HORIZONT-Exklusivumfrage: Vor allem Männer und Jüngere kaufen Luxusprodukte online

Frankfurt am Main (ots) - Männer können sich eher für Luxusartikel
im Internet begeistern als Frauen. Eine Exklusivumfrage von HORIZONT,
Zeitung für Marketing, Werbung und Medien (Deutscher Fachverlag,
Frankfurt am Main), ergab, dass 35,9 Prozent der männlichen Befragten
schon einmal Luxuskäufe im Internet getätigt haben, während der
Anteil der Frauen bei nur 24,4 Prozent liegt. Durchgeführt wurde die
repräsentative Umfrage im Oktober 2011 vom Frankfurter Link-Institut
für Markt- und Sozialforschung.

Die Gruppe der 18-29-Jährigen tätigt mit 38,3 Prozent fast doppelt
so viele Luxuskäufe online wie Personen zwischen 50 und 69 Jahren
(20,6 Prozent). Insgesamt hat etwa ein Drittel (30,4 Prozent) der
Deutschen schon einmal Luxusgüter im Internet erworben. Rund die
Hälfte der befragten Personen zieht einen Onlinekauf von
Premiumprodukten in Betracht, für 47,2 Prozent der Befragten kommt
dies allerdings nicht infrage.

Die bei der HORIZONT-Exklusivumfrage am häufigsten genannten
Gründe, eine Website von Luxusartikeln zu besuchen, sind das
Vergleichen der Preise sowie die Suche nach Informationen zum Produkt
(35 beziehungsweise 29 Prozent). Mit 0,1 Prozent so gut wie gar nicht
interessant ist hingegen die Möglichkeit, Teil einer Community von
Luxuslabels zu sein.

Die detaillierten Ergebnisse veröffentlicht HORIZONT im Report
"Premium-Zielgruppen" in der Ausgabe 47/2011 am Donnerstag, den 24.
November 2011.

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