 Yahoo!-Studie: Online-Werbung geht unter die Haut - Werbewirkung von Online-Werbevideos reicht an TV-Spots heran Höchste Werbewirksamkeit beim Zusammenspiel der Formate Video Stream und Rectangle
Geschrieben am 25-09-2007 |
Düsseldorf/München (ots) - Während die Nutzer Online-Videos längst
in ihr Herz geschlossen haben, freunden sich Werbetreibende -
abgesehen von den Early Adopters - erst langsam mit dem Thema an. Die
gute Nachricht kommt daher zur rechten Zeit: Video-Werbung im
Internet wirkt und kommt dabei sogar an die Werbewirkung von TV-Spots
heran, lässt sich aber zielgenauer verbreiten. Dies ist das Ergebnis
einer umfassenden Studie von Yahoo!, bei der mit einem
Mehrmethodendesign die Wirkungsweise von Online-Video-Streams mit
TV-Spots und anderen Online-Werbeformen untersucht wurde. Neben
einem klassischen Kampagnentracking mit Online-Befragung wurden in
einem Studiotest auch die Blickpfade von Probanden aufgezeichnet und
über den Hautleitwert die Aktivierung gemessen. Die Studie stellt
Yahoo! heute auf der OMD (Online Marketing Düsseldorf, 25. bis 26.
September) vor.
Video Streams auf Augenhöhe mit TV-Spots
Video Streams erweisen sich als genauso effektiv wie TV-Spots: Im
Studiotest nahmen alle Probanden sowohl den TV-Spot - welcher in
einem Werbeblock innerhalb einer normalen TV-Sendung lief - als auch
den Video Stream, der in einer normalen Surfsituation auf der Yahoo!
Webseite gezeigt wurde, zu 100 Prozent wahr. Die
Aktivierungsleistung, die eng mit der Werbewirkung verbunden ist,
bewegt sich mit 50 Prozent (TV) und 54 Prozent (Online) in etwa auf
dem gleichen Niveau. Auch bei der Werbeerinnerung unterscheiden sich
TV-Spots und Online-Videostreams kaum.
Heiko Genzlinger, Sales Director Media Sales Yahoo! Deutschland,
betont dabei die Vorteile von Video-Werbung im Netz: "Im Gegensatz zu
einem Fernsehspot lässt sich ein Video Stream im Internet ohne
Streuverlust an die eigene Zielgruppe ausliefern. Weitere Vorteile
sind eine genaue Kontaktaussteuerung mittels Frequency Capping, die
Interaktionsmöglichkeiten und natürlich eine gewisse Exklusivität,
denn es gibt meist nur einen Werbespot am Stück. Hier kommen die
Stärken des Mediums Internet klar zum Tragen."
Online-Werbung wirkt - Video Streams mit Höchstwerten
Die Studie vergleicht zudem auch die Wirksamkeit von Online-Videos
mit herkömmlichen Online-Werbeformaten anhand einer realen Kampagne
einer bekannten FMCG-Marke. So steigt die ungestützte Werbeerinnerung
bei Nutzern, die ausschließlich ein animiertes Rectangle sehen, im
Vergleich zu einer Kontrollgruppe um 31 Prozentpunkte. Bei einem
Video Stream ist die Steigerung noch eindeutiger, hier steigt die
Werbeerinnerung um ganze 65 Prozentpunkte. Die Kombination beider
Werbemittel erzielt bei der Erinnerung Höchstwerte, die um 69
Prozentpunkte über der der Kontrollgruppe liegen.
Rectangle mit integriertem Video Stream bei Beliebtheit vorne
Bei den Nutzern ist eine Kombination aus dem klassischen Rectangle
in Verbindung mit einem Video Stream das beliebteste unter den
getesteten Werbemitteln. Der Video-Rectangle, ein Rectangle in dem
ein Video Stream abläuft, kombiniert die Vorteile beider
Werbeformen, die normale Nutzungssituation wird nicht durch Werbung
unterbrochen und dennoch sind die komplexen Darbietungen eines Video
Streams möglich. Der Video Stream allein schneidet hier etwas
schlechter ab, da einige Nutzer es als Verzögerung wahrnehmen, wenn
sie, beispielsweise vor Abruf eines Online-Videos, einen Werbespot
eingeblendet bekommen.
"Deshalb gilt es bei Video Streams darauf zu achten, dass diese
zur Website und zum aufgerufenen Video-Inhalt passen. Die Studie
zeigt: Video Streams bieten einen hervorragenden Werbeeffekt zu einem
moderaten Preis, wenn sie an eine klar umrissene Zielgruppe
ausgeliefert werden und unterhaltsam gestaltet sind", so Heiko
Genzlinger weiter.
Die Methode im Überblick
Die Studie "Untersuchung der Werbewirkung verschiedener
Online-Werbeformate" setzt sich aus zwei Bestandteilen zusammen: Im
Zuge einer Kampagne eines führenden Herstellers von Konsumgütern
wurden in einem Studio-Test persönliche Einzelinterviews,
Blickaufzeichnung und Hautleitwertmessung mit 160 Probanden
durchgeführt, um bewusste und unbewusste Prozesse zu erfassen.
Zusätzlich wurden 1.242 Internetnutzer auf Yahoo! Musik befragt, die
entweder ein animiertes Rectangle, einen Video Stream oder beide
Kampagnenelemente sahen. Zum Vergleich wurde eine Kontrollgruppe von
über 300 Personen befragt, die diese Werbung nicht gesehen hatte.
Die Studie "Untersuchung der Werbewirkung verschiedener
Online-Werbeformate" von Yahoo! Research ist kostenlos erhältlich
unter der Adresse videostudie@yahoo-inc.com. Bitte geben Sie an, wie
Sie auf die Studie aufmerksam geworden sind.
Ein Bild von Terry von Bibra, Vice President Yahoo! Central
Europe, Geschäftsführer Yahoo! Deutschland, Isabell Wagner, Managing
Director Deutschland / Sales Director Central Europe Yahoo! Search
Marketing, und Heiko Genzlinger, Sales Director Media Sales Yahoo!
Deutschland, auf der OMD 2007 finden Sie unter:
http://www.presse-news-service.de/Yahoo_Bilder/OMD2007.JPG.
Ein Bild von Heiko Genzlinger, Sales Director Media Sales Yahoo!
Deutschland, finden Sie unter:
http://yahoo.enpress.de/Management.aspx
Über Yahoo!
Yahoo! Inc. ist eine führende globale Internet-Marke und eine der
weltweit meist besuchten Seiten im Internet. Yahoo!s Ziel ist es,
Menschen zu verbinden: mit ihren Leidenschaften, ihren Communities
und dem Wissen der Welt. Yahoo! Inc. hat seinen Hauptsitz in
Sunnyvale, Kalifornien/USA. Sitz der Yahoo! Deutschland GmbH ist
München.
Weitere Informationen finden Sie unter www.yahoo.de/presse.
Originaltext: Yahoo! Search Marketing
Digitale Pressemappe: http://www.presseportal.de/pm/63322
Pressemappe via RSS : http://www.presseportal.de/rss/pm_63322.rss2
Pressekontakt:
Yahoo! Deutschland GmbH
Judith Sterl
Head of Trade & Corporate PR
Deutschland, Österreich, Schweiz
Yahoo! & Yahoo! Search Marketing
Theresienhöhe 12
80339 München
Fon 089-23197 186
Fax 089-23197 499
sterlj@yahoo-inc.com
FAKTOR 3 AG
Nicola Wesselburg
Kattunbleiche 35
22041 Hamburg
Fon: 49 (0) 40-67 94 46 36
Fax: 49 (0) 40-67 94 46 11
yahoo@faktor3.de
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