Lady Gaga is Coming to Town - Barneys New York enthüllt Madison-Schaufenster zum diesjährigen Weihnachtsfest und eröffnet GAGA'S WORKSHOP

New York, November 23 (ots/PRNewswire) -

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Der Luxus-Fachhändler Barneys New York enthüllt seine
Weihnachtsschaufenster und eröffnet GAGA'S WORKSHOP.

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Im Rahmen dieses besonderen Projekts spendet Barneys New York 25
% der Erlöse aus allen verkauften Waren von GAGA'S WORKSHOP an die
Born This Way Foundation, die Lady Gaga gemeinsam mit ihrer Mutter
gegründet hat. Die Born This Way Foundation setzt sich für die
Förderung und Gleichstellung Jugendlicher ein und beschäftigt sich
mit Themen wie Selbstvertrauen, Wohlbefinden, Anti-Mobbing, Mentoring
sowie berufliche Weiterentwicklung und nutzt dabei die digitale
Entwicklung als Methode zum positiven Wandel.

Informationen zu GAGA'S WORKSHOP

Der Workshop beruht auf kultigen Themen rund um den
Weihnachtsmann und wurde von renommierten Kreativ-Talenten umgesetzt:
Lady Gaga, Nicola Formichetti und Eli Sudbrack sowie avaf arbeiteten
dabei mit Barneys Creative Director, Dennis Freedman, zusammen. Ganz
im Sinne von Lady Gaga ist GAGA'S WORKSHOP kein typischer
Weihnachtsladen, sondern vielmehr eine einzigartige und individuelle
künstlerische Inszenierung des Weihnachtsgedankens, bei dem sich
alles um Geschenke und Wohltätigkeit dreht.

GAGA'S WORKSHOP ist ein vielfältiges Projekt. Auf dem Programm
steht unter anderem: eine fantasievoll gestaltete Verkaufsumgebung,
Weihnachtsschaufenster, eine besonders gestaltete interaktive
Gaga-Webseite sowie exklusive Produkte in limitierter Auflage, die in
Zusammenarbeit mit Lady Gaga und unter kreativer Leitung von Nicola
Formichetti gemeinsam mit den Künstlern Eli Sudbrack und Christophe
Hamaide Pierson von assume vivid astro focus (avaf) geschaffen
wurden.

Von detaillierten Kunstinstallationen über lebendige Farben und
plakative Muster, die von avaf entworfen wurden, bis hin zu
exklusiven Unikaten, die extra für den Workshop von Barneys New York
entwickelt wurden - GAGA'S WORKSHOP bietet
Weihnachtsshopping-Angebote für jedes Alter.

Der Workshop befindet sich in der fünften Etage des
Herrengeschäfts in der Madison Avenue und erstreckt sich dabei über
die gesamte Verkaufsfläche von 5500 Quadratfuss. Dabei ist er in
verschiedene Verkaufsbereiche unterteilt und bietet beispielsweise
ein Schmuckgeschäft aus einer übergrossen Lady Gaga-Spinne und ein
Boudoir in Form einer riesigen Perücke. Gemeinsam mit dem Team von
Barneys New York haben Eli Sudbrack und avaf übergrosse Skulpturen
für GAGA'S WORKSHOP entworfen, ebenso wie typische Kunst, die auf den
Weihnachtstüten und Verpackungen abgebildet sein wird.

GAGA'S WORKSHOP ist in acht Einzelbereiche unterteilt, die der
jeweils angebotenen Produktkategorie entsprechen und kultige
Anspielungen auf Lady Gaga selbst beinhalten. Die Einzelbereiche
sind: Süssigkeiten, Spielzeug, Kleidung (Kleider und Accessoires),
Buchladen (Bücher, CDs, Medien und Papierwaren), Galerie
(Sammlerartikel und besondere Gegenstände), Schmuck, Boudoir (Kerzen
und Kosmetik) sowie die Weihnachtsabteilung.

Neben dem speziellen Gaga-Weihnachtskonzept bei Barneys New York
haben Eli Sudbrack und avaf eine riesige Fassade entworfen, die den
Eingang des Geschäfts auf der 60th Street schmückt. Diese Fassade
soll den Eindruck erwecken, man begebe sich in einen übergrossen,
monsterartigen Lady Gaga-Mund, und ist gleichzeitig das Eingangstor
zu GAGA'S WORKSHOP.

"GAGA'S WORKSHOP ist das grösste und aufwendigste
Weihnachtsprojekt, das Barneys New York je unternommen hat, und wir
freuen uns sehr darauf, es dieses Jahr präsentieren zu können",
erklärte Mark Lee, Chief Executive Officer von Barneys. "Wir hoffen,
hohe Erlöse für die Born This Way Foundation zu erzielen, und wir
danken Lady Gaga, Nicola Formichetti, Eli Sudbrack und avaf sowie
allen übrigen Beteiligten, die so hart an der Umsetzung dieses
Weihnachtsprojekts gearbeitet haben."

Informationen zu den Schaufenstern der Madison Avenue

Die historischen Schaufenster von Barneys New York auf der
Madison Avenue wurden im Rahmen von GAGA'S WORKSHOP zum diesjährigen
Weihnachtsfest mit einer Serie von Gaga-Tableaus dekoriert. Lady
Gagas Leitgedanke bei der Dekoration der Madison-Schaufenster bestand
darin, eine wirklich individuelle, magische Weihnachtsumgebung zu
erschaffen und sich dabei von Musik, Kunst und Mode inspirieren zu
lassen. Die von Nicola Formichetti in Zusammenarbeit mit Barneys
Creative Director Dennis Freedman gestalteten Schaufenster sind in
vier Themenbereiche unterteilt: 'Gaga Constellation', 'Gaga Machine',
'Gaga's Boudoir' und 'Gaga's Crystal Cave' zeichnen sich durch
einzigartige und kultige Anspielungen auf Lady Gaga aus.

"Für mich war es das erste Mal, dass ich Schaufenster gestaltet
habe. Ich fühle mich sehr geehrt, dabei gleich mit der renommierten
und erfahrenen Marke Barneys zusammengearbeitet zu haben", so Nicola
Formichetti.

'Gaga's Boudoir'

In Zusammenarbeit mit dem bekannten Haarstylisten Bob Recine ist
ein Schaufenster entstanden, das Lady Gagas persönliches Boudoir auf
surreale Art und Weise widerspiegelt. Der Raum besteht komplett aus
Haaren und ist mit kultigen Anspielungen auf Frisuren und modische
Kreationen vergangener Gaga-Tage gefüllt.

'Gaga's Crystal Cave'

Mit Lichtinstallationen und der Skulptur einer Meerjungfrau,
deren Anblick an Gaga erinnert, wurde das Schaufenster in eine
mysteriöse Eiswelt verwandet.

'Gaga Machine'

Das Leitmotiv beruht bei diesem Schaufenster auf der Idee, Lady
Gaga in eine Maschine zu verwandeln. In diesem Fall ist die Maschine
ein Motorrad in der Form von Lady Gagas Körper.

'Gaga Constellation'

In Zusammenarbeit mit Q4, einer in NYC ansässigen Agentur für
digitales Erlebnismarketing, wird in diesem Schaufenster ein neuer
Film gezeigt, der aus der gemeinsamen Feder von Regisseur Tim
Richardson und Creative Director Nicola Formichetti stammt. Der
interaktive Kurzfilm wurde von White Label Product gesponsert und The
Mill übernahm die Postproduktion. Die verwendete
Bildschirmtechnologie stammt von Prysm und Moving Image & Content
sowie The Science Project befassten sich mit der Konzeption des
interaktiven Erlebnisses.

Informationen zu Q4

Q4 hat die Bedeutung eines gemeinschaftlichen künstlerischen
Schaffensprozesses erkannt. Das Unternehmen liefert modische Inhalte
für verschiedenste Spiele- und Mobilfunkplattformen und konzentriert
sich dabei insbesondere auf den Einzelhandel. Im September 2011
arbeitete Q4 mit dem Spielegiganten CCP zusammen, um einen digitalen
Avatar von Rick Genest (alias Zombie Boy) zu entwickeln und direkt in
das Spielgeschehen von CCPs beliebtestem Spieletitel EVE Online zu
integrieren. So trug das Unternehmen zur Einführung des
Avatar-Programms von EVE Online bei, in dessen Rahmen von Formichetti
designte Kleidungsstücke virtuell in das Spiel eingebaut werden.

Informationen zu den Aktivitäten am 21. November

Bei der offiziellen Eröffnungsfeier von GAGA'S WORKSHOP hat
Barneys New York mit dem folgenden Unternehmen zusammengearbeitet:

Informationen zu Atom Digital

Atom Digital ist das wegweisende Marketingunternehmen mit
komplettem Serviceangebot, das die innovativen
Erlebnismarketingkampagnen zu GAGA'S WORKSHOP entwickelt hat. Dabei
war das Unternehmen für die Überprüfung interaktiver Elemente der
Mikro-Webseite barneys.com sowie für die riesigen, aufblasbaren
Strasseninstallationen und die modernen Gesangs- und Tanzdarbietungen
in der ganzen Stadt verantwortlich. Besuchen Sie
http://www.atomdigital.com für nähere Informationen zu Atom Digital.

Der Workshop wird am 21. November um 23:00 Uhr eröffnet und die
ganze Nacht über bis zum 22. November geöffnet bleiben - eine
Premiere bei Barneys New York. Ab dem 22. November wird GAGA'S
WORKSHOP dann bis zum 2. Januar entsprechend der gewöhnlichen
Öffnungszeiten von Barneys geöffnet sein. Der Eingang zum Workshop im
Flagship-Store der Madison Avenue befindet sich auf der 60th Street
in New York City.

Nähere Informationen zu GAGA's WORKSHOP finden Sie auf
http://www.barneys.com/GagasWorkshop oder folgen Sie Barneys auf
Twitter unter #gagasworkshop.

Bilder und Videos der Eröffnungszeremonie sowie zur Veranstaltung
vom Montag, den 21. November, erhalten Sie auf:
http://stellarhead.com/MNR/BarneysGagasworkshop

Informationen zu Barneys New York

BARNEYS NEW YORK (Barneys) ist ein Luxus-Fachhändler mit
Flagship-Stores in New York City, Beverly Hills, Chicago, Seattle,
Boston, Dallas, San Francisco, Las Vegas und Scottsdale. Der 1923 als
Herrenausstatter in der Innenstadt Manhattans gegründete Fachhandel
hat sich in den 1970ern zu einem internationalen Anbieter höchsten
Stils für Frauen und Männer entwickelt, und hat sich mit der
Entdeckung und Förderung neuer talentierter Designer einen Namen
gemacht. Barneys ist bekannt dafür, die faszinierendsten Werke von
Topdesignern aus aller Welt zu führen, darunter Prêt-à-porter für
Frauen und Männer, Accessoires, Schuhe, Schmuck, Kosmetik, Düfte und
Geschenke für zu Hause. Barneys einzigartiges Gespür für Witz und
Stil äussert sich in kreativen Werbekampagnen, originellen
Urlaubsthemen und den berühmten Schaufensterausstattungen. Barneys
innovatives CO-OP-Programm, ein Mekka für junge und aufstrebende
Designer, wurde 1985 eingeführt und hat sich seitdem zu einem
selbstständigen Ladenkonzept entwickelt. Barneys betreibt mehr als
ein Dutzend CO-OP-Läden in acht US-amerikanischen Bundesstaaten.
Besuchen Sie http://www.barneys.com für nähere Informationen zu
Barneys New York.

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Pressekontakt:
Marisa Pucci, +1-212-450-8696, mpucci@barneys.com; REDAKTIONELLER
HINWEIS: Alle Pressematerialien werden am Dienstag, den 22. November
ab
3:00 Uhr veröffentlicht.