 Bauer Media Akademie präsentiert Band 8 ihrer Schriftenreihe: Best Ager wünschen eine authentische Ansprache in der Werbung
Geschrieben am 17-10-2007 |
Hamburg (ots) - Unter dem Titel "Das Marktpotenzial der Generation
50plus in Deutschland als Anforderung an die zukünftige
Kommunikationspolitik - wie reagieren Werbung und Medien?" legte
Deniz Kayacan ihre Abschlussarbeit an der Fachhochschule für
Wirtschaft in Berlin vor. Diese fand großen Anklang bei Dr. Adrian
Weser, Leiter Marketing, Research & Services in der Bauer Media KG.
"Wir freuen uns, die Diplomarbeit von Frau Kayacan im Rahmen der
Schriftenreihe der Bauer Media Akademie zu veröffentlichen. Sie hat
eine Ausarbeitung vorgelegt, die inhaltlich hervorragend zu unseren
Aktivitäten im Bereich der Best Ager passt", so Weser.
Die Abhandlung zeichnet sich durch eine umfassende
wissenschaftliche Analyse und Bewertung aus, welche mit einem starken
Praxisbezug verbunden ist. Eine der Kernthesen der Analyse: Während
sich das Konsumverhalten der Älteren und Jüngeren immer mehr
angleicht wäre es ein Fehler, beide auch gleichartig anzusprechen.
Die Generation 50plus fühlt sich von den häufig jungen Kreativen aus
der Werbebranche nicht richtig verstanden und falsch dargestellt. Als
Lösungsansatz schlägt Deniz Kayacan eine intensivere
Auseinandersetzung mit den Bedürfnissen und dem Lebensgefühl dieser
Generation vor. "Gewünscht wird von den Best Agern letztlich eine
authentische Ansprache", erklärt die Absolventin.
Die gesamte Arbeit wird kostenfrei unter www.bauermedia.com zum
Download angeboten. Für weitere Informationen: Dr. Adrian Weser,
E-mail: adrian.weser@bauermedia.com.
In der Bauer Media Akademie engagiert sich ein 12-köpfiges
Kuratorium für Bildung und Forschung rund um wichtige Themen in
Kommunikation und Werbung. Die Akademie organisiert Seminare und
Fachkonferenzen und publiziert eine Schriftenreihe zu aktuellen
Mediafragen.
Die Bauer Verlagsgruppe ist Europas führender Zeitschriftenverlag.
Sie publiziert 166 Zeitschriften in 14 Ländern und beschäftigt
mehr als 6.500 Mitarbeiter. Allein in Deutschland gibt das
Familienunternehmen 40 Zeitschriften heraus und erreicht
32 Millionen Leser. Der Umsatz der Bauer Verlagsgruppe liegt
bei 1,76 Milliarden Euro im Jahr.
(Quelle: ag.ma, Geschäftsbericht)
Originaltext: Bauer Media KG
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Pressekontakt:
Rückfragen bitte an:
Bauer Media KG
PR-Referent
Christian Sommer
Telefon: 040/3019-1028
christian.sommer@bauerverlag.de
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