Presseeinladung - Bankkaufmann

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Medienkongress für den Dialog zwischen Wissenschaft und Praxis -
6. Effizienz-Tag 2007 am 18.09.2007 in Berlin
Zum Thema:
DIE NEUE WERTORDNUNG
Effizienz durch wertorientierte Kommunikation

Werte sind umfassende und grundlegende Bestimmungsgründe
menschlichen Verhaltens. Werte sind innerhalb der Kulturen und
Gemeinschaften sehr ähnlich, und sie sind individuell relativ stabil.

Aber sie reifen während eines Lebens, und sie verändern sich
innerhalb der Gesellschaft durch das Wirken von Parteien,
Unternehmen, Religionen, Gesetzen, durch situative Einflüsse wie den
Klimawandel, neue Technologien, besonders für medizinischen
Fortschritt, das Web 2.0 und entsprechende Informations-, Erwerbs-
und Kommunikationsformen, neue Mobilitätsoptionen und
-einschränkungen, Umweltbelastungen, Arbeitsplatzabbau, andere
Einkommens- und Lebenserwartungen.

Gegenwärtig wirken viele dieser Werteveränderer gleichzeitig,
komplex und hoch dynamisch, und es lassen sich durch solide
empirische Forschung Wertetrends erkennen: Auf
gesamtgesellschaftlicher Ebene Trends wie Globalisierung,
Nationalbewusstsein, Urbanisierung, Spiritualisierung,
Technologisierung, soziales Auseinanderdriften, Altern und
Verschiebung zum Femininen.

Differenziertere und stärker segmentierte Werteänderungen sind
gefährlich für starre Positionierungen und unsensible
Kommunikationskonzepte. Sie bieten aber Chancen für neue Consumer
Insights, wertorientiert definierte neue Zielkundensegmente und für
effizientere inhaltliche und technologische Kommunikationskonzepte.
Wer die Chancen nutzt, kann exzellente ökonomische Wert-Schöpfung
betreiben: Markenwert und Shareholder Value durch "wertorientierte
Kommunikation".

Das Programm des Effizienz-Tages:
Der Vormittag:

9:00 - 9:30 Uhr Get together
9:30 - 9:45 Uhr Effizienz durch wertorientierte Kommunikation Prof.
Dr. Volker Trommsdorff, Technische Universität Berlin, trommsdorff +
drüner, innovation + marketing consultants GmbH

9:45 - 10:15 Uhr Kommunikation mit Werten - Marktpositionierung
durch gesellschaftliche Verantwortung
Prof. Dr. Ursula Hansen, Universität Hannover

10:15 - 10:45 Uhr Diskussion: Werte gegen Werte: Wenn ein
Unternehmen (angeblich) gegen die gesellschaftliche Korrektheit
verstößt.
Thomas Voigt, Direktor Wirtschaftspolitik und Kommunikation der Otto
Group und Klaus-Peter Johanssen, damals Direktor
Unternehmenskommunikation und Wirtschaftspolitik Shell Deutschland,
diskutieren über ihre Einsichten. Moderation: Dr. Henning von
Vieregge, Gesamtverband Kommunikationsagenturen GWA

11:15 - 11:45 Uhr Vom Spannungsfeld zwischen gesellschaftlichem
Werte-Kanon und Unternehmensstrategien
Manfred Kock, ehemaliger Ratsvorsitzender der Evangelischen Kirche in
Deutschland

11:45 - 12:15 Uhr "FRoSTA - Markenkraft durch radikal offene
Kommunikation"
Felix Ahlers, Geschäftsführer FROSTA Tiefkühlkost GmbH

Der Nachmittag:
13:30 - 15:00 Uhr Workshops: Block 1
Wertsicherung - Heimat als Konzept zur Führung von Medien und Marken
Scouting: Barometrische Werteorologie für Moden und Innovationen
Authentizität als Wert
Vom Rezipienten zum Co-Createur? Theorie und Praxis professioneller
Kommunikation
Spielregeln der Luxusgüterkommunikation: Wie werden und bleiben
Premium-Marken wertvoll?
Der Wert von Wissen - Expertenwissen versus Wissenskonsens?

15:30 - 17:00 Uhr Workshop Block 2
Wert-volle Kommunikation: Wie man Werbevermeidung vermeidet.
Wertebasierte Markenführung
Kommunikative Chancen und Grenzen nicht-ökonomischer Wertorientierung
Mode - Von der Findung eines neuen Gleichgewichts zwischen Konsum und
Verantwortung
Bild versus Text - Warum die Kommunikation mit Bildern noch weiter an
Wert gewinnt
"Kommunikation im virtuellen Raum - eine neue Wertewelt?"

Diskutieren Sie doch beim 6. Effizienz-Tag 2007 den
differenzierten und fragmentierten Wertewandel mit, geben Sie
praxisnahe Hinweise und Beispiele für dessen Umsetzungs-Chancen in
der Marktkommunikation.

Originaltext: Gruner+Jahr AG & Co KG
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Pressekontakt:
Kurt Otto
Öffentlichkeitsarbeit 6. Effizienztag 2007
040 / 3703 3810
otto.kurt@guj.de