VerbraucherAnalyse 2007 veröffentlicht

Hamburg (ots) - Presseinformation VerbraucherAnalyse 2007

Die VerbraucherAnalyse 2007, eine der größten Markt-Media-Studien
Europas, bietet Einblicke in das aktuelle Konsumentenverhalten der
Deutschen // Männer: Zwischen Tradition und Konsumhedonismus // Best
Ager: Das Lebensgefühl der Generation 50+

Die VerbraucherAnalyse (VA) 2007, die große Markt-Media-Studie von
Axel Springer und der Bauer Verlagsgruppe, zeigt: Den "neuen Mann"
gibt es wirklich. Und dieser neue stark konsumorientierte
Männer-Typus entwickelt sich immer mehr zu einer wichtigen
Käufergruppe. Die VA 2007 zeigt aber auch, dass typisch männliche
Merkmale wie eine hohe Technikorientierung und geringes Interesse an
Einrichtungsfragen bestehen bleiben. Allgemein gilt: Das
Konsumverhalten der Männer unterscheidet sich deutlich von dem der
Frauen und es verändert sich stark gegenüber den Vorjahren.

"Wir erkennen einen neuen Männer-Typus, den ,Neuen
Konsum-Hedonisten'. Er zeichnet sich durch eine starke
Außenorientierung, Selbst-Stilisierung und große Konsumorientierung
aus", beschreibt Manfred Niesel, Leiter des Forschungsreferats für
Zielgruppen- und Wirkungsstudien bei der Zentralen Marktforschung der
Axel Springer AG, die neue Erkenntnis aus der aktuellen
VerbraucherAnalyse. Niesel: "Individualität und Selbstverwirklichung
stehen in dieser Gruppe sehr weit oben auf der Liste der
Prioritäten." Insgesamt lassen sich 21 Prozent der Männer zwischen 18
und 65 Jahren dieser Gruppe zuordnen (5,03 Millionen). Manfred
Niesel: "Auch bei den Frauen lässt sich der neue Typus der
Konsum-Hedonistin erkennen. Sie sind ebenfalls sehr auf ihr Äußeres
bedacht, was sich auf den Konsum auswirkt." Demnach verdankt der
"Neue Konsum-Hedonist" seine Existenz einer allgemein um sich
greifenden stärkeren Außenorientierung, dem sog. "Fahrstuhleffekt".

Auch bei den Best Agern, der Generation 50+, lassen sich deutliche
Unterschiede im Lebensgefühl zwischen Frauen und Männern erkennen.
Neben dem Alter bestimmt das Geschlecht maßgeblich das Lebensgefühl
dieser Gruppe.

Insgesamt zeigt sich, dass es bei den Best Agern zu einer
deutlichen mentalen Verjüngung gekommen ist. Heute 65-Jährige fühlen
sich deutlich jünger als ihre Altersgenossen vor 20 Jahren. Und sie
handeln auch dementsprechend. Die VerbraucherAnalyse 2007 zeigt: Die
Phase der aktiven, konsumorientierten Lebensgestaltung reicht heute
bis zum 65ten Lebensjahr.

Erst anschließend beginnt langsam ein ruhigerer Lebensabschnitt,
der sich durch eine zunehmende Konzentration auf den häuslichen
Bereich und ein abnehmendes Interesse an sportlichen Aktivitäten
auszeichnet. Bei den Über-70-Jährigen ist eine deutlichere Abkehr vom
aktiven Leben festzustellen, die mit einem verstärkten Fokus auf
Gesundheit und gesunde Ernährung einhergeht.

"Die unterschiedlichen Erfahrungen und Einstellungen jeder
Generation beeinflussen auch im Alter maßgeblich das Denken und
Handeln. Die Soziologen sprechen hier von ,Kohorten Effekten'",
erläutert Clarissa Moughrabi, stellvertretende Leiterin Marketing,
Research & Services der Bauer Media KG, die Hintergründe. "Das führt
zur berechtigten Annahme, dass kommende Generationen wiederum andere
Verhaltensmuster zeigen werden. Damit kann durchaus eine weitere
Verschiebung der Alterseffekte ins noch höhere Alter verbunden sein."

Auch in der Altersgruppe der Best Ager zeigen sich deutliche
geschlechtsspezifische Unterschiede. Während sich die Männer
unverändert mehr für Technik und Sport interessieren, nehmen Frauen
verstärkt kulturelle Angebote wahr, achten auf ihr Äußeres und
wissen, was im Trend liegt. Nach der Methode der "self organizing
map" lassen sich in der VerbraucherAnalyse 2007 insgesamt zehn
unterschiedliche "Mindsets" der Best Ager unterscheiden - vom "Ernter
des Erfolgs" bis zur "Frau im zweiten Frühling".

Die VerbraucherAnalyse (VA) ist eine der größten
Markt-Media-Studien Europas und wurde 1982 von den Trägerverlagen
Axel Springer und Bauer Verlagsgruppe ins Leben gerufen. Sie wird für
die Marketing- und Werbeplanung genutzt und enthält darüber hinaus
eine Fülle an Daten für unterschiedlichste Forschungsinteressen.

Die gesamte Studie und die Ausarbeitungen zur VA 2007 stehen auch
im Internet unter www.verbraucheranalyse.de.

Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender Zeitschriftenverlag.
Sie publiziert 166 Zeitschriften in 14 Ländern und beschäftigt
mehr als 6.500 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 40 Zeitschriften heraus und erreicht
32 Millionen Leser. Der Umsatz der Bauer Verlagsgruppe liegt
bei 1,76 Milliarden Euro im Jahr.
(Quelle: ag.ma, Geschäftsbericht)

Originaltext: Bauer Verlagsgruppe
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