Messeturm mit MINI Clubman - riesige Projektionen über Frankfurt.Das bisher einzigartige Projekt ist Teil der ungewöhnlichen Einführungskampagne zur IAA.

Frankfurt (ots) -

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Die Mainmetropole Frankfurt bei Nacht - pulsierend, lebendig,
einmalig - und hoch über den Dächern der neue MINI Clubman auf dem
Frankfurter Messeturm. Die Projektion in 100 Metern Höhe erstreckt
sich über zehn Stockwerke, misst eine Höhe von 40 Metern und gibt der
Messestadt anlässlich der Internationalen Automobil Ausstellung (IAA)
ein neues, unverwechselbares Gesicht. Die Aktion ist Teil der
Kampagne "Otherness" - The other Frankfurt" zur Einführung des neuen
"MINI Clubman. The other MINI." Dazu gehören auch unkonventionelle
Aktionen außerhalb des Messegeländes in der Frankfurter Innenstadt.

MINI als Vorreiter mit der Projektion am Frankfurter Messeturm

"Solch eine Projektion auf dem Frankfurter Messeturm zu
Marketingzwecken ist bisher einzigartig. Für uns steht jedoch weniger
ein werblicher als vielmehr ein künstlerischer Anspruch im
Vordergrund", so Amiel Pretsch von der Agentur Future Headz. Die
Filmprojektionen zeichnen sich durch eine unkonventionelle
Bildsprache aus und zeigen beispielsweise Animationen, Collagen und
Graffiti. Dabei greift MINI den Retro-Look der Einführungs-Kampagne
auf und inszeniert den neuen MINI Clubman aufmerksamkeitswirksam in
einer urbanen Umgebung.

Hinter der Aktion steckt ein hoher technischer Aufwand. Vier
Hochleistungs-Projektoren mit jeweils 20.000 ANSI-Lumen erhellen
abends nach Dämmerung den Messeturm. Die Projektoren werden mit einem
Kran auf das Dach eines schräg gegenüberliegenden Hochhauses gehoben
und bestrahlen den Turm mit einer Projektionsdistanz von 280 Metern.
Mit einer Gesamtfläche von 920 Quadratmetern ist die Projektion im
Westend Frankfurts bis hin zur Universität gut sichtbar. Einen
besonders guten Blick hat man vom Messevorplatz, der westlichen
Hamburger Allee sowie vom westlichen Abschnitt der
Theodor-Heuss-Allee.

"The other Frankfurt" - Frankfurt mit MINI neu erleben

"The other Disco", ein MINI Clubman mit Soundsystem, Turntables
und DJ, lädt in Frankfurt zum spontanen Partyevent. Mit "The other
Garage" kommen Fahrer von Fremdmarken dem MINI Gefühl ganz nahe.
Zuschauer können live dabei sein, wie eine Fremdmarke zum MINI
Clubman umgebaut wird, wobei das Highlight sicherlich der
professionelle Einbau der neuen MINI Clubman Hecktür sein wird. "The
other Ranch" wiederum interpretiert das 70er Jahre Kunstprojekt von
"The Ant Farm" passend zum neuen MINI Clubman direkt auf dem
Messegelände: Europa Allee - Ecke Den Haager Straße.

Außerdem ist MINI im U- und S-Bahnbereich der Mainmetropole
wegweisend. Zur IAA heißt es die Augen offen halten und zusammen mit
MINI Frankfurt neu entdecken - ganz nach dem Motto "The other
Frankfurt".

Doch nicht nur in Frankfurt, sondern auch in München und Berlin
ist MINI präsent. Wieder hoch hinaus geht es für den MINI Clubman in
Berlin: vom 10. September bis zum 8. Oktober 2007 ist er auf dem
LED-Display des Axel-Springer-Hochhauses zu sehen. Im September
findet sich zudem der Heck-Aufkleber des MINI Clubman in den MINI
Niederlassungen in Frankfurt und Berlin sowie an den Türen des
Kooperationspartners Onitsuka Store in Berlin. Die MINI Partner in
München sind Wittgenstein und Diesel Store.

Im Rahmen dieser umfangreichen Aktivitäten hat MINI mit zwei
Kreativpartnern zusammengearbeitet. Die Münchener Agentur
future:headz zeigte sich unter anderem für die Messeturm-Projektion
und das Hecktür-Konzept verantwortlich. Die Agentur Interone Worlwide
München lieferte die Ideen zu "The other Frankfurt".

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Originaltext: BMW Group
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