Ausgezeichnete Innovations- und Marketingstrategie / Bosch erhält Deutschen Marketing-Preis 2007

Stuttgart (ots) -

- Bestätigung der kundenorientierten Strategie bei
Elektrowerkzeugen
- Mehr als 40 Prozent des Umsatzes im Heimwerkersegment mit
Produkten, deren Markteinführung weniger als 24 Monate zurück
liegt
- Umsatz mit europäischen Baumärkten in den vergangenen fünf
Jahren um rund 60 Prozent gesteigert

Bosch erhält für seine Innovations- und Marketingstrategie bei
Elektrowerkzeugen den Deutschen Marketing-Preis 2007. Wesentlicher
Grund für die Entscheidung der Jury des Deutschen Marketing-Verbandes
war der wirtschaftliche Erfolg des Bosch-Geschäftsbereichs
Elektrowerkzeuge in einem hart umkämpften Wettbewerbsumfeld. Der
Umsatz von Bosch Power Tools wächst seit vielen Jahren deutlich
stärker als der Weltmarkt. Dies konnte maßgeblich durch innovatives
Marketing erzielt werden.

Die Jury würdigte insbesondere die konsequente
Innovationsstrategie mit vielen Neuerungen, die das Heimwerken
weltweit einfacher, professioneller und schneller machen. Zudem hob
sie die neuen Point-of-Sales-Aktivitäten, die konsequente
Markenpositionierung sowie die Beratungs- und Serviceoffensive des
Bosch-Geschäftsbereichs hervor. Der Deutsche Marketing-Verband
vergibt den Preis für herausragende Marketingleistungen seit 1973.
Die Preisverleihung an Bosch Power Tools findet am 24. Oktober 2007
am Vorabend des Deutschen Marketing-Tages im Rahmen einer festlichen
Gala statt. Uwe Raschke, Vorsitzender des Bereichsvorstandes des
Geschäftsbereichs Power Tools der Bosch-Gruppe, präsentiert den
Teilnehmern des Fachkongresses am 25. Oktober die prämierte
Bosch-Erfolgsgeschichte. Der Kongress steht unter dem Thema
"Marketing in einer Gesellschaft im Umbruch - Chancen nutzen -
Verantwortung zeigen" und bietet zahlreiche weitere Vorträge und
Sessionen.

"Wir sehen in der Auszeichnung eine weitere Bestätigung für unsere
kundenorientierte Strategie", sagt Uwe Raschke. Die erfolgreiche
Entwicklung zeige, dass die Konzentration auf innovative Produkte
sowie Marketing- und Vertriebskonzepte, verbunden mit hoher Qualität,
genau den Erwartungen des Markts entspricht.

Im Jahr 2006 erhöhte Bosch Power Tools mit 14 500 Mitarbeitern
seinen Umsatz um sechs Prozent auf 2,8 Milliarden Euro. Die Hälfte
seines Umsatzes erzielt Bosch Power Tools außerhalb von Europa. 2006
wuchs der Bereich in Europa, Asien-Pazifik und Lateinamerika
zweistellig. Im wettbewerbsintensiven und preissensiblen Umfeld der
europäischen Baumärkte war Bosch besonders erfolgreich und steigerte
in den vergangenen fünf Jahren den Umsatz um rund 60 Prozent. Damit
sicherte Bosch seine Marktführerschaft in europäischen Baumärkten
nachhaltig. In deutschen Baumärkten sind 16 der 20 bestverkauften
Elektrowerkzeuge von Bosch. Der Akkuschrauber Ixo ist mit sechs
Millionen Stück seit drei Jahren das meistverkaufte Elektrowerkzeug
der Welt.

Wesentlicher Erfolgsfaktor ist die Innovationskraft von Bosch

Seit 2004 macht Bosch im Heimwerkersegment mehr als 40 Prozent des
Umsatzes mit Produkten, deren Markteinführung weniger als 24 Monate
zurück liegt. Dazu gehören vor allem kabellose Produkte mit
Lithium-Ionen-Technologie, deren Vorteile - leichter, kleiner und
keine Selbstentladung - Bosch als erster Hersteller für
Elektrowerkzeuge nutzbar machte. Bosch verfügt in diesem
Produktsegment über das vielseitigste Programm - von kleinen
Akkuschraubern für den Haushalt über 2-Kilo-Bohrhämmer für die
Baustelle bis zum weltweit ersten Lithium-Ionen-Rasenmäher, dem
"Rotak LI". Neuheiten wie die Laser-Entfernungsmesser für Heimwerker
und Profis oder die Schlagbohrmaschine mit Staubabsaugung sind
weitere Verkaufsschlager. Innovationen von Bosch schaffen auch neue
Märkte. Im Bereich Messwerkzeuge für Heimwerker verdoppelte Bosch
2006 seinen Marktanteil und erreichte innerhalb nur eines Jahres die
Marktführerschaft. Seit Verkaufsstart des handlichen Akkuschraubers
Ixo vor drei Jahren wuchs das Marktvolumen dieses Segments um das
Fünffache.

Neue Wege im Marketing

Diese Erfolgsbilanz wurde nur möglich mit einem umfassend
angelegten Marketing und integrierten Kommunikationskonzepten mit
breiter Zielgruppenansprache und emotionalem Anspruch. Ein
formschönes Produktdesign, die handliche kompakte Form, geringes
Gewicht, einfache Bedienbarkeit und originelle Verpackungen wie der
Akkuschrauber Ixo aus der Geschenkdose erschließen neue Zielgruppen:
Frauen und eine junge Generation von heimwerkenden Einsteigern.
Beratung und Service nehmen bei Bosch einen hohen Stellenwert ein. So
wurden Konzepte des Erlebniseinkaufs aufgenommen und in die Welt der
Baumärkte übertragen. Die rund 700 Shop in Shops in europäischen
Baumärkten mit persönlicher Kundenberatung durch qualifizierte
Bosch-Mitarbeiter sind ein weiterer Wachstumstreiber.

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E-Mail: kundenberatung.ew@de.bosch.com
www.bosch-pt.com
Postfach 10 01 56
D-70745 Leinfelden-Echterdingen

Originaltext: Robert Bosch GmbH
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