TV-Vermarkter untersucht Entwicklungen in der Konsumgüterindustrie / Produkte und Dienstleistungen zur Zeitersparnis sind stark im Kommen / SevenOne Media legt Studie "TrendReport Convenience" vor

München (ots) - Annehmlichkeit, Bequemlichkeit, Komfort - diese
Schlagwörter umschreiben einen der derzeit wichtigsten Trends in der
Konsumgüterindustrie: Convenience. Ob 2-in-1-Produkte,
Schnell-Restaurants oder Shoppen nach Ladenschluss, die Angebote in
diesem Segment werden immer vielfältiger. Der Hauptgrund für diese
Entwicklung ist Zeitmangel. Laut der SevenOne Media-Publikation
"TrendReport Convenience" empfinden rund 40 Prozent der Bevölkerung
ihre Zeit als zu knapp. Der TV-Vermarkter der ProSiebenSat.1-Gruppe
hat sich umfassend mit dem Thema Convenience auseinandergesetzt und
beleuchtet neben den Ursachen für diesen Trend auch potenzielle
Zielgruppen. Auch die Entwicklungen der entsprechenden Angebote aus
den Konsumgüterbereichen Food, Handel, Körperpflege, E-Commerce sowie
Unterhaltungselektronik werden untersucht.

"Convenience" als Zeitsparstrategie

Obwohl das Arbeitsvolumen in Deutschland seit 1974 kontinuierlich
ab-, die Zahl der Urlaubstage dagegen im gleichen Zeitraum zugenommen
hat, erscheint vielen Deutschen ihre Zeit als zu knapp. Ein Grund für
diese Entwicklung ist die stetig steigende Zahl berufstätiger Frauen.
Rund 67 Prozent sind inzwischen erwerbstätig. Dementsprechend nimmt
das pro Tag in Hausarbeit investierte Zeitbudget kontinuierlich ab -
innerhalb der letzten zehn Jahre um immerhin 35 Minuten (berufstätige
Frauen/West). Ob Mann oder Frau - Berufstätige sparen in vielen
Teilen des Alltags Zeit und zwar immer häufiger durch den Einsatz der
praktischen "Convenience- Produkte". So stieg etwa der
Pro-Kopf-Verbrauch von Tiefkühlkost von 1996 bis 2006 um 12,4 Prozent
auf über 35 Kilogramm pro Jahr. In jüngster Zeit boomt vor allem der
Bereich Chilled Food (vorgefertigte Lebensmittel aus dem Kühlregal)
und wächst - ob im Lebensmitteleinzelhandel (2006: +6,8% im Vgl. zum
Vorjahr), in Discountern (+ 8,7% im Vgl. zu 2005) oder
Verbrauchermärkten (+5,8% im Vgl. zu 2005; Quelle: GfK).

Kunden und Hersteller treiben Entwicklung gleichermaßen voran

Auch Hersteller und Händler haben das Segment als wachstumsstark
erkannt und liefern laufend neue Produkte und Dienstleistungen mit
einem Plus an Komfort. So hat etwa im Bereich Food die Erfindung der
Kaffeeportionssysteme nahezu für eine Revolution gesorgt: Seit 2004
stieg der Verbrauch hier um nahezu das Fünffache von 2.750 auf
insgesamt 14.000 Tonnen (2006). Auch der Handel geht verstärkt auf
den Convenience-Bedarf seiner Kundschaft ein und bietet mehr
Flexibilität - etwa durch Kooperationen mit Tankstellen-Shops, die
das Privileg verlängerter Öffnungszeiten genießen. Das lohnt sich,
denn mit Preisaufschlägen von bis zu 22 Prozent gegenüber den
klassischen Supermärkten bescheren Convenience-Shopper den Händlern
profitable Margen. Bereits 58,6 Prozent der Convenience-Shopper
wickeln den Einkauf auch über Tankstellenshops ab. Seit der
Liberalisierung der Ladenöffnungszeiten schießen Neo-Tante-Emma-Läden
aus dem Boden und bieten ihren Kunden Lebensmittel und Haushaltswaren
im 24h-Service.

Jung und zahlungskräftig: Die "Convenience"-Zielgruppe Dass die
"Zeitsparer" auch hoch attraktive Empfänger für die Botschaften
werbungtreibender Unternehmen sind, zeigt die Zielgruppenbeschreibung
der Gesellschaft für Konsumforschung (GfK). Denn sie sind eher jung
und weiblich, leben überdurchschnittlich oft in größeren Haushalten,
sind beruflich engagiert und finanziell gut gestellt. Auch junge
Single-Männer sind eine ideale Klientel für alle Anbieter aus dem
"Convenience"-Segment: Kaum eine andere Konsumentengruppe versorgt
sich so ausgiebig mit Tiefkühlpizza und Fertiggerichten - jedoch ist
hier, neben der Zeitersparnis, auch die Bequemlichkeit der Motor für
das Kaufverhalten.

Über die Publikationsreihe "Trend Report" Die Publikationsreihe
Trend Report zeigt einmal jährlich auf, wie sich aktuelle
gesellschaftliche Entwicklungen auf Märkte und Wirtschaftszweige
auswirken. Nach den Zielgruppenreports "Die Anti-Aging-Gesellschaft"
und "Frauen" betrachtet SevenOne Media in der aktuellen Ausgabe nun
auf 46 Seiten das Thema "Convenience". Der TV- Vermarkter beleuchtet
ausführlich die Ursachen für den immer stärker werdenden Bedarf und
wirft einen Blick auf die künftigen Entwicklungen.

Den "Trend Report Convenience" erhalten Journalisten kostenlos als
PDF bei kerstin.ebser@sevenonemedia.de.

Originaltext: SevenOne Media GmbH
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