Werbe- und Medienwelt blickt zuversichtlich auf das neue Jahr

München (ots) - Mit einer gehörigen Portion Optimismus geht die
Werbe- und Medienwirtschaft is neue Jahr. Dies ergab die
traditionelle Jahresumfrage des Branchendienstes Kontakter. Die
meisten der befragten Top-Manager rechnen mit einer Stabilisierung
des klassischen TV- und Printgeschäfts, die größten Zuwächse erwarten
sie hingegen im Internet und durch neue mobile Dienste. Nach einem
schwierigen Jahr 2010, das gleichwohl deutlich besser ausfiel als das
Katastrophenjahr 2009, prognostizieren die Werbe- und Medienmanager
für 2010 wieder ein steigendes Werbeaufkommen. "Die Spendings werden
sich um fünf Prozent nach oben entwickeln. Das wird sich auch auf die
Agenturbranche positiv auswirken", sagte Florian Haller, Chef der
Agenturgruppe Serviceplan, dem Kontakter. Netto werde allerdings nur
ein kleines Wachstum übrig bleiben. Ebenfalls auf Wachstum
eingestellt ist die Fernsehbranche, die bereits im vergangenen Jahr
deutlich von steigenden Werbebudgets profitieren konnte. "Die meisten
Fachleute gehen von einem leichten Anstieg des TV-Werbemarktes aus",
erklärte RTL-Chefin Anke Schäferkordt, deren Sender im abgelaufenen
Jahr deutlich in der Zuschauergunst zulegen konnte. Durchaus
selbstbewusst blickt auch die Printwirtschaft, die in den vergangenen
Jahren unter schwindenden Auflagen und sinkenden Werbeerlösen zu
leiden hatte, auf das neue Jahr. "Die Zeitung bleibt das
erfolgreichste Medium für Abverkaufswerbung des Einzelhandels und
lokale und regionale Werbung", stellte Christian Nienhaus,
Geschäftsführer des Medienkonzerns WAZ fest, der 28 Tageszeitungen
und fast 180 Zeitschriften herausgibt. Die digitale Vernetzung aller
Medien wird sich nach Meinung der Branche noch beschleunigen, vor
allem die mobile Kommunikation via Smartphones und Tablets wie dem
iPad sehen die Manager vor dem Durchbruch zu einem Massenmarkt. "Der
Trend zur Vernetzung geht weiter. 2011 wird ein entscheidendes Jahr
für Mobile Marketing", erklärt Ralf Klein-Bölting, Marketingdirektor
des Versandhandelskonzerns Otto. Auch Peter Würtenberger,
Marketingchef der Axel Springer AG, sieht den Medienmarkt vor einer
Zeitenwende. "Smartphones und Tablet-PCs werden die Werbenutzung
nachhaltig verändern. Nur wer seine Angebote rechtzeitig darauf
einstellt, hat eine Chance, auch noch in ein paar Jahren
mitzuspielen", so Würtenberger zum Kontakter. Anders als im Internet,
wo die meisten Inhalte kostenlos zur Verfügung stehen, wollen die
Medienhäuser bei der mobilen Kommunikation von Anfang an über
Bezahldienste (Paid Content) verdienen. "Paid Content wird sich ab
2011 schrittweise von einer Fata Morgana zum Teil der neuen medialen
Realität entwickeln", meint Frank-Michael Schmidt, Chef der
Agenturgruppe Scholz & Friends. Starke Print- und TV-Marken, so
Schmidt weiter, werden sich über ihr Trägermedium hinaus "in eine
Welt des Mehrwerts, der Mobilität und der Multimedialität"
fortentwickeln.

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