think Tank mit internationalem Fokus.
Basierend auf Datenbeständen aus dem In- und Ausland sowie
multimedialen Scanning-Prozessen erarbeitet das renommierte Institut
seit 1998 Zukunftsszenarien für Wirtschaft, Politik und Gesellschaft.

Originaltext: Gruner+Jahr, emotion
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