Semantisches Targeting von ad pepper media erweitert die Möglichkeiten für Onlinewerbetreibende

München (ots) - Vor zwei Wochen kündigte ad pepper media den
Launch eines Semantischen Targetings in deutscher Sprache unter dem
Namen "i-Sense" an. Mit Hilfe der neuen Technologie erkennen die
Ad-Server des Onlinewerbevermarkters nun den semantischen
Bedeutungsinhalt einzelner Webpages des Netzwerks zur Platzierung
relevanter Werbung in allen gängigen Formaten. Vorab zur offiziellen
Vorstellung auf der OMD gibt ad pepper media einen ersten Einblick in
die Anwendungsmöglichkeiten von iSense und dessen Möglichkeiten für
Werbetreibende. Im Blickpunkt steht dabei sowohl die exakte
Platzierung von Kampagnen in detaillierte Content-Umfelder mit
"iSense Display" als auch die zuverlässige Filterung unerwünschter
Werbeumfelder mit "iSense SiteScreen".

SINN-voll targeten mit iSense Display

iSense Display liefert die gängigen Kampagnenformate präzise auf
thematisch passende Webpages. Werbtreibende wählen dazu lediglich
ihre gewünschten Themenumfelder aus, in denen ihre Werbung erscheinen
soll. Der Ad-Server analysiert den Content, bestimmt den semantischen
Bedeutungszusammenhang, bestimmt die enthaltenen Schwerpunktthemen
und platziert die Werbung nur im gewünschten The-menumfeld. Zur
Auswahl stehen dem Werbetreibenden 25 Top-Kategorien wie z.B. Reisen
(s. Abb.),

' Arbeiten am Computer
' Tätigkeiten und Interessen
' Ausbildung
' Essen und Trinken
' Finanzierung
' Landwirtschaft
' Mode und Stilrichtungen
' Fitness im Allgemeinen
' Regierung und Politik
' Haus und Garten
' Elektronik
' Recht
' Medizin und Gesundheit
' Tiere
' Unterhaltung
' Nachrichtenpublikationen
' Immobilien
' Gesellschaft
' Einkaufen und Handel
' Sport
' Reiseziele
' Transport
' Reisen im Allgemeinen
' Spielzeug und Spiele

250 Kategorien der zweiten Ebene, wie z.B. Reisegepäck und mehr
als 2.500 Detailkategorien, wie z.B. Reise-Trollys.
"Detaillierungsgrad und Präzision des Semantischen Targetings
übertreffen sowohl die Möglichkeiten menschlicher Selektion als auch
die aller bislang eingesetzten Targeting-Technologien", kündigt ad
pepper media Geschäftsführer Oliver Busch an.

SINN-voll filtern mit iSense SiteScreen

iSense SiteScreen filtert die für Marken eventuell kritischen
Platzierungen heraus - im Network, in Channels und auch auf einzelnen
Websites. Das System analysiert die einzelnen Webpages, identifiziert
kritische Themen aus dem Bedeutungszusammenhang des Contents im
Ganzen und unterbindet die Auslieferung von Werbung auf ungeeigneten
Webseiten. "Nehmen wir an die Allianz wirbt im Rahmen ihres
Formel1-Engagements auf Sportseiten wie Sport1.de. Doch auch in
diesem Umfeld geht es um eventuell markengefährdende Themen wie
Unfälle, Verletzungsrisiken oder auch Skandale, die iSense SiteScreen
zuverlässig erkennt und die Werbeschaltung blockiert", gibt Busch als
praktisches Beispiel. "Ebenso können sich Consumer-Brands wie zum
Beispiel TUI mit iSense SiteScreen unbesorgt in großer Reichweite an
die breite Onlinenutzerschaft wenden, ohne Gefahr zu laufen in
allgemein polarisierenden Themengebieten platziert zu sein".

Zu den auf Webpage-Ebene automatisch blockierbaren Themen zählen:
Alkohol, Tabak, Drogen, politischer oder religiöser Extremismus,
File-Sharing, Glücksspiele, Waffen, schlechte Nachrichten und
Nacktheit im Allgemeinen sowie sexuelle Themen im Besonderen
(s.Abb.). Der Werbetreibende kann die für ihn kritischen Themen und
die Intensität der Sicherheits-Filterung selbst auswählen und so ein
personalisiertes Kampagnenprofil erstellen lassen. So schützt
SiteScreen die Werbetreibenden vor der Platzierung einer Kampagne in
einem Umfeld von für die spezielle Marke anstößigen Inhalten und den
damit verbundenen Folgen.

Originaltext: ad pepper media germany GmbH
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