Am liebsten mit dem Auto: Reiselust der Deutschen ist ungebrochen

Frankfurt/Hamburg/Mainz (ots) - Laut der Verbrauchs- und
Medienanalyse 2007 unternimmt über die Hälfte der bundesdeutschen
Bevölkerung (36,5 Mio.) eine Urlaubsreise im Jahr. Überaus aktiv
zeigen sich dabei mit 42 Prozent (15,2 Mio.) die über 50-Jährigen.
Diese Urlaube werden hauptsächlich über das Reisebüro gebucht oder
selbst organisiert. Die wenigsten (6 Mio.) buchen die Hauptreise über
das Internet oder direkt beim Reiseveranstalter.

Der eigene PKW ist den Deutschen nach wie vor das liebste
Reise-Verkehrsmittel, vor allem auf innerdeutsche Reisen. Allen
Klimadebatten zum Trotz folgt das Flugzeug gleich danach: Immerhin
knapp ein Viertel der Bevölkerung geht für den Urlaub in die Luft
(15,6 Mio.).

Tabelle: VuMA:Spezial - REISEN %-Senk. Mio.
Gesamtbevölkerung 100% 65,1

Mind. eine Urlaubsreise in den letzten 12 Monaten 56% 36,5

Nach Alter:
14-29 Jahre 20% 7,2
30-49 Jahre 38% 14,0
50+ Jahre 42% 15,2
100% 36,4

Wo Haupturlaub gebucht?
im Reisebüro 44% 15,9
selbst organisiert 40% 14,4
direkt beim Reiseveranstalter 8% 3,0
im Internet 8% 2,9
100% 36,2

Verkehrsmittel (Mehrfachantworten):
Reise mit PKW und PKW mit Wohnwagen 50% 18,4
Reisen mit Flugzeug 43% 15,6
Reisen mit Bus oder Eisenbahn 15% 5,3

Reiseziel mit PKW (Mehrfachantworten):
Reiseziel Deutschland 78.2 8,3
Reiseziel EU+Türkei 42.2 9,4

Quelle: VuMA 2007

Solche und andere Fakten stellt die Verbrauchs- und Medienanalyse
07 (VuMA), die wichtigste Markt-Media-Studie für die Planung von
Radio und Fernsehen, vor. Sie liefert Daten zur Mediennutzung, die
sich mit einer Vielzahl von Konsuminformationen kombinieren lassen.
Insgesamt bildet die VuMA rund 250 Produktfamilien mit circa 1.000
Marken ab. Sie konzentriert sich dabei auf Märkte und Marken mit
hohen Werbeinvestitionen in Radio und TV, die in enger Abstimmung mit
Vertretern von OWM und OMG zusammengestellt wurden. Wie in den Jahren
zuvor sind auch diesmal wieder die Sinus-Milieus als psychografische
Zielgruppeninformation enthalten.

Die VuMA 2007 stellt mit mehr als 165 Radiosendern und
Kombinationen nahezu alle in der Media-Analyse der ag.ma (ma)
erfassten Programme dar. Die Reichweiten der Radioangebote wurden an
die ma 2006 Radio II Update angepasst, so dass eine
Währungskompatibilität gewährleistet ist.

Weiterhin sind in der VuMA Nutzungsdaten zu 20 Fernsehsendern
enthalten. Neben dem ZDF, der ARD sowie deren neun Regionalprogrammen
können sämtliche großen privaten Angebote mit dem VuMA-Datenbestand
analysiert werden. Die TV-Reichweiten wurden an die Daten des
AGF-Panels angepasst. Die Verbrauchs- und Medienanalyse basiert auf
einer Single-Source-Erhebung, d.h. Konsum und Mediennutzung stammen
von ein und demselben Befragten. Damit bietet die VuMA höchstmögliche
Datenqualität und somit eine solide Grundlage für die Planung von
Radio, Fernsehen sowie Mixkampagnen in den elektronischen Medien auf
der Basis von Konsumzielgruppen.

Die Nutzer der Planungstools RadioXpert, MDS und mediMACH erhalten
den Single Source-Datenbestand "VuMA-PLAN" kostenfrei und - sofern
sie eine Sinus-Zertifizierung haben - inklusive der Milieus. Für die
taktische Feinplanung von TV steht die VuMA unter PLAN-TV zur
Verfügung. Werbungtreibende und Agenturen können jederzeit Zählungen
aus der VuMA bei den VuMA-Mitgliedern in Auftrag geben.

Auftraggeber der VuMA sind ARD-Werbung SALES & SERVICES (AS&S),
RMS Radio Marketing Service und das ZDF Werbefernsehen. Der
Berichtsband VuMA 2007 steht unter www.vuma.de als Download zur
Verfügung. Darin sind alle Konsuminformationen für die Bevölkerung
insgesamt sowie differenziert nach Geschlecht, Alter und Gebiet
(alte/neue Bundesländer) dargestellt.

Originaltext: ARD Werbung Sales & Services
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AS&S, Claudia Scheibel, Telefon 069/15424-218
RMS, Kirsten Schade, Telefon 040/23890-153
ZDF Werbefernsehen, Susanne Brock, Telefon 06131/70-5457
Projektleitung, Axel Schwarz, Telefon 06108/796780