ots.Audio: Mode-Thema "Employer Branding" oder: Was macht Arbeitgeber attraktiv?

Eschborn (ots) -

Das Unternehmen auf dem Catwalk: Wer qualifizierte Arbeitskräfte
für sich gewinnen will, muss sich präsentieren, braucht ein
überzeugendes Image als Arbeitgeber, das Employer Branding. Doch was
macht einen Arbeitgeber für Bewerber attraktiv? Eine gute Bezahlung,
die Sicherheit des Arbeitsplatzes, das Produkt, die Bekanntheit der
Marke oder das angenehme Arbeitsklima? Dazu Andreas Bolder, Direktor
Human Resources bei Randstad Deutschland, in einem Interview:

Sprecher (00:02): Herr Bolder, was macht einen attraktiven
Arbeitgeber aus?

Bolder (00:15): Das sind mehrere Faktoren. Am wichtigsten ist die
langfristige berufliche Sicherheit, dicht gefolgt von einem
angenehmen Betriebsklima und einem hohen Gehalt. Die persönlichen
Zukunftsperspektiven und die finanzielle Lage des Unternehmens
gehören ebenfalls zu den wesentlichen Faktoren.

Sprecher (00:02): Woher wissen Sie das?

Bolder (00:15): Wir haben bundesweit 10.000 Menschen zwischen 18
und 65 Jahren nach ihrer Meinung über die 150 wichtigsten Arbeitgeber
befragt. Eine der Fragen war: "Nach welchen Aspekten entscheiden Sie,
für ein bestimmtes Unternehmen zu arbeiten?" Und das waren ihre
Antworten.

Sprecher (00:02): Hatten Sie etwas anderes erwartet?

Bolder (00:16): Nein, aber es ist schon interessant, wie mit dem
Konjunkturaufschwung der sichere Arbeitsplatz und die finanzielle
Gesundheit des Betriebes relativ an Bedeutung verlieren. Wir haben
diese Umfrage auch schon 2009 gemacht. Da waren dies mit Abstand die
Top-Positionen.

Sprecher (00:02): Was hat stattdessen an Zuspruch gewonnen?

Bolder (00:12): Der Gehaltshöhe und den Zukunftsaussichten werden
wieder eine höhere Bedeutung beigemessen. Auch die "soft Facts"
werden wichtiger. Dazu zählen das gute Arbeitsklima und das
ausgewogene Beruf- und Privatleben.

Sprecher (00:02): Sehen alle Befragten das ähnlich?

Bolder (00:11): Nein, Alter und Geschlecht sind klare
Differenzierungsmerkmale. Mit zunehmendem Alter werden Gehaltshöhe,
Zukunftsaussichten, Weiterbildung und internationale Karrierechancen
weniger wichtig.

Sprecher (00:02): Und was bevorzugen Frauen?

Bolder (00:12): Sie wählen ein Unternehmen mit gutem Betriebsklima
an einem guten Standort, das sich für den Umweltschutz einsetzt.
Männer hingegen fühlen sich in einem innovativen Betrieb mit
hochwertigen Produkten oder Dienstleistungen am wohlsten.

Sprecher (00:02): Wer ist nach diesen Kriterien nun Deutschlands
attraktivster Arbeitgeber?

Bolder (00:05): In diesem Jahr Airbus, dicht gefolgt von der
Fraunhofer-Gesellschaft und Porsche.

Sprecher (00:02) Herr Bolder, vielen Dank für dieses Gespräch.

Sprecher-Extro (00:10): Arbeitskräfte verzweifelt gesucht. Das
melden die Medien, das sagen die Experten. Nach der Randstad-Umfrage
wissen die Unternehmen nun, was sie tun müssen, um bei dieser Suche
erfolgreich zu sein.

Länge ohne Sprecher-Intro, -Extro und Fragen: 1:30 Minuten

Hintergrundinformation zum Audio-Podcast

Der Randstad Award für den attraktivsten Arbeitgeber geht in
diesem Jahr an Airbus. Auf Platz 2 schaffte es die
Fraunhofer-Gesellschaft, dicht gefolgt von Porsche. Zum zweiten Mal
hat die Randstad Deutschland GmbH jetzt den Award 'Attraktivster
Arbeitgeber Deutschlands' vergeben. Die Ergebnisse basieren auf einer
bundesweiten Umfrage. Im Rahmen dieser Erhebung befragte das
Marktforschungsunternehmen ICMA International repräsentativ 10.000
Arbeitnehmer und Studierende im Alter zwischen 18 und 65 nach ihrer
Meinung über die 150 wichtigsten Arbeitgeber in Deutschland. Die
Beliebtheit und subjektive Attraktivität wurde anhand von zehn
verschiedenen Faktoren gemessen, zum Beispiel 'Gehaltsniveau',
'finanzielle Lage des Unternehmens', 'Sicherheit des Arbeitsplatzes',
'Betriebsklima', 'Gleichgewicht zwischen Arbeit und Privatleben'
sowie 'Inhalt der Tätigkeit'. Die erste Untersuchung und Verleihung
des Randstad Awards fand vor elf Jahren in Belgien statt, inzwischen
zeichnet Randstad Arbeitgeber in zwölf Ländern der Welt aus.

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