Erste umfassende Grundlagenforschung zu Video-Ads / SevenOne Interactive untersucht erstmals Wirkung und Akzeptanz von Bewegtbildwerbung im Internet

München (ots) -

Video-Ads erzielen hohe Erinnerungswerte / Nutzer akzeptieren
die neue Werbeform

Bewegtbildwerbung im Internet wirkt und wird von der Mehrheit der
Nutzer akzeptiert. So bewerten 51 Prozent der User die neue
Online-Werbeform als "nicht störend", 29 Prozent als "etwas störend"
und 20 Prozent als "störend". Das sind - vor allem im Vergleich zu
anderen Werbeformen im Internet und zur Werbung in anderen Medien -
sehr gute Akzeptanzwerte. Darüber hinaus werden die vor
redaktionellen Video-Clips geschalteten Online-Werbespots von den
Usern als sehr innovativ, seriös und hochwertig empfunden. Diese hohe
Akzeptanz schlägt sich nach einer Studie von SevenOne Interactive,
dem Online- und Multimediavermarkter der ProSiebenSat.1 Group, auch
in der Sehdauer, den Werbemittelkontakten und damit in der
Werbewirkung nieder: Mit durchschnittlich 16,9 Sekunden sehen sich
die Nutzer 68 Prozent eines 25- sekündigen Video-Ads an und erreichen
damit einen überraschend hohen Wert. Außerdem hat fast jeder Surfer
(bis zu 97%) Kontakt mit dem Werbeformat.

Auch die Werbewirkung in Form der ungestützten Markenerinnerung
erreicht sehr hohe Werte: Jeder dritte Nutzer (33%) nennt ungestützt
das werbungtreibende Unternehmen als Absender des Online-Werbeclips.
Eine noch höhere Werbewirkung (bis zu 50% mehr) erzielen Video-Ads,
wenn sie gemeinsam mit einem klassischen Online-Banner in Form eines
Tandem-Ads zum Einsatz kommen. Auch die Spotlänge hat Einfluss auf
die Werbewirkung: Je länger der Clip (max. 25 Sekunden), desto höher
(bis zu doppelt so hoch) ist die Markenerinnerung.

Diese Ergebnisse hat SevenOne Interactive mit der ersten
umfassenden Studie zu Bewegtbildwerbung im Netz ermittelt und dabei
auf einen innovativen Forschungsansatz gesetzt: Insgesamt 240
Internetnutzer sahen in einem Labortest Video-Ads von
unterschiedlicher Länge auf den Seiten Myvideo.de und ProSieben.de.
Währenddessen wurden die Blicke der Probanden mittels
Eye-Tracking-Verfahren gemessen und aufge- zeichnet. Im Anschluss an
den Test wurden die Teilnehmer qualitativ und quantitativ befragt.

Positive Werte: Video-Ads gelten als modern und dynamisch

Bei der Akzeptanz und Wirkung übertreffen Video-Ads die Leistung
klassischer Banner-Werbung: Die User empfinden die Clips als
überraschend, neu, informativ und überzeugend. Großes Interesse löst
die Werbung aus, wenn sie zudem unterhaltsam ist und zum Content des
nachfolgenden redaktionellen Videos passt. Ein emotionalisierendes
Umfeld erhöht die Aufmerksamkeit außerdem signifikant. Positiv für
das werbungtreibende Unternehmen: Die User erleben Bewegtbildwerbung
als modern und innovativ und verbinden mit den Online-Spots
entsprechend junge und dynamische Unternehmen. Grundsätzlich eignet
sich der Einsatz von Video-Ads besonders für Marketingziele wie
Branding, Image und Awareness.

Einsatz von Tandem-Ads erzielt höchste Wirkung

Ein unschlagbares Doppel bilden Video-Ads in Kombination mit
klassischen Online-Bannern: Die ungestützte Markenerinnerung steigt
um bis zu 50 Prozent. Das Bewegtbildformat erzeugt Aufmerksamkeit und
weckt Emotionen. Der zusätzliche Banner erinnert nochmals an die
Marke und transportiert erfolgreich zusätzliche Informationen.
Außerdem wirft die Kombination der beiden Werbemittel ein sehr
positives Licht auf den Werbungtreibenden: Die Nutzer nehmen ihn als
besonders engagiert und glaubwürdig wahr.

Längere Spots wirken besser

Unabhängig von ihrer Länge (getestet wurden 10- und 25-Sekünder)
erreichen Bewegtbild-Clips grundsätzlich hervorragende Werbemittel-
kontakte (bis zu 97% der Nutzer). Allerdings erzielen lange Spots von
25 Sekunden mit einer Steigerung von bis zu 120 Prozent einen höheren
durchschnittlichen Sehdaueranteil und zudem bessere Werte bei der
Markenerinnerung: Um bis zu 100 Prozent können Markenartikler damit
die Werbewirkung ihrer Spots steigern.

Matthias Falkenberg, Geschäftsführer SevenOne Interactive:

"Video- Ads sind der Wachstumstreiber bei der Online-Werbung - das
zeigt die Entwicklung in den USA. In Europa fließen laut Jupiter
Research bereits in diesem Jahr ein Viertel aller Online-Spendings in
die Bewegtbildwerbung im Netz. Dass wir mit der vorliegenden Studie
die Ersten sind, die einen Beweis für die Akzeptanz und Wirksamkeit
der neuen Online-Werbeform vorlegen, freut uns besonders. Denn der
Vormarsch der Bewegtbildwerbung ist zugleich der Beleg für die
zunehmende Audiovisualisierung der Werbung und Markenführung."

Zur Methode

Die Studie zur Überprüfung der Werbewirkung so genannter PreRoll
VideoAds hat das Kölner Forschungs- und Beratungsunternehmen phaydon
im Auftrag von SevenOne Interactive durchgeführt. Insgesamt wurden
240 videoaffine Internetnutzer für einen Labortest rekrutiert. In
einer natürlichen Websiteumgebung führte phaydon den Probanden
Video-Websites vor, deren Videos Werbemittel vorgeschaltet waren.
Während der Nutzungsaufgaben wurden die Blicke der Panelteilnehmer
aufgezeichnet. Im Anschluss an die Labortests führte das
Forschungsunternehmen teilstandardisierte Interviews zur
Kommunikationsleistung der Werbemittel durch und stellte qualitative
Fragen zur generellen Akzeptanz der Werbemittel.

Zum Studiendesign

Die Befragung fand im Zeitraum von Mai bis Juni 2007 unter
insgesamt 240 Nutzern von Videoportalen statt. Die Teilnehmer waren
zwischen 14 und 49 Jahre alt und zu 60 Prozent männlich; je 120
Personen surften auf der Webseite ProSieben.de bzw. MyVideo.de.
Überprüft wurde die Wirkung von Bannern, kurzen und langen VideoAds
sowie von Tandem-Ads.

Über SevenOne Interactive

SevenOne Interactive ist mit 16,75 Millionen Unique Usern der
drittgrößte deutsche Online-Vermarkter (AGOF/internet facts 2007-I).
Bei den inhaltegetriebenen Vermarktern ist das Unternehmen
Marktführer - ebenso wie im Bereich Teletextwerbung. Der Online- und
Multimedia-Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe vermarktet die
Angebote der Senderfamilie in den Bereichen Internet, Teletext,
Mobile, CRM/Direct Marketing und Events. Darüber hinaus umfasst das
Portfolio die Teletexte von DSF, MTV, VIVA, Comedy Central, NICK, DAS
VIERTE und Hamburg 1. Zudem vermarktet SevenOne Interactive neben
Deutschlands größtem Instant-Messaging-Dienst ICQ die beiden
Community- Plattformen MyVideo.de und Lokalisten.de sowie wetter.com,
Oktoberfest.de, die Preissuchmaschine billiger.de und die Seiten der
Ratgeberplattform wer-weiss-was.de.

Eine Zusammenfassung der Studienergebnisse erhalten Sie ab sofort
per E-Mail bei kerstin.ebser@sevenoneinteractive.de .

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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Pressekontakt:

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Ein Unternehmen der ProSiebenSat.1 Media AG

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Kerstin.Ebser@sevenoneinteractive.de

Andreas Kühner
Director Communications
SevenOne Media
SevenOne Interactive
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Pressemitteilung online: www.SevenOneInteractive.de