"Media Report Gaming": Digitale Spiele boomen / Gaming erobert alle Plattformen / Spielemarkt wächst jährlich zweistellig / Starkes Wachtums- potenzial durch Ausweitung der Zielgruppen

München (ots) - Der Markt für digitale Spiele floriert. Ob
Computer-, Video-, Mobil- oder Online-Spiele - Games gelten als
größter Wachstumstreiber der Unterhaltungsbranche: Geschätzte 1,7
Milliarden Euro setzte der Wirtschaftszweig im Jahr 2006 mit
digitalen Spielen um. Für 2007 ist ein Wachstum von 17,3 Prozent auf
zwei Milliarden Euro prognostiziert. Ein Ende des Booms ist nicht
abzusehen. Denn drei Trends werden den Markt in den nächsten Jahren
beflügeln: Die Eroberung neuer Zielgruppen, die Vernetzung der
Spieler untereinander sowie die steigende Beliebtheit mobiler Spiele.
Das sind die Kernergebnisse des aktuellen "Media Reports", den der
ProSiebenSat.1-Vermarkter SevenOne Media regelmäßig veröffentlicht
und der in der vorliegenden Ausgabe den Games- Markt beleuchtet.

Trend I: Wachstum durch neue Zielgruppen

Noch ist der größte Anteil der Gamer männlich und jung. Der
Wandel, der dem Markt in den kommenden Jahren neuen Schwung bescheren
wird, zeichnet sich allerdings bereits ab. Schon jetzt sind 37
Prozent der PC- Spieler über 30 Jahre alt und im Vergleich zu 2004
spielen heute deutlich mehr Frauen. Dass sich dieser Trend weiter
fortsetzen wird, zeigt ein Blick in die USA: Dort besteht die
Spielergemeinde schon heute zu 43 Prozent aus Frauen, in Deutschland
sind es derzeit noch 32 Prozent.

Trend II: Markt legt durch verbesserte technische Möglichkeiten zu

Die zunehmende Durchdringung der deutschen Haushalte mit
Breitband- Internetzugängen spielt der Games-Industrie ebenfalls in
die Hände. Denn eine steigende Personenzahl greift auf Online-Spiele
zu, bildet Netzwerke und spielt gegen- oder miteinander. Für den
deutschen Markt sind 2007 deutliche Umsatzsteigerungen von über 50
Prozent auf knapp 400 Millionen Euro zu erwarten. Im Jahr 2010 wird
die Branche voraussichtlich bereits 672 Millionen Euro mit
Online-Spielen umsetzen.

Trend III: Games zu jeder Zeit und an jedem Ort spielen

Auch auf dem Sektor der mobilen Spiele wird der Markt weiter
wachsen. Das zeigt die zunehmende Akzeptanz von Handy- und
Handheld-Games. Mit 59 Millionen Euro in 2006 sind die Umsätze durch
Downloads von mobilen Spielen zwar noch eher verhalten. Doch auch
hier zeichnet sich eine Veränderung ab: Branchenexperten
prognostizieren für 2007 eine über 50-prozentige Umsatzsteigerung und
ein Wachstum bis ins Jahr 2010 auf 222 Millionen Euro.

Endgeräte: Starke Marktdurchdringung

Die potenzielle Zielgruppe der Gamer ist indes riesig. Jeder
zweite Deutsche hat Zugriff auf einen PC und in jedem dritten
Haushalt steht inzwischen eine Spiele-Konsole. Die Hersteller von
Spielen und Konsolen beflügeln sich dabei gegenseitig und treiben so
die Entwicklung des Marktes auf technisch hohem Niveau voran. Große
Kapazitäten für Gaming stecken weiterhin im Konsolenbereich. Die
Experten von Jupiter Research gehen davon aus, dass knapp 40 Prozent
aller Haushalte in den nächsten Jahren mit Konsolen ausgestattet sein
werden. Auch der Mobilfunkbereich sorgt für weiteres Wachstum. Denn
die nächste Generation der mobilen Endgeräte wird den
kostenpflichtigen Download mit stärkeren Speicher- und
Grafikleistungen unterstützen und so das Handy-Gaming noch populärer
machen.

Werbemarkt Gaming: 30 Prozent Wachstum im ersten Quartal 2007

Gleichzeitig zum starken Marktwachstum hat auch die Werbung
innerhalb der letzten Jahre stark zugenommen: 2006 investierte die
Branche über 90 Millionen Euro brutto in die Bewerbung ihrer
Produkte. Die größten Spendings stammen dabei von
Konsolenherstellern, die über 40 Millionen Euro zum Gesamtumsatz
beisteuern. Das Basiswerbemedium ist für die Spielebranche das
Fernsehen: Etwa zwei Drittel der Investitionen entfallen auf den
Werbeträger TV. Den Höhepunkt ihrer Kommunikationsaktivitäten
erreicht die Branche regelmäßig im Dezember: Um das
Weihnachtsgeschäft anzukurbeln, wird hier am meisten Geld in die
Bewerbung der Games- Produkte gesteckt. Ebenfalls sehr starke
Wachstumsraten verspricht sich die Kommunikationsbranche in diesem
Jahr von einem relativ neuen Geschäftsfeld, dem In-Game-Advertising.
Um 44,9 Prozent auf eine Milliarde US-Dollar weltweit sollen sich die
Umsätze hier entwickeln.

Auf 89 Seiten analysiert der "Media Report Gaming" die
Entwicklungen im Games-Markt, zeigt Trends im Konsumentenverhalten
auf, beleuchtet Entwicklungen im Werbever- halten der Branche und
enthält zusätzlich Informationen und Beispiele für die Media-
planung. Zuletzt erschien der "Media Report" im November 2006 zum
Thema E-Commerce.

Der "Media Report" ist gegen eine Schutzgebühr von 40 Euro per
Mail erhältlich: kerstin.ebser@sevenonemedia.de. Für Journalisten ist
der Report kostenlos.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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