 Werbewirtschaft soll sich am Osten orientieren / Studie: Westdeutsche passen sich Ostdeutschen an
Geschrieben am 12-07-2007 |
Berlin (ots) - Der ostdeutsche Konsument gibt den Takt an - was
bei ihm funktioniert, kommt auch im Westen gut an. Das ist ein
Hauptergebnis einer groß angelegten Untersuchung des Werbers
Alexander Mackat (Fritzsch&Mackat) in Kooperation mit SUPERillu, der
meistgelesenen Kaufzeitschrift im Osten Deutschlands. In
branchenüblichen Anzeigentests in Leipzig und Hamburg wurden vier
Westkampagnen für Backofen, Sekt, Kaffee und Handy überarbeiteten
Kampagnen gegenübergestellt. Das Besondere: Die veränderten Kampagnen
orientieren sich an den Werten und dem Lebensgefühl der Ostdeutschen.
Die "ostdeutsche" Werbung kam in beiden Landesteilen besser an als
die Westanzeige.
Fazit: Werbung, die in Ostdeutschland erfolgreich ist,
funktioniert auch im Westen erfolgreicher. Unterschiedliche Werbung
für Ost und West wird damit überflüssig. Die entsprechende Studie
kommt unter dem Titel "Das deutsch-deutsche Geheimnis" jetzt als Buch
heraus.
Über 2 Jahre lang wurden die Hintergründe für "Das
deutsch-deutsche Geheimnis" erforscht, wurden über 75 soziologische,
psychologische und Marketing-Studien ausgewertet sowie eigene
ergänzende Studien in Auftrag gegeben. Diese bilden die Basis für das
159-Seiten-Buch und ermöglichen erstmals ein Gesamtbild über das
deutsch-deutsche Wertesystem.
SUPERillu Verlagsleiter Heinz Scheiner: "Ostdeutsche sind
kritischer gegenüber Werbung, sie reagieren häufiger ablehnend. Die
Markenmanager des Westens können von den deutlich kritischeren
Konsumenten des Ostens lernen". Im "deutsch-deutschen Geheimnis" wird
zudem festgestellt, dass Ostdeutsche noch markenbewusster sind als
ihre Landsleute auf der anderen Seite der Elbe. Autor Alexander
Mackat: "Wenn es im Osten klappt, dann klappt es in ganz
Deutschland."
Das deutsch-deutsche Geheimnis: Werbung, die traditionelle Werte
einbaut und dabei modern ist, führt zu mehr Erfolg in Ost und in
West. Dadurch, dass Westdeutsche die Werte der Bürger der Neuen
Bundesländer zunehmend adaptieren, wird die gesamte Kommunikation in
Deutschland für die Werbebranche weit leichter. Mit dem
"deutsch-deutschen Geheimnis" setzt SUPERillu seine Reihe mit Studien
über den ostdeutschen Werbemarkt fort. Bisher sind u.a.
"MarkenRealitäten" und "Lebenswelten Ost" erschienen.
"Das deutsch-deutsche Geheimnis"
Alexander Mackat | SUPERillu Verlag 2007 | 159 S. | 89 Euro |
ISBN 978-3-00-021931-3
Originaltext: PART OF SUCCESS Communication
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