Media-Analyse: NDR baut Führung im Norden weiter aus

Hamburg (ots) - Der NDR hat der jüngsten Media-Analyse zufolge
seine Position als beliebtester Radio-Anbieter im Norden weiter
ausgebaut. Sowohl nach Marktanteilen wie nach der Tagesreichweite
liegen die NDR-Radioprogramme in Norddeutschland über der
50-Prozent-Marke. In drei von vier NDR-Ländern haben die NDR
1-Landesprogramme in der Akzeptanz weiter zugelegt und sind mit
klarem Abstand Marktführer. Besonders eindrucksvoll ist der Zuwachs
der NDR 1 Welle Nord in Schleswig-Holstein. Der Marktanteil dieses
Programms stieg um fünf Prozentpunkte auf jetzt 28,5 Prozent. NDR 1
Niedersachsen erreicht im Land einen Wert von 28,9 Prozent. Den
höchsten Marktanteilswert erzielt erneut NDR 1 Radio MV, das mit 32,0
Prozent (Marktanteil Montag bis Sonntag) im bundesweiten Vergleich
das meistgehörte ARD-Radioprogramm in seinem Sendegebiet ist.
Besonders positiv ist auch die Entwicklung von NDR 2. Bei dem für die
Werbewirtschaft relevanten Wert Hörer pro Durchschnittsstunde
verzeichnet NDR 2 mit 675.000 einen Zuwachs von 30.000, der ganz
überwiegend aus der Altersgruppe der 14- bis 49-Jährigen stammt.

NDR Intendant Lutz Marmor: "Die Media-Analyse bescheinigt dem NDR
erneut einen großen Erfolg. In Niedersachsen, Schleswig-Holstein und
Mecklenburg-Vorpommern haben unsere NDR 1-Landesprogramme ihre
Position weiter ausbauen können und stellen jeweils mit Abstand den
Marktführer - Gratulation! Unseren Vorsprung vor den privaten
Anbietern haben wir auf mehr als zehn Prozentpunkte vergrößern
können. Das ist ein Grund zur Freude und für ein 'Danke' an die
Programm-Macher, vor allem aber an unsere Hörerinnen und Hörer!"

Der NDR insgesamt hat seine Akzeptanz im Norden erneut gesteigert:
Rund 7,4 Millionen Menschen aller Altersgruppen schalten nun täglich
die Radioprogramme des Norddeutschen Rundfunks ein (MA 2010 II: 7,3
Mio.). Beim Marktanteil legt der NDR um fast einen Prozentpunkt auf
jetzt 50,7 Prozent zu. Die privaten Anbieter im Norden fallen um
einen Prozentpunkt auf 39,5 Prozent. Auch in der Tagesreichweite
überspringt der NDR die 50-Prozent-Marke. Er erreicht 50,1 Prozent
(MA 2010 II: 49,3 Prozent). Die Privaten kommen auf 44,3 Prozent.

Die Ergebnisse im Detail (der Marktanteil bezieht sich auf die
Wochentage Montag bis Sonntag, die Tagesreichweite auf die Wochentage
Montag bis Freitag):

NDR 2 ist auf Erfolgskurs: 2,4 Millionen Hörerinnen und Hörer
schalten das meistgehörte Pop-Programm in Norddeutschland täglich ein
- ein Plus von 100.000 Hörern. NDR 2 steigert seine Tagesreichweite
um einen Prozentpunkt auf 16,6 Prozent. Immer mehr junge Hörerinnen
und Hörer in der Zielgruppe der 14- bis 49-Jährigen schalten NDR 2
ein. Es sind jetzt 412.000 (MA 2010 II: 385.000). Damit gehört NDR 2
erneut zu den zehn reichweitenstärksten Werbung tragenden Programmen
in Deutschland. NDR Intendant Marmor: "Das ist ein überaus
erfreuliches Ergebnis. NDR 2 hat seinen Erfolg aus der letzten
Media-Analyse weiter ausbauen können."

N-JOY, das junge Programm des NDR, erreicht weiter mehr als eine
Million Hörerinnen und Hörer. In der Tagesreichweite bleibt das
erfolgreichste Jugendradio im Norden trotz zahlreicher
Konkurrenzprogramme mit 8,0 Prozent stabil.

NDR Info, das Informationsprogramm des Norddeutschen Rundfunks,
kommt mit einer Tagesreichweite von 4,2 Prozent auf das zweitbeste
Ergebnis seiner Geschichte. Täglich wird das Programm von 578.000
Menschen eingeschaltet. Zum weitesten Hörerkreis zählen jetzt gut 2,2
Millionen Menschen; er steigt damit auf 15,2 Prozent im Sendegebiet -
ein Plus von 0,5 Prozentpunkten. NDR Info bleibt das erfolgreichste
Informationsprogramm im Norden und liegt im NDR Sendegebiet klar vor
dem Deutschlandfunk. In Hamburg und Schleswig-Holstein erreicht NDR
Info die besten Resultate: Hier kommt das Programm auf 6,6 bzw. 5,8
Prozent Tagesreichweite.

NDR Kultur legt erneut deutlich zu und kann nun täglich 375.000
Menschen an sein Programm binden, das sind 15.000 mehr als bei der
vergangenen Media-Analyse. Der weiteste Hörerkreis von NDR Kultur
liegt bei 9,7 Prozent im Norden - das entspricht bundesweit 1,5
Millionen Menschen. Das meistgehörte Klassik- und Kulturprogramm im
Norden steigert seine Tagesreichweite auf 2,5 Prozent im Sendegebiet
und vergrößert seinen Vorsprung vor Deutschlandradio Kultur und
Klassik Radio. NDR Intendant Marmor: "Das ist für unser
Kulturprogramm das beste Ergebnis seit 1999. Unter den
ARD-Kulturprogrammen liegen wir damit in der Spitzengruppe."

Die vier Landesprogramme des NDR bauen ihre Position mit einem
überragenden Marktanteil von 31,2 Prozent (MA 2010 II: 29,7 Prozent)
weiter aus. Rund 4,1 Millionen Menschen schalten täglich ein.

- Niedersachsen

In Niedersachsen kann der NDR seinen Vorsprung vor der Konkurrenz
behaupten. Der Marktanteil liegt bei 50,1 Prozent. NDR 1
Niedersachsen konnte beim Marktanteil zulegen auf jetzt 28,9 Prozent
(MA 2010 II: 28,5 Prozent) und bleibt mit deutlichem Abstand
Marktführer im Bundesland. NDR 2 kommt in Niedersachsen auf einen
Marktanteil von 13,2 Prozent. Das junge Programm N-JOY erreicht eine
Tagesreichweite von 6,6 Prozent. NDR Intendant Marmor: "Erneut hat
NDR 1 Niedersachsen mit einer Mischung aus kompetenter Information
und abwechslungsreicher Musik den Geschmack seiner Hörer getroffen.
NDR 1 Niedersachsen, die Nummer 1 im Land, hat einen mehr als doppelt
so hohen Marktanteil wie sein nächster Konkurrent."

Das NordwestRadio kann 228.000 Hörer bundesweit vorweisen, so der
Wert für den weitesten Hörerkreis. Das gemeinsame Programm von NDR
und Radio Bremen erreicht eine Tagesreichweite von 0,7 Prozent.

- Schleswig-Holstein

Der NDR erreicht in Schleswig-Holstein überragende Werte. Die NDR
1 Welle Nord konnte mit einem Marktanteil von 28,5 Prozent (MA 2010
II: 23,5 Prozent) ihren Vorsprung vor dem privaten Konkurrenten Radio
Schleswig-Holstein (19,3 Prozent) weiter deutlich ausbauen und ist
erneut Marktführer im Bundesland. An jedem Werktag hören bundesweit
698.000 Hörerinnen und Hörer zu, 47.000 mehr als bei der vorherigen
Media-Analyse. NDR Intendant Marmor: "Herzlichen Glückwunsch an das
gesamte Team, das ein wirklich sensationelles Ergebnis erzielt hat!
Mit knapp zehn Prozentpunkten Vorsprung ist die NDR 1 Welle Nord
klarer Marktführer über die komplette Woche!" NDR 2 hat im
nördlichsten Bundesland seinen Marktanteil auf 11,5 Prozent
gesteigert (MA 2010 II: 11,1 Prozent). N-JOY erhöht seine
Tagesreichweite erneut auf nun 12,3 (MA 2010 II: 11,5 Prozent); dies
ist der beste von N-JOY in diesem Bundesland bisher erreichte Wert.
Der Marktanteil aller NDR Programme steigt erneut stark an auf jetzt
56,7 Prozent (MA 2010 II: 51,7 Prozent). Damit baut der NDR seinen
Vorsprung vor der privaten Konkurrenz weiter aus; diese kommt auf
einen Marktanteil von 40 Prozent.

- Mecklenburg-Vorpommern

NDR 1 Radio MV schalten täglich 579.000 Hörerinnen und Hörer ein,
das sind 32.000 mehr als bei der vergangenen MA. Das Landesprogramm
für Mecklenburg-Vorpommern kommt auf einen Marktanteil von 32 Prozent
und bleibt alleiniger Marktführer im Bundesland. Die Tagesreichweite
geht nach oben auf 35,2 Prozent (MA 2010 II: 32,5 Prozent). NDR 2 hat
in Mecklenburg-Vorpommern jetzt einen Marktanteil von 7,6 Prozent (MA
2010 II: 6,9 Prozent). N-JOY erreicht eine Tagesreichweite von 8,5
Prozent. Alle NDR Programme zusammen steigern ihren Marktanteil in
Mecklenburg-Vorpommern auf 47,2 Prozent. NDR Intendant Marmor: "NDR 1
Radio MV ist die klare Nummer 1 in Mecklenburg-Vorpommern - und nicht
nur das: Es ist bundesweit das in seinem Sendegebiet erfolgreichste
ARD-Radioprogramm."

- Hamburg

NDR 90,3 gewinnt täglich 15.000 Hörerinnen und Hörer hinzu. Das
Programm erreicht 477.000 Menschen und kann mit einem Marktanteil von
20,6 Prozent seine Position im hart umkämpften Radiomarkt Hamburg
behaupten. NDR Intendant Lutz Marmor: "Bei dieser Media-Analyse liegt
Radio Hamburg knapp vor uns - Gratulation! Aber der Wettbewerb geht
weiter - wir bleiben dran!" NDR 2 erreicht in der Hansestadt einen
Marktanteil von 11,7 Prozent. N-JOY hat seine Tagesreichweite erneut
auf jetzt 7,2 Prozent (MA 2010 II: 6,3 Prozent) erhöht. NDR Info
kommt auf eine Tagesreichweite von 6,6 Prozent. Insgesamt erreicht
der NDR in der Hansestadt einen Gesamtmarktanteil von 45,0 Prozent.

Die Media Analyse wird zweimal jährlich von der
Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.V. (AG.MA) erstellt. Das nächste
Ergebnis wird am 12. Juli 2011 veröffentlicht. Die Berechnung der
Hördauer, der Verweildauer und der Marktanteile erfolgt für die
aktuelle MA 2011/I - sowie nachträglich zu Vergleichszwecken auch für
die verwendete MA 2010/II - auf der Grundlage neuer
Auswertungskonventionen. Ein Vergleich dieser Ergebnisse mit den
Ergebnissen älterer MA-Ausgaben ist nur eingeschränkt möglich.

9. März 2011

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