Wachstumsprognosen für deutsche Profiligen / Studie zur Zukunft von Medien- und Sponsoringrechten in deutschen Sportligen

Düsseldorf / München (ots) - Die Studie des ISS Institut für
Sportmanagement der FH Koblenz in Zusammenarbeit mit der
Sportbusiness Gruppe von Deloitte kommt zu dem Ergebnis, dass trotz
der Monopolsituation von Premiere ein Anstieg der TV-Einnahmen der
Fußball Bundesliga zu erwarten ist. Im Internet- und Mobilbereich
prognostizieren die Experten Wachstum für alle vier großen deutschen
Profiligen (DFL, HBL, BBL und DEL), obwohl sich die Einnahmen bei
diesen Rechten bisher nur zögerlich entwickelt haben. An der
diesjährigen Befragung nahmen 131 Entscheider aus
Sportorganisationen, Medien-/IT-Unternehmen, Agenturen und
sponsoringtreibenden Unternehmen teil.

"Die Erwartungshaltung für die Entwicklung der Einnahmen aus
werblichen und medialen Sportrechten in Deutschland ist insbesondere
aufgrund der technologischen Fortschritte weiterhin positiv",
erläutert Stefan Ludwig, Verantwortlicher der Sport Business Gruppe
von Deloitte.

Über alle Sportarten hinweg erwarten rund 70 Prozent der befragten
Vertreter aus dem Sportbusiness für die Saison 2007/08 ein Wachstum
in der Sponsoringvermarktung, 60 Prozent bei den Internet-Rechten, 50
Prozent im Mobilbusiness und nur 40 Prozent im TV-Rechtemarkt. Nach
wie vor stehen mittelfristig bis 2009/10 insbesondere Internet- und
Mobil-Business im Fokus der Experten; so erwarten 80 Prozent im
Internet und 70 Prozent im Mobil-Business einen Zuwachs - teilweise
sogar einen sehr starken.

Während für die BBL und DEL mehrheitlich gleichbleibende Erlöse
aus der Sponsoring- und TV-Rechtevermarktung in Zukunft erwartet
werden, prognostizieren mehr als drei Viertel positive Wachstumsraten
für die Handball Bundesliga (HBL) und die beiden Fußballbundesligen
in diesen Feldern. Ähnliche Ergebnisse zeigen sich für
Internet-Rechte und Mobil-Rechte, wo jedoch die Potenziale von BBL
und DEL höher eingeschätzt werden als noch im Vorjahr.

Unter den kostenpflichtigen "Mobil-Produkten" stehen gemäß der
Experteneinschätzung neue Leistungen wie "Highlights Handy TV" (Rang
1), "Club-Portale" (3) und "Live Handy TV" (5) hoch im Kurs. Trotz
der andauernden Diskussion um das Thema Sportwetten hält sich dieses
Angebot unten den Top-3-Produkten. Die etablierten Produkte wie
"Klingeltöne" (4) und "News-SMS" (6) zählen weiterhin zu den
Einnahmegaranten. "Lizenzierte Hardware", "Multi-Sport-Portale" und
"Voting" landen hingegen als Erlösfelder auf den hinteren Plätzen.

"Auch in diesem Jahr vermuten die Entscheider aus dem
Sportbusiness, dass 1. und 2. Fußball-Bundesliga besonders von der
Entwicklung der Neuen Medien profitieren werden. Die große Mehrheit
der Befragten erwarten ebenfalls steigende Einnahmen durch die
Vergabe von Internet-Rechten für die beiden Fußball-Bundesligen, die
nur noch vom Wachstum im Mobil-Business übertroffen werden", so Dirk
Mazurkiewicz, Geschäftsführer des ISS Institut für Sportmanagement.

Die Studie erhalten Sie auf Anfrage.

Ende

Über das ISS Institut für Sportmanagement Das ISS Institut für
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hervorgegangen aus dem Betriebswirtschaftslehrestudiengang
Sportmanagement. Die Schwerpunkte liegen im Bereich Forschung,
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multidisziplinären Ansatz, der auf die professionellen Bedürfnisse im
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fünfzehn Jahren hat Deloitte mit mehr Vereinen, Ligen, Verbänden,
Sportstättenentwicklern, Veranstaltern und deren Partnern aus der
Wirtschaft zusammengearbeitet als jedes andere Beratungsunternehmen.
Dabei decken die Dienstleistungen das komplette Spektrum des
Beratungsfeldes ab: Wirtschaftsprüfung, Steuerberatung,
Transaktionsberatung, Due Diligence, Benchmarking, strategische
Business Reviews, Reorganisation, Umsatzanalysen, Stadionplanung und
-entwicklung, Unternehmensplanung, Markt- und Bedarfsanalysen.
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