"Social Media-Atlas 2011": Die größten Social Media-Muffel kommen aus Mecklenburg-Vorpommern

Hamburg (ots) - Im Nordosten der Republik wohnen die größten
Social Media-Muffel: In Mecklenburg-Vorpommern nutzt nur jeder zweite
Onliner (52 Prozent) Facebook, Twitter oder andere
Social-Web-Angebote. Spitzenreiter im Bundesländervergleich ist
Rheinland-Pfalz: Hier haben die meisten Internetnutzer die Social
Media-Welt für sich entdeckt (73 Prozent). Das ist das Ergebnis der
Studie "Social Media-Atlas 2011" von der Beratungsgesellschaft
Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in Kooperation mit dem IMWF
Institut für Management- und Wirtschaftsforschung.

Insgesamt sind 64 Prozent der Internetnutzer in Deutschland
mittlerweile in Social Media-Netzen wie Facebook, Xing, StudiVZ oder
Twitter unterwegs. Die Großstädte Hamburg und Berlin landen im
Bundesländer-Ranking nur im Mittelfeld. Abgesehen von der
geografischen Verteilung zeigen sich auch deutliche
Nutzungsunterschiede zwischen den Altersgruppen. Aufgeschlüsselt nach
Alter erweisen sich die 14- bis 29-Jährigen als die mit Abstand
aktivsten Nutzer (86 Prozent). Bei den Geschlechtern bestehen
ebenfalls Unterschiede: So sind Frauen deutlich Social Media-affiner
als Männer.

Ranking Bundesland Anteil Social-Media-Nutzer
1. Rheinland-Pfalz 73%
2. Baden-Württemberg 70%
3. Saarland 70%
4. Niedersachsen 69%
5. Nordrhein-Westfalen 66%
6. Sachsen-Anhalt 66%
7. Hessen 65%
8. Bayern 65%
9. Hamburg 63%
10. Berlin 62%
11. Bremen 59%
12. Thüringen 58%
13. Schleswig-Holstein 54%
14. Brandenburg 54%
15. Sachsen 53%
16. Mecklenburg-Vorpommern 52%

Fast drei Viertel der Onliner aus Rheinland-Pfalz nutzen Social
Media.

Danach gefragt, wie viel Vertrauen die Deutschen Social
Media-Nachrichten schenken, schneiden ihre privaten Kontakte
besonders gut ab. Die Mehrheit (67 Prozent) äußert großes Vertrauen
in Informationen, die von den persönlichen Kontakten stammen. Bei
knapp jedem vierten Social Media-Nutzer (24 Prozent) hat eine
Empfehlung aus dem privaten Netzwerk sogar schon mal zu dem Kauf
eines Produkts geführt. Bei den 14- bis 29-Jährigen ist es sogar
knapp jeder Dritte.

Deutlich weniger vertrauen die Social Media-Nutzer den von
kommerziellen Anbietern gestreuten Informationen. Nur 22 Prozent
geben an, hohes Vertrauen in Meldungen von Unternehmen zu haben. Auf
der anderen Seite hat Werbung auf Social Media-Seiten bei gut einem
Fünftel der User schon mal zum Kauf eines Produkts geführt. Ältere
Nutzer lassen sich dabei seltener von den Werbebotschaften überzeugen
als jüngere. Die Mehrheit der befragten Social Media-Nutzer versucht
allerdings nach eigener Auskunft die Werbung in privaten oder
beruflichen Netzwerken, Videoportalen, Blogs und Co. zu ignorieren
(52 Prozent). Vier von zehn Usern sind von den Anzeigen regelrecht
genervt. Ein Grund für diese Abwehrhaltung: die Mehrheit fühlt sich
von der Werbung nicht angesprochen. Das ist bei 57 Prozent der
befragten Social Media-Nutzer der Fall.

Unter den sieben am häufigsten genutzten Social Media-Kanälen
sorgt vor allem YouTube für Zufriedenheit. Drei von vier Befragten
(76 Prozent) bewerten das Video-Portal in Schulnoten mit mindestens
"gut". Dahinter folgt das Social Network Facebook (69 Prozent). Xing
landet auf dem dritten Platz. 57 Prozent der Befragten stufen das
Karrierenetzwerk als "gut" oder "sehr gut" ein. Danach gefragt,
welche Kriterien bei der Bewertung von Social Media-Angeboten
überhaupt ausschlaggebend sind, stehen Datenschutz und Privatsphäre
für die Nutzer an erster Stelle. 78 Prozent der Befragten erachten
diesen Punkt als sehr wichtig. Auf den Plätzen 2 und 3 folgen die
Übersichtlichkeit der Seite sowie die Zuverlässigkeit der Server
(jeweils 56 Prozent).Eine Verknüpfung mit anderen Social
Media-Diensten halten dagegen die Wenigsten für erforderlich (elf
Prozent).

Ranking Social-Media-Kanal Anteil "gut" oder "sehr gut"
1. YouTube 76 %
2. Facebook 69 %
3. Xing 57 %
4. MyVideo 54 %
5. Twitter 52 %
6. Wer-kennt-wen 50 %
7. StayFriends 44 %

YouTube liegt unter den Top 7 Social Media-Angeboten vorn.

Bei der Analyse der Nichtnutzer von Social Media-Angeboten zeigt
sich: Sieben Prozent der befragten Internetnutzer haben bisher zwar
noch keine interaktiven Online-Dienste ausprobiert, wollen das aber
in Zukunft tun. Weitere 29 Prozent erteilen Social Media eine
grundsätzliche Absage. Sie besuchen derzeit keine der Plattformen und
haben es auch nicht vor. Die Gründe: Sechs von zehn Social
Media-Verweigerern interessieren sich generell nicht für das Thema.
Darüber hinaus haben immerhin knapp 40 Prozent Angst um ihre Daten.

Hintergrundinformationen
Die Studie "Social Media-Atlas 2011" wurde im Auftrag von der
Beratungsgesellschaft Faktenkontor und dem Marktforscher Toluna in
Kooperation mit dem IMWF Institut für Management- und
Wirtschaftsforschung durchgeführt. Dafür wurden 4.230 deutsche
Internetnutzer onlinerepräsentativ zum Thema "Social Media" befragt.
Untersuchungszeitraum war der 16. bis 27. Oktober 2011.

Über das Faktenkontor:
Faktenkontor ist der Berater für Unternehmens- und
Vertriebskommunikation. Branchenerfahrene Experten unterstützen
Unternehmen aus Finanzdienstleistung, Gesundheitswirtschaft,
Beratungs- und Technologie-Unternehmen darin, ihre Zielgruppen über
klassische und digitale Medien sowie im persönlichen Kontakt zu
erreichen. Neben Medienberatung gehören Konzeption und Umsetzung von
Kampagnen sowie Social-Media-Strategien zum Leistungsspektrum.
Weltweit ist die Kundenbetreuung durch die Mitgliedschaft in der
internationalen Berater-Plattform ComVort gewährleistet. Als erste
Kommunikationsberatung ist das Faktenkontor zertifiziertes Mitglied
des Hamburger Consulting Club e.V. (HCC).

Weitere Informationen finden Sie unter www.faktenkontor.de.

Über Toluna:
Toluna ist der weltweit führende, unabhängige Anbieter von Panel- und
Umfragetechnologie für die globale Marktforschungsbranche. Aus den 17
Niederlassungen in Europa, Nordamerika und dem Asien-Pazifik-Raum
liefert Toluna Online-Lösungen für Sample- und Umfragetechnologie für
die führenden Markt- und Medienforschungsunternehmen. Im Gegensatz zu
anderen Anbietern hat Toluna einen einzigartigen Community-Ansatz für
das Management ihrer Online-Panels entwickelt. Mit dem konsequenten
Einsatz von Web 2.0-Technologie entstand so die weltweit erste
'social voting' Community, deren größte Aufmerksamkeit dem Engagement
ihrer Panel-Teilnehmer gilt und die so für exzellente Responsewerte
und hohe Datenqualität steht.

Weitere Informationen finden Sie unter www.toluna-group.com.

Über das IMWF:
Das IMWF wurde aus der Erfahrung heraus gegründet, dass die
Ergebnisse wissenschaftlicher Ausarbeitungen und Marktanalysen für
Entscheider in der Wirtschaft oftmals nicht die hinreichende
Praxisnähe und Relevanz haben. In Folge dessen bleibt die
Unterstützung wissenschaftlicher Institutionen durch Unternehmen
oftmals hinter den Erwartungen der Lehrstühle zurück. Vor diesem
Hintergrund versteht sich das IMWF als Plattform, auf der Kontakte
zwischen Wissenschaft und Unternehmen geknüpft werden, die an
fundierter Aufarbeitung relevanter Management- und Wirtschaftsthemen
interessiert sind.
Weitere Informationen finden Sie unter www.imwf.de

Pressekontakt:
Roland Heintze
Faktenkontor GmbH
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Tel.: 040-253185-110
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www.faktenkontor.de