Bauer Media KG präsentiert qualitative Studie "Frauen, Titel & Motive"

Hamburg (ots) - Women´s Weeklies bieten ihren Leserinnen einen
hohen Nutzwert. Sie sind fester Lebensbestandteil und stark mit dem
Alltag verwachsen. Das ergab die aktuelle Studie "Frauen, Titel &
Motive" der Bauer Media KG.

Jede 3. deutsche Frau liest einen oder mehrere Women's Weeklies.
Allein fünf Millionen Frauen werden durch einen Titel dieses Segments
der Bauer Verlagsgruppe erreicht.

Alle gängigen Marktmedia-Studien quantifizieren das Segment und
bilden die Leserinnen von Women's Weeklies soziodemografisch ab. Aber
sie beantworten nicht die Frage, warum das Segment der Women's
Weeklies so groß und so erfolgreich ist.
"Wir haben uns gefragt, was die Women's Weeklies für ihre Leserinnen
so besonders macht. Weshalb lieben sie ihre Women's Weeklies? Welche
Funktionen haben die Zeitschriften für sie?", so Michael Linke,
Anzeigenleiter Women's Weeklies und Food.

Zur Beantwortung dieser Frage wurde die qualitative Studie
"Frauen, Titel & Motive" durchgeführt. Das Marktforschungsinstitut
ifm Wirkungen + Strategien, Köln führte qualitative Tiefeninterviews
mit 90 Leserinnen von Women's Weeklies zwischen 30 und 59 Jahren
durch.

In den geführten Interviews wurden sieben Typen von Leserinnen
identifiziert: Alltags-Powerfrau, Steh-Auf-Frau, Ernüchterte, Einsame
Anschlusssucherin, Beruflich Engagierte, Mutter mit Leib und Seele,
Alltagsästhetin.
"In der Studie wurden Faktoren herausgearbeitet, die das Leben der
verschiedenen Typen von Leserinnen in unterschiedlicher Intensität
beeinflussen. Die Interviews zeigten, dass die Frauen aus der
jeweiligen Lebenssituation heraus unterschiedliche Motive haben,
einen Women's Weekly zu lesen", so Michael Linke.
Im Fokus der Lektüremotive steht die Service-Leistung der Women's
Weeklies. Grundsätzlich werden die wöchentlichen Zeitschriften als
Ideenfundgrube und zur Optimierung von Abläufen genutzt. Sie geben
ihren Leserinnen die Bestätigung, sich auch einmal eine Auszeit zu
gönnen und sich zu verwöhnen, bieten Halt und Trost in Krisenzeiten
und informieren über aktuelle Trends.

Weitere Informationen erhalten Sie bei Michael Linke,
Anzeigenleiter Women's Weeklies & Food, unter Telefon 040/3019-3050
oder per E-mail unter michael.linke@bauermedia.com.

Hamburg, 23. August 2007

Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender Zeitschriftenverlag.
Sie publiziert 166 Zeitschriften in 14 Ländern und beschäftigt
mehr als 6.500 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 40 Zeitschriften heraus und erreicht
32 Millionen Leser. Der Umsatz der Bauer Verlagsgruppe liegt
bei 1,76 Milliarden Euro im Jahr.
(Quelle: ag.ma, Geschäftsbericht)

Originaltext: Bauer Media KG
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