Börsen-Zeitung: Applemax, Kommentar von Andreas Hippin zum Quartalsergebnis von Apple

Frankfurt (ots) - Erinnert sich noch jemand an Betamax? Sony
konnte sich mit dem Ende der siebziger Jahre eingeführten
Videokassetten-Format nicht gegen das vom Rivalen JVC entwickelte VHS
durchsetzen. Profis fanden Betamax besser. Es soll Leute geben, die
bis heute lieber mit den alten Geräten arbeiten. Was Videokassetten
sind? Tja, Unterhaltungselektronik ist nicht nur ein brutales,
sondern auch ein äußerst schnelllebiges Geschäft.

Der Computerhersteller Apple hat die Branche aufgemischt, erst mit
dem Musikdateien-Abspielgerät iPod, dann mit dem Tablet-PC namens
iPad. Andere versuchen verzweifelt, interaktive Funktionen für ihre
Fernseher zu finden. Den traditionsreichen Geräteherstellern fällt es
denkbar schwer, sich auf die schöne neue Online-Welt einzustellen, in
der sie ihren Kunden nicht nur die Hardware, sondern auch die zu
deren Nutzung erforderlichen Telekomdienste und Software anbieten
müssen.

Apple serviert den Verbrauchern die Funktionalität des Internets
mundgerecht - Unterhaltungselektronik für das World Wide Web. "Plug
and Play", einstöpseln und fertig. Bald könnte der iPad das iPhone
als größten Umsatzbringer ablösen. Der Apple-Hype kennt keine
Grenzen, ebenso wenig die Zahlungsbereitschaft der Kunden, die ihrem
Bedürfnis Ausdruck verleihen, sich von der grauen Masse abzugrenzen -
einst mit dem iPod, heute mit dem iPad.

Die Konkurrenz heißt für Apple nicht Google oder Microsoft. Erst
neulich verabschiedete sich der Suchmaschinenbetreiber von seinen
Plänen für ein eigenes Handygeschäft. Unternehmen wie Dell,
Hewlett-Packard und Samsung streben auch die Verwandlung vom
Computerhersteller zum Lifestylekonzern an. Selbst die Südkoreaner
wissen längst, wie sehr es auf Design und Marketing ankommt, wenn man
die Preise oben halten will. Es wird eine Vielzahl von
iPad-Konkurrenten geben. Die Luft wird dünn für Apple. Immer neue
Produkte müssen her.

Anders als Sony hat Apple noch keinen echten Flop wegstecken
müssen. Der Macintosh-PC, eine Art Betamax für Computer-Freaks -
Applemax gewissermaßen -, fristet zwar ein Nischendasein,
verzeichnete aber zuletzt Absatzwachstum. Die nächste Innovation
sollte nicht enden wie der Minidisc-Player, von dem Sony nur in Japan
viel verkaufte. Es muss schon ein Walkman werden.

(Börsen-Zeitung, 20.1.2011)

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