takeGAS Teil II - Werbewirkungsstudie von DoubleClick und der TOMORROW FOCUS AG: Online-Video-Spots bestätigen hohes Aktivierungspotenzial und Langzeitwirkung

München (ots) - DoubleClick und die TOMORROW FOCUS AG stellen Teil
II der takeGAS-Studie vor. Der zweite Teil der Studie untersucht die
Werbewirkung von Rich Media-Werbeformen. Beide Teile der Studie
liegen in einem gemeinsamen Berichtband vor.

Hamburg, 05. September 2007. "Video-Spots erzielen Traumquoten im
Online-Marketing" - so lautete das Ergebnis des ersten Teils der im
Februar 2007 erschienenen takeGAS-Studie von DoubleClick und TOMORROW
FOCUS. Inwieweit Rich Media-Werbeformate und insbesondere Video-Spots
tatsächlich eine neue Dimension in der Aktivierung von Konsumenten
darstellen, untersuchte nun der zweite Teil der Studie, der die
Werbewirkung der takeGAS-Kampagne fokussiert.

Um die Frage zu klären, ob Rich Media-Werbung auch nachhaltig beim
User wirke, wurde eine Gattungsmarketingstudie in Form einer
On-Site-Befragung auf den Seiten der TOMORROW FOCUS AG durchgeführt.
Abgefragt wurden die verschiedenen Dimensionen der Werbewirkung wie
Werbeerinnerung, Branding-Wirkung, Markenimage, Recognition,
Aufmerksamkeitsleistung, Produktinteresse, Kaufbereitschaft und
Beurteilung der Werbemittel. Untersucht wurden die für takeGAS
eingesetzten Rich Media-Formate Medium Rectangle, Flash Layer und
Video.

Die Ergebnisse sind eindeutig: Insbesondere in der Untersuchung
der Aktivierungsleistung und Nachhaltigkeitswirkung von Rich
Media-Werbung erzielten Videos die besten Ergebnisse. Bei einer
Laufzeit der takeGAS-Kampagne von nur zwei Wochen zeigt die
Werbewirkungsstudie bereits eine deutliche Steigerung des
Kaufinteresses. In der Analyse der Kontakte mit Rectangles und Flash
Layern im Vergleich zu Videos, wirkten Videos stärker aktivierend. 41
Prozent der Personen, die Kontakt zu den takeGAS-Videos gehabt haben,
konnten sich vorstellen, das Produkt zu kaufen.

Bei gesonderter Betrachtung der Nachhaltigkeit zeigt sich der
Vorsprung der Videos noch deutlicher: Befragt nach drei bis vier
Wochen nach Werbemittelkontakt gaben 27 Prozent der Nutzer an,
interessiert an takeGAS zu sein. Bei Nutzern, die ausschließlich die
Videos gesehen haben, drückten 31 Prozent ihr Interesse aus.
Allerdings ergibt sich aus der Betrachtung über alle Werbemittel
hinweg folgendes erfreuliche Bild für Online-Marketingfachleute: Auch
wenn Videos in einer seperaten Betrachtung die besten Ergebnisse
erzielen, so zeigt die Studie vor allem, dass "die Stärke der
Kampagne in der Kombination der unterschiedlichen Werbemittel liegt
", so Carsten Sander, Head of Ad Technology, TOMORROW FOCUS AG. "Fast
36 Prozent der Befragten, die Kontakt zu allen eingesetzten Rich
Media-Formaten hatten, gaben auch nach vier Wochen noch ein sehr
hohes Produktinteresse an", so Sander weiter.

"Die Werbewirkungsforschung bestätigt die Ergebnisse und
Interpretationen des ersten Teils der takeGAS-Studie auf
eindrucksvolle Weise", fasst Richard Kidd, Senior Director Rich
Media, DoubleClick EMEA, den zweiten Teil der Studie zusammen. "Rich
Media-Formate und speziell Online-Videowerbung wecken das Interesse
für Produkte und aktivieren Konsumenten nachhaltig zum Kauf", so Kidd
weiter.

Bei der takeGAS-Kampagne handelte es sich um eine 14-tägige, reine
Online-Kampagne für ein fiktives Produkt auf ausgewählten Seiten der
TOMORROW FOCUS AG im Januar 2007. Für die Werbewirkungsstudie wurden
drei verschiedene Testgruppen gebildet und befragt, die sich durch
den zeitlichen Abstand zum Werbemittelkontakt unterschieden.
Insgesamt nahmen 1.830 Internetnutzer an der Befragung teil.

Redaktionsservice: Den takeGAS-Berichtsband (Teil I und Teil II)
können Sie kostenlos unter urohde@doubleclick.com oder
s.lustig@tomorrow-focus.de anfordern.

Über DoubleClick:
DoubleClick ist ein global aufgestellter Anbieter von Technologien
und Dienstleistungen für das digitale Marketing. Weltweit vertrauen
führende Media-Agenturen, Werbungtreibende und Web-Publisher auf
DoubleClicks Erfahrung in den Bereichen Ad-Management, Rich-Media,
Videowerbung und Suchmaschinenmarketing, um optimal von ihren
Investitionen in das digitale Marketing zu profitieren. Aufgrund
dieser Position ist DoubleClick in der Lage, Know-how mit
einzigartiger Informationstiefe zur Verfügung zu stellen. In seinem
Hauptsitz in New York und 17 Niederlassungen und Entwicklungszentren
sowie 15 Datenzentren in aller Welt beschäftigt das Unternehmen mehr
als 1200 Mitarbeiter. Mehr Informationen unter www.doubleclick.de

Über die TOMORROW FOCUS AG:
Die TOMORROW FOCUS AG (WKN 532 549), München, zählt zu den führenden
Medienanbietern von Internet- und Printprodukten in Deutschland. Die
Gesellschaft publiziert anspruchsvolle Informations- und
Entertainment-Angebote für Endkunden, entwickelt und betreibt
verlässliche, zukunftsweisende System-, Content- und
Kommunikationslösungen für Unternehmen mit kommunikativen
Herausforderungen und vermarktet attraktive Zielgruppen mit hohen
Reichweiten und crossmedialen Plattformen an Kooperationspartner.
Auch nach PageImpressions (über 1 Milliarde Seitenabrufe pro Monat)
gehört die TOMORROW FOCUS AG zu Deutschlands größten
Online-Vermarktern (gemäß IVW 6/2007). Hauptgesellschafter der
börsennotierten Aktiengesellschaft ist das Medienunternehmen Hubert
Burda Media.

Originaltext: Tomorrow Focus AG
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