Digitalisierung fordert Umdenken in Werbung und Medien

Frankfurt (ots) -

Erster MMD-Kongress in Frankfurt / Rückbesinnung auf
journalistische Kernkompetenz

In der Mainmetropole Frankfurt startete heute der erste MMD
Magazine Marketing Day des VDZ Verband Deutscher
Zeitschriftenverleger. Vor rund 450 Teilnehmern setzten sich
zahlreiche renommierte Experten aus Medien, Unternehmen und Agenturen
im Congress Center Messe Frankfurt mit den Folgen der Digitalisierung
für Medien und Marketingkommunikation auseinander. Deutliche Worte an
die Verlage fand Prof. Dr. Miriam Meckel vom St. Gallener mcm
institute: Die klassischen Medien drohten, ihre Vormachtstellung bei
der Inhalteproduktion und dem Agenda-Setting einzubüßen. Treiber
dieser Entwicklung seien die Communities, die mit der Herstellung
informations- und kommunikationsbasierter Güter in einem selbst
organisierenden und emergenten Prozess in direkte Konkurrenz zu den
Medien treten. "Es gibt ein neues Medienökosystem, dessen Zentrum die
klassischen Medien bilden - darum herum gruppieren sich die
Communities des Citizen Journalism." Dennoch behielten die
traditionellen Medien ihre Ordnungsfunktion: "Diese werden auch
weiter attraktiv sein, wenn sie auf ihre ureigensten journalistischen
Kompetenzen wie Qualität und Glaubwürdigkeit setzen und
Schnittstellen zwischen Online-Supplements und Offline-Produkten
bieten.

Auch Tyler Brûlé, Herausgeber der Zeitschrift "Monocle", rechnet
nicht mit einer Substitution von Print- durch Online-Medien. Am
Beispiel seines eigenen Titels, der im März 2007 gelauncht wurde und
seither international auf hohe Resonanz stößt, führte der
Zeitschriftenmacher den Beweis für die ungebrochene Faszination des
Mediums. Mit klassischen journalistischen Tugenden, ausführlichen
ungewöhnlichen Reportagen, dem Verzicht auf Agenturmaterial und
Promi-Kicks, überraschenden Perspektiven und einem internationalen
Blickwinkel schaffe man auch im Zeitalter der Digitalisierung
attraktive Lesewelten. Brûlé:"Wir wollen kein Powerpoint-Magazin
sein."

Nicht ohne Auswirkung bleibt die Digitalisierung auf die Welt der
Werbung und der Markenführung. Florian Haller, Hauptgeschäftsführer
Serviceplan, beobachtet eine regelrechte "Internetisierung der
Medien". Diese gehe Hand in Hand mit der Zunahme individueller
Milieus in Deutschland, die ein Zeichen für das wachsende Streben
nach Freiheit und Selbstverwirklichung sei. Mit erheblichen Folgen
auch für die Mediaplanung. "War hier im Hinblick auf die mediale
Planungsentwicklung in den letzten Jahren die Bedarfzentrierung
evident, die sich an den Parametern Verwender, Käuferreichweite,
fusionierte Daten und Modelling orientiert hat, so gilt seit 2005 die
Interaktionzentrierung." Deren Parameter haben sich entsprechend
geändert und orientieren sich an Interessenten, Leads,
personenindividuellen Daten und zielen bei der Werbewirkung auf den
Abschluss bzw. Kauf einer Leistung oder eines Produkts.

Originaltext: VDZ Verband Deutscher Zeitschriftenverleger
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