2,71 Milliarden Euro Online-Werbeumsätze im Jahr 2007

Düsseldorf (ots) -

Trotz Rekordjahr: Medienpolitische Rahmenbedingungen in der Kritik

Die Online-Werbung wächst weiter in einem atemberaubenden Tempo.
Das ist das Fazit des heute auf der Fachmesse OMD in Düsseldorf
vorgestellten Report des Online-Vermarkterkreises (OVK) im
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Demnach steigen die
Werbeumsätze 2007 auf ein Gesamtvolumen von mindestens 2,71
Milliarden Euro. Einzig die aktuellen Entwicklungen im
medienpolitischen Bereich trüben die gute Stimmung der Branche. So
sieht der Branchenverband im Ausbau der Online-Aktivitäten des
öffentlich-rechtlichen Rundfunks eine drastische
Wettbewerbsverzerrung zu Ungunsten der Privatwirtschaft und fordert
daher eine Reform des dualen Rundfunksystems.

Mit den frisch veröffentlichten Zahlen korrigieren die
OVK-Experten ihre im Frühjahr getroffene Prognose um rund 180
Millionen Euro nach oben. Den größten Anteil können klassische
Werbeformen wie Banner und andere grafische Werbeelemente mit 1,31
Milliarden Euro verbuchen. In die Suchwort-Vermarktung investieren
Werbetreibende im laufenden Jahr voraussichtlich 1,19 Milliarden
Euro, Affiliate-Netzwerke kommen auf 210 Millionen Euro. Der neue
Report kann kostenlos auf den Webseiten des BVDW und des OVK bezogen
werden.

Der OVK-Vorsitzende Paul Mudter sieht die Prognose des
Online-Vermarkterkreises ein weiteres Mal mehr als bestätigt und
blick zuversichtlich nach vorn: "Alle Vorzeichen deuten derzeit auf
ein anhaltendes und überdurchschnittliches Wachstum der Branche."
Zufrieden zeigen sich indes auch die Aussteller der OMD.
Besucherströme in den Gängen und volle Auftragsbücher sorgen für ein
äußerst lebhaftes Messegeschehen. "Wir freuen uns, dass wir nach dem
großen Sprung, den die OMD im letzten Jahr gemacht hat, noch einmal
nachlegen konnten. Noch mehr Besucher und ein Ausstellerrekord
sprechen für sich", zieht der OVK-Vize Frank Bachér (eBay Advertising
Group GmbH) ein vorläufiges Fazit.

Medienpolitische Rahmenbedingungen trüben gute Stimmung

Sorgen bereiten den Experten indes die medienpolitischen
Rahmenbedingungen. So fürchtet BVDW-Präsident Arndt Groth angesichts
des jüngsten Urteils des Bundesverfassungsgerichts (BVG) hinsichtlich
der Festsetzung der Rundfunkgebühren, eine zunehmende
Wettbewerbsverzerrung zu Ungunsten der privatwirtschaftlichen
Unternehmen: "Ich kann nur dringend davor warnen, das Urteil als
Persilschein für den weiteren Ausbau der Online-Aktivitäten des
öffentlich-rechtlichen Rundfunks zu verstehen. Schon das aktuelle
Webangebot von ARD und ZDF geht in Art und Umfang über die
erforderliche Grundversorgung hinaus", so Arndt Groth. Das gesamte
duale Rundfunksystem gehöre vor diesem Hintergrund sowie der
anstehenden EU-Fernsehrichtlinie auf den Prüfstand. "Es kann nicht
sein, dass einerseits mit Gebührensubventionen die Angebote über den
eigentlichen Bedarf hinaus ausgebaut werden und andererseits der
Privatwirtschaft immense Kosten für die Speicherung von
Verbindungsdaten aufgebürdet werden. Dieses Geld würden die
Unternehmen viel lieber in die Weiterentwicklung ihrer Plattformen
investieren - das ist eine massive Wettbewerbsverzerrung", kritisiert
Arndt Groth.

Weitere Herausforderungen sieht der BVDW in den Bereichen Jugend-
und Verbraucherschutz. Die hohen Anforderungen durch den deutschen
Gesetzgeber sorgen auch hier nach Einschätzung der Experten für ein
Ungleichgewicht im internationalen Vergleich. "Angesichts dieser
Rahmenbedingungen kann es kaum verwundern, dass andere Länder wie
England, die USA, Dänemark oder die Niederlande dem deutschen Markt
noch deutlich voraus sind, was die Online-Werbeinvestitionen pro
Nutzer angeht", resümiert Paul Mudter.

Der OVK-Report kann unter www.bvdw.org oder www.ovk.de kostenlos
herunter geladen werden.

Über den BVDW:

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die
Interessenvertretung aller am digitalen Wertschöpfungsprozess
beteiligten Unternehmen.

Der BVDW steht im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und
anderen Interessengruppen (Verbraucherorganisationen, andere
Branchenverbände etc.), um ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv
die dynamische Entwicklung der Branche zu unterstützen.

Zudem bietet der BVDW ein Expertennetzwerk, das Unternehmen und
Interessierten innerhalb wie außerhalb der Branche schnell und
gezielt Antworten auf konkrete Fragestellungen rund um die Lösungen
der Digitalen Wirtschaft liefert.

Der BVDW bietet ein umfangreiches Service- und
Informationsportfolio für seine Mitgliedsunternehmen. Er hat sich zur
Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Technologien
transparent zu machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft,
Gesellschaft und Administration zu fördern.

Über den OVK:

Der Online-Vermarkterkreis (OVK) ist das zentrale Gremium der
führenden deutschen Onlinevermarkter und gehört zum Bundesverband
Digitale Wirtschaft (BVDW). Ziel des gemeinsamen Auftritts ist es,
der Gattung Online noch mehr Gewicht im Markt zu verleihen.

Mitglieder des Online-Vermarkterkreises im BVDW sind die
Unternehmen Ad2Net, AdLink Internet Media,
allesklar.com/meinestadt.de, AOL Deutschland, Bauer Media,
Bild.T-Online.de, G+J Electronic Media Sales, GWP online marketing,
InteractiveMedia CCSP, IP Deutschland, Lycos Europe, Mairdumont
Media, Microsoft Digital Advertising Solutions, mobile.de, netpoint
media, Quality Channel, SevenOne Interactive, Scout24 Media, Tomorrow
Focus, United Internet Media, Yahoo! Deutschland und Yahoo! Search
Marketing.

Originaltext: BVDW Bundesverband Digitale Wirtschaft
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Pressekontakt:
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Björn Kaspring, Referent Online-Vermarktung
Kaistrasse 14
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E-Mail: kaspring@bvdw.org

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