Verpackungen aus Karton werden immer intelligenter / Fünf Preise gehen beim internationalen 11. Pro Carton/ECMA Carton Award nach Deutschland

Bensheim (ots) - Schon morgens, bevor man aus dem Haus geht, hat
man nach dem Kaffee kochen, Cornflakes- oder Müsliessen, Zähneputzen,
Rasieren beziehungsweise Schminken und Parfümbenutzen mindestens fünf
Verpackungen in der Hand gehabt. Davon mitunter Faltschachteln, wie
Verpackungen aus Karton in der Fachsprache heißen. Verpackungen sind
es, die durch intelligente Effekte, ansprechendes Design oder
praktische Zusatznutzen vor allem im Supermarkt zum Kauf inspirieren.
Wie oft passiert es, dass auf dem Einkaufszettel Mehl, Reis und
Zucker stehen, aber an der Supermarktkasse dann noch Barilla Penne
Rigate, Bad Reichenhaller MarkenJodSalz, Celebrations von Masterfoods
und Earl Grey von Teekanne im Einkaufswagen liegen. Dass die
Produktverpackung eine entscheidende Rolle bei der Kaufentscheidung
spielt ? und Konsumenten auch ausdrücklich wünschen, von Verpackungen
verführt zu werden, belegen mehrfache Studienergebnisse.

Um den hohen Ansprüchen der Verbraucher gerecht zu werden, denken
sich in der Verpackungsindustrie Kartonhersteller,
Faltschachtelhersteller, Produktmanager, Designer und zuliefernde
Unternehmen immer neue, faszinierende Möglichkeiten aus, um das
Alltägliche zum Besonderen und das Besondere noch packender zu
machen. Was herauskommen kann, wenn alle an der Herstellung einer
Produktverpackung Beteiligten zusammenarbeiten um den Botschafter
eines Produktes im Regal noch beeindruckender zu machen,
demonstrieren anschaulich jetzt in Portugal gekürte Verpackungen des
11. internationalen Verpackungswettbewerbes von Pro Carton und ECMA.
Die Interessengemeinschaft der Karton- und Faltschachtelhersteller
Pro Carton und ECMA (European Carton Makers Association) zeichneten
die intelligentesten, kreativsten und technisch überzeugendsten
Verpackungslösungen in zehn Kategorien aus. Erstmalig verlieh die
Jury dabei auch einen Preis in der Kategorie Sustainability. Die Jury
hatte festgestellt, dass sich die Hersteller in diesem Jahr in den
Begründungen zahlreicher Einsendungen intensiver als in der
Vergangenheit mit Umweltaspekten auseinander setzten. Mit der neuen
Kategorie bringen die Veranstalter zum Ausdruck, dass
Umweltbewusstsein an Brisanz und Aktualität gewonnen hat und diesem
Aspekt auch im Marketing wieder wachsende Bedeutung zukommt. Nicht
zuletzt wünschen sich Verbraucher zunehmend, dass die Produkte, die
sie kaufen, und auch ihre Verpackungen natürlich und
umweltverträglich sind, wie die Ergebnisse zahlreicher Studien
beweisen.

Welch hohe Standards die Karton- und Faltschachtelbranche
hierzulande setzt, zeigt das diesjährige Wettbewerbsergebnis:
Deutsche Hersteller gewannen in fünf der insgesamt zehn
Wettbewerbskategorien.

Höchste Auszeichnungen gingen an deutsche Hersteller Der Titel
"Carton of the year 2007" ging an die Verpackung für Pralinen der
Confiserie Coppeneur vom Faltschachtelhersteller Aug. Heinrigs Druck
und Verpackung. Schon als scheinbar klassische Pralinenschachtel
gefällt diese innovative Verpackung ? und überrascht dann beim Öffnen
dadurch, dass sich der Deckel beim Aufschieben zur Seite faltet und
die Verpackung in einen exklusiven kleinen Präsentationstisch
verwandelt. Eine elegante Anspielung auf die Tabletts, auf denen bei
einer traditionellen japanischen Teezeremonie kleine Kuchen und
Süßigkeiten gereicht werden. Das aufmerksamkeitsstarke Spiel mit
Formen und Assoziationen macht den Genuss stimmungsvoll und zu etwas
Besonderem. Die zugleich emotionale und funktionale Verpackung geht
in jeder Hinsicht auf die Zielgruppe ein. Auch die
Verpackungsproduktion und konfektionierung korrespondieren mit dem
Anspruch des Produktes und unterstreichen ihn durch eine hochwertige
Mattlack-Oberfläche (2-Farben Offsetdruck) und pastellfarbene
Banderolen. Die verpackten Confiserie-Produkte sind in reiner
Handarbeit gefertigt. Auch die Verpackung ist von Hand zu
konfektionieren, was dem Premiumcharakter der so verpackten Ware
gerecht wird. Für die diesjährige Gewinnerverpackung verwendeten die
Hersteller Karton von Stora Enso. Das Formdesign stammt von Aug.
Heinrigs Druck und Verpackung, die grafische Gestaltung vom End-User,
dem Unternehmen Confiserie Coppeneur et Compagnon.

Mit dem Sonderpreis "Most innovative design" prämierte die Jury
eine Verpackung, bei der ein ganz neues Druckverfahren eingesetzt
wurde. Noa Perle heißt das Eau de Parfum, für das der Hersteller die
Faltschachtel konzipierte. Und sowohl die Flakonform als auch der
Schlüsselbegriff Perle sind auf der Verpackung auf magische Weise
präsent. Eine hologrammartige Rundform erzeugt den Eindruck, dass
eine Kugel oder Perle in der Verpackung schwebt und durch den Karton
hindurch schimmert. Dieses neuartige Verfahren setzt die
mystisch-magische Markenbotschaft in eine optische Illusion um.
Möglich macht das die Verbindung von verschiedenen Druck- und
Veredelungstechniken: Hologramm-Folie in Kombination mit 4-Farbdruck.
Dies ist eine Verpackung, die besonders anziehend wirkt und die
Verwenderin von Noa Perle mit einer Aura von Südsee-Zauber
umschmeichelt. Die Verpackung ist aber nicht nur markenstrategisch,
sondern auch produktionstechnisch funktional und lässt sich
automatisch aufrichten und befüllen. Der Flakon ist in der Verpackung
sicher durch einen Mechanismus aus einzelnen Karton-Elementen
arretiert, so dass sie festen Halt hat. Hersteller und Form-Designer
der Verpackung ist Edelmann, das grafische Design übernahm Patrick
Veillet. Den Karton lieferte Mead Westvaco. Die Edelmann Group
produzierte die Verpackung für L?Oreal/Fapagau.

Zur Jury unter dem Vorsitz von Satkar Gidda, Vertreter der
führenden britischen Designagentur Siebert Head, gehörten Pascal van
Beek von Unilever als Vertreter der Markenartikelhersteller, Erik
Berghem von Keslog, Tochterunternehmen vom finnischen
Einzelhandelsmarktführer Kesko als Repräsentant des Handels und
Burgunde Uhlig von der Hamburger Brigitte-Redaktion, die als
Foodredakteurin und Expertin für Konsumenteninteressen besonders für
die Bewertung der Verbraucherfreundlichkeit der Wettbewerbsbeiträge
zuständig war.

Um den Titel der faszinierendsten Faltschachtel konnten sich
Faltschachtelhersteller und Kartonproduzenten, Markenartikler,
Verpackungs- und Grafik-Designer bewerben. Also die Unternehmen, die
maßgeblich am Gelingen einer Verpackung beteiligt sind. Hierbei geht
es nicht um speziell für den Wettbewerb kreierte Einzelstücke ? die
eingereichten Faltschachteln mussten in 2005, 2006 oder 2007 für den
Markt entwickelt und produziert worden sein. Für den Wettbewerb 2007
reichten über 120 Hersteller, darunter rund ein Drittel deutsche
Unternehmen, ihre Beispiele ein.

Alle Kategorie-Gewinner auf einen Blick Ausgezeichnete
Verpackungen sind das Ergebnis einer ausgezeichneten Zusammenarbeit
aller beteiligten Unternehmen. Deshalb werden auch
Faltschachtelhersteller, Kartonproduzent, Enduser/Markenartikler,
Packungskonstrukteur und Packungsdesigner prämiert. Das sind in
diesem Jahr im Einzelnen:

Carton of the year 2007

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Aug. Heinrigs Druck und
Verpackung
Kartonhersteller: Stora Enso
End-User: CCC Confiserie Coppeneur et
Compagnon Designer (Form): Aug. Heinrigs Druck und
Verpackung Designer (Grafik): CCC Confiserie Coppeneur et
Compagnon

Most innovative Design

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Edelmann
Kartonhersteller: Mead Westvaco
End-User: L'Oreal / Fapagau
Designer (Form): Edelmann
Designer (Grafik): Patrick Veillet

Non-Food

Das Gewinnerteam:

Faltschachtelhersteller: Hammer Faltschachtelwerk
Kartonhersteller: Stora Enso
End-User: Flexi-Bogdahn International
Designer (Form): Hammer Faltschachtelwerk

Pharma

Das Gewinnerteam:

Faltschachtelhersteller: August Faller
Kartonhersteller: Stora Enso
End-User: Nycomed (ehemals Altana Pharma)
Designer (Form): Mike Stiehler (Nycomed), Jürgen
Nowak (August Faller), Andreas
Klatt (Design Connection), Dr.
Lothar Maier (Nycomed)
Designer (Grafik): Andreas Klatt (Design
Connection), Nycomed

Sustainability

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Edelmann
Kartonhersteller: Stora Enso Baienfurt
End-User: Südzucker
Designer (Form): Edelmann
Designer (Grafik): Südzucker

Beauty and Cosmetics

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Alzamora Packaging
Kartonhersteller: Grupo Cordenons
End-User: Centros de Cirugia y Estética
Designer (Form): Alzamora Packaging
Designer (Grafik): Derex

Getränke

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Cartographica Pusterla
Kartonhersteller: Iggesund Paperboard
End-User: Champagne Veuve Clicquot
Ponsardin
Designer (Form): Cartographica Pusterla
Development
Designer (Grafik): Veuve Clicquot Ponsardin

Süßware

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Box Marche
Kartonhersteller: Stora Enso
End-User: Ercom
Designer (Form): Box Marche
Designer (Grafik): Esedra Milano

Shelf Ready / Display Packaging

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Lucaprint
Kartonhersteller: Reno de Medici und M-real
End-User: Comet Corsetteria
Designer (Form): Virginio Scalabrin
Designer (Grafik): Claim

Food

Das Gewinnerteam:
Faltschachtelhersteller: Mayr Melnhof Packaging
Kartonhersteller: Mayr Melnhof Karton und Iggesund
Paperboard
End-User: Kellogg
Designer (Form): Pac Project/Mayr Melnhof
Packaging
Designer (Grafik): Kellogg

www.procarton.de

Originaltext: Pro Carton
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